- •1. Порядок виконання контрольних робіт та вимоги до їх оформлення
- •2. Варіанти контрольних робіт
- •Товар – це:
- •2. Нормативно-правову базу, яка регламентує маркетингову діяльність українських підприємців, формують:
- •3. Етап спаду в жцт характеризується:
- •4. Маркетинг послуг – це:
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Споживчий маркетинг покликаний…
- •2.Миючі засоби відносяться до товарів:
- •3. До кількісних показників, які характеризують стан ринку відносять:
- •4. Інжиніринг – це:
- •5. Органолептичний метод визначення якості базується на:
- •6. До напрямків диференціації товарів не відносять:
- •7. Процес оптимізації асортименту здійснюється в наступній послідовності:
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Торговельний маркетинг спрямований на…
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Диверсифікація – це:
- •2.Товари-“локомотиви” – це товари…
- •3. Місткість ринку – це:
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Вертикальна інтеграція – це:
- •2. Товарами-“лідерами” називають товари…
- •3. Ринкова частка фірми – це:
- •5. Стандартизація – це:
- •10. Синергія – це…
- •7. Задача Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Якщо підприємство, яке спеціалізується на виготовленні напоїв, починає виготовлювати тару для напоїв, то ним здійснюється:
- •2.Тактичні товари – це товари…
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Горизонтальна інтеграція передбачає…
- •6.Нормативні параметри характеризують:
- •7.Виробничий асортимент – це:
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Латеральна (поздовжня) диверсифікація – це:
- •2. Для етапу впровадження товару на ринок характерне:
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •1. Якщо туристичне агенство вступає в готельний бізнес, то ним здійснюється:
- •2. Для етапу зрілості жцт характерне:
- •Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
- •9. Задача
- •10 Завдання:
- •Перелік питань на іспит
- •Перелік рекомендованої літератури
Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності
Фірма „Нова техніка” виходить на ринок з новим товаром – пилососом „Факір”. Інформація, зібрана фахівцями відділу маркетингу, свідчить про те, що на даному регіональному ринку „Факір” конкуруватиме з двома моделями-конкурентами – Uno Momento та Siens. Основні характеристики моделей – номінальна потужність, маса, ємність, ціна, а також результати оцінювання за такими параметрами, як „очищення покриття”, „зручність у користуванні”, „Екологічність”, до якого були залучені фахівці-розробники товару, представники роздрібної торгівлі, а також споживачі – наведені в таблиці.
Характеристика моделей пилососів
№ |
Параметри |
Од. вимірювання |
Uno Momento |
Siens |
Факір |
|
|
Очищення покриття |
Бали |
4 |
4 |
3 |
|
|
Зручність у користуванні |
Бали |
4 |
4 |
5 |
|
|
Номінальна потужність |
Вт |
1100 |
750 |
1100 |
|
|
Екологічність |
Бали |
4 |
3 |
4 |
|
|
Маса |
Кг |
8,5 |
8,0 |
8,5 |
|
|
Ємність |
Л |
4,0 |
3,6 |
3,4 |
|
|
Ціна |
Грош.од. |
620,00 |
740,00 |
750,00 |
Завдання: Оцінити конкурентоспроможність моделі Факір для встановлення ціни моделі у разі її виведення на новий регіональний ринок.
Результати маркетингових досліджень дозволили також відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального пилососу. Він має ідеально очищати покриття, поверхню, бути зручним у користуванні, екологічним, недорогим, середньої потужності, легким і невеликих розмірів. Ціна виробу має не перевищувати 700 грош. од.
Характеристики ідеального пилососу
№ |
Параметри |
Показник вагомості, % |
Значення параметрів ідеального пилососа |
|
|
Очищення покриття (бали) |
45 |
5 |
|
|
Зручність у користуванні (бали) |
20 |
5 |
|
|
Номінальна потужність (Вт) |
15 |
1200 |
|
|
Екологічність (бали) |
10 |
5 |
|
|
Маса (кг) |
5 |
8 |
|
|
Ємність (л) |
5 |
4 |
Всього |
100 |
- |
|
Задача 8.
Побудова матриці БКГ за такими даними:
Початкові дані про об'єми продажів, розміри і темпи зростання ринків |
||||
Номер СГП |
Об'єм продажів організації, тис. од. |
Об'єм продажів провідного конкурента, тис. од. |
Ємкість (розмір) ринку, тис. од. |
Темп зростання ринку % |
|
|
463 |
385 |
5780 |
101.8 |
|
|
320 |
291 |
5370 |
111.1 |
|
|
5772 |
5770 |
15600 |
104.5 |
|
|
7312 |
8121 |
21540 |
99.2 |