Тема 5.6. Цена и конкуренция. Спрос и предложение.

Цена и конкуренция.

Сущность рынка раскрывается в его функциях. Их можно свести к двум основным функциям: конкуренции и ценообразованию.

Конкуренция (от лат concurro – «бежать вместе») – соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров. В борьбе за доходы фирмы вынуждены наиболее эффективно использовать ресурсы. Они направляются на производство тех товаров и услуг, в которых нуждаются потребители. При этом сущность конкуренции заключается в рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей – предприятий и домохозяйств. Когда на конкретном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может заметно повлиять на цену.

Конкуренция подразумевает личную свободу и координирует экономическую активность множества индивидов. Каждый субъект рыночного хозяйства стремится максимизировать свои результаты и минимизировать затраты. Механизм конкуренции препятствует экономическим единицам причинять друг другу разрушительный ущерб, когда они пытаются увеличить свою личную выгоду. Конкуренция устанавливает пределы для реализации покупателями и продавцами их личного интереса.

Роль конкуренции в функционировании рыночной системы хозяйства крайне велика. Она лучше всего способствует повышению производительности труда, снижению издержек производства, повышению технического уровня производства, обновлению ассортимента и улучшению потребительских свойств продукции. В ходе ее исчезают экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары. К числу негативных сторон конкуренции следует отнести разорение небольших предприятий и рост безработицы, дифференциацию доходов.

Для анализа роли конкуренции важно понятие свободного рынка. Для него характерны:

• большой и регулярный спрос на продукцию;

• неограниченное количество свободно конкурирующих продавцов и покупателей;

• абсолютная мобильность факторов производства;

• наличие у участников рынка всего объема информации о рынке;

• свободный вход участников сделок на рынок и свободный выход из него.

На самом деле реализовать все указанные условия никогда не удастся, свободного рынка не существует. Это – модель идеальная. В реальной жизни функционирует конкурентный рынок, причем в двух своих разновидностях: совершенная конкуренция и вершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция – это конкуренция многочисленных, небольших, экономически равноправных, самостоятельных производителей однородной продукции. Каждый из участников своим объемом продукции не может повлиять на уровень рыночных цен, которые формируются свободно. В итоге, на данном рынке в определенный момент времени устанавливается единая цена.

Несовершенная конкуренция – конкуренция ограниченного числа участников рыночной активности. В этих условиях даже отдельный продавец имеет возможность оказывать влияние на уровень цены товара.

Наиболее известным явлением рынка несовершенной конкуренции выступает монополизм, который наносит наибольший ущерб развитию здоровых, конкурентных рыночных отношений. Выделяют следующие виды рынков несовершенной конкуренции:

• монополия (от греч. «один»; и «продавать») – рынок одного продавца;

• олигополия (от греч. «немногие») – рынок трех-четырех продавцов продукции;

• монопсония (от греч. «покупать») – рынок единственного покупателя;

• олигопсония – рынок немногих покупателей;

• билатеральная (двусторонняя) монополия и ряд других.

Монополия – рыночная система, в которой одно предприятие (фирма) сосредоточивает в своих руках основную долю рынка продукции, которая не имеет заменителей. Предприятие-монополист осуществляет полный контроль над рынками, устанавливает и регулирует цены. Техническая и коммерческая информация другим фирмам недоступна. Вход в отрасль практически невозможен.

Монополия бывает двух видов: неполная (абсолютное доминирование одной фирмы при наличии в отрасли других фирм, значительно меньших) и полная (в отрасли функционирует одна фирма). К полной монополии относится естественная монополия. Естественная монополия – это функционирование одного предприятия в отрасли, в которой по технологическим и экономическим соображениям нецелесообразно функционирование двух и более предприятий.

В результате концентрации производства могут возникнуть разные организационные формы монополии, к числу основных относят:

Картель – это простейшая форма монополистического объединения. Участники картеля сохраняют юридическую и хозяйственную самостоятельность и действуют в соответствии с картельным договором – соглашением об объемах производства, ценах, рынках сбыта, обмене патентами и т.д.

Синдикат. Его участники сохраняют юридическую и производственную свободу, но распределение заказа и сбыт продукции осуществляется централизовано.

Трест – объединение, в котором вошедшие в него предприятия теряют и производственную и коммерческую самостоятельность. Руководство осуществляется из единого центра. Прибыль треста распределяется в соответствии с деловым участием отдельных предприятий.

Концерн – объединение предприятий различных отраслей, но находящихся под единым управлением и финансовым контролем. Обычно в состав концерна, кроме производственных, транспортных и торговых предприятий, входят банки или другие финансовые организации – страховые, пенсионные фонды, кредитные учреждения и др.

Холдинг – акционерная компания, владеющая контрольным пакетом акций юридически самостоятельных предприятий для осуществления контроля над их операциями.

Законными формами чистой монополии являются патенты, авторские права, товарные знаки.

Патент дает изобретателю нового продукта или технологии исключительное право контроля за их производством в течение определенного периода времени.

Авторское право дает автору исключительную возможность продавать или тиражировать свои произведения.

Товарный знак – это символ, используемый предприятием, зарегистрировав который государство делает незаконным его использование другими.

Несовершенная конкуренция лишается своих недостатков и может превратиться в эффективную только при условии активной регулирующей роли государства. В частности, к методам антимонопольного регулирования относятся либерализация товарных и финансовых рынков, государственное регулирование цен, система налогообложения, уменьшение доли государственного сектора. Огромную роль играет в данном случае так называемое антимонопольное законодательство, которое появилось в мировой практике в конце XIX века. Суть его – противостояние монополизации рынков, содействие развитию конкуренции.

Другая основная функция рынка – ценообразование.

Смысл этой функции рынка заключается в том, что его механизм устанавливает ценность (цену) удовлетворения экономических потребностей.

Цена – это денежное выражение доступности товаров. Она определяется затратами на их производство и полезностью.

Полезность означает свойство благ удовлетворять потребности человека. Цена является источником информации для потребителей, производителей и поставщиков ресурсов о решениях каждого из них, выступает ориентиром при распределении ресурсов.

Общественная ценность каждого товара непостоянна. Она меняется в зависимости от большого числа объективных и субъективных факторов. Поэтому и цена товара (услуги) находится в постоянном движении. Рыночная экономика постоянно демонстрирует колебание товарных цен. В условиях же командно-административной системы хозяйства допускается управление ценами методом директивного предписания.

В условиях рыночной экономики цена выполняет несколько функций:

• измерительная (цена является инструментом, при помощи которого многие важнейшие экономические параметры находят стоимостное выражение);

• информационная (цена информирует продавцов и покупателей о текущем уровне спроса и предложения);

• стимулирующая (тенденция к повышению цены на какой-либо товар подталкивает производителей к наращиванию производства именно такого товара);

• перераспределительная (ресурсы перемещаются в те отрасли, где наиболее высокие цены на продукцию и, следовательно, более высокие доходы производителей);

• регулирующая (используя косвенный механизм регулирования цен, государство имеет возможность влиять на процессы, протекающие в национальной экономике).

в рыночной экономике существуют различные виды цен, которые составляют систему цен. Элементами такой системы являются:

• договорные цены – это свободные рыночные цены. Договорными они называются потому, что являются результатом соглашения между покупателями и продавцами;

• государственные цены. К ним относятся цены, устанавливаемые государством на продукцию предприятий-монополистов; базовые ресурсы для экономики данной страны; социально-значимые товары. Часть государственных цен могут быть жестко фиксируемыми (их меньшинство) и регулируемыми с учетом изменений рыночной конъюнктуры (их большинство);

• мировые цены – это цены мирового рынка; применяются в международной торговле.

К факторам, которые определяют уровень рыночной цены, следует отнести:

• издержки производства;

• потребительский спрос;

• цены конкурентов;

• целевую установку предприятия (фирмы);

• уровень мировых цен;

• систему государственного регулирования цен;

• систему продвижения товаров по торговой сети.

Ценообразование – сложный процесс, главный инструмент самонастройки рыночной экономики. Существует три метода ценообразования, основанных на: а) издержках; б) изучении спроса; в) конкуренции.

основным является метод, основанный на издержках. В соответствии с ним цена определяется на основе подсчета издержек производства товара. Затем к издержкам добавляется норматив прибыли данного предприятия. Это и будет исходным пунктом ценообразования. Цена, установленная предприятием по этому методу, должна и возместить предприятию общие издержки производства, и обеспечить прибыль.

Часть издержек предприятия не связана напрямую с процессом производства товаров. Это затраты на упаковку, сортировку, транспортировку и хранение товаров. Такие издержки называются издержками обращения. Они увеличивают конечную стоимость товара. На основе подсчета издержек производства и обращения с добавлением величины планируемой прибыли определяется оптовая цена предприятия.

Оптовые цены предприятий – далеко не последний этап ценообразования. Товар (услуга), совершая дальнейшее продвижение по пути к потребителю через сеть торговых учреждений, постепенно растет в цене. Каждое звено посредников в торговле прибавляет к исходной цене свою ценовую накидку. Потребитель приобретает товар (услугу) уже по выросшей с первоначального значения розничной цене. Кроме посредников на повышение уровня розничных цен влияет система налогообложения, в частности, акцизные сборы.

Спрос и предложение.

Свои функции рынок выполняет при помощи рыночного механизма. В структуру рыночного механизма должны входить такие элементы, которые обеспечивают саморегуляцию, самонастройку рыночного хозяйства. Поскольку главными действующими лицами рыночных отношений являются продавец (товаропроизводитель) и покупатель (потребитель), то самые важные элементы рыночного механизма, так или иначе, отражают их интересы, связанные с поведением субъектов рыночных сделок.

Фундаментальными элементами рыночного механизма являются спрос и предложение.

категория «спрос» отражает рыночное поведение потребителя. Она теснейшим образом связана с потребностями человека, а потому может быть определена как общественная потребность в данном благе (товаре). На самом деле далеко не каждая потребность учитывается рынком. Поэтому эффективным, действительным спросом называют ту потребность, которая подкреплена готовностью потребителя купить товар в данное время, заплатив за него определенную сумму денег.

Спрос – это платежеспособная потребность. Таким образом, спрос – это вид потребности, которая ограничена ценой благ и доходом потребителя.

у спроса имеется и количественная сторона. Она отражается категорией «величина спроса» или «объем спроса».

Объем спроса – это максимальное количество единиц товара, которое желают и могут приобрести покупатели в единицу времени при определенных условиях. За единицу времени может быть взят, в принципе, любой промежуток времени. на величину спроса, в первую очередь, оказывают влияние:

• цена данного товара;

• доходы и вкусы потребителей;

• цены на товары-субституты (заменители);

• количество покупателей и другие факторы.

Эти факторы называются детерминантами спроса. Они являются изменяющимися величинами. Поэтому для исследования сложной зависимости спроса применяют правило: при прочих равных условиях, т.е. все другие факторы мы принимаем как неизменные (хотя это, конечно, не так), и в итоге получаем зависимость объема спроса только от цены данного товара.

Практика рынка, ее статистический анализ показывают, что данная зависимость является обратной, выражающей в математической форме закон спроса: при прочих равных условиях понижение цены на товар приводит к повышению объема спроса, и наоборот. Графическая интерпретация зависимости спроса от цены предстает в виде кривой линии. Эта взаимосвязь называется кривой спроса. Данная линия является нисходящей, имеет отрицательный наклон.

Действует закон постепенного убывания спроса: покупатель приобретает то количество данного товара, которое ему нужно. За пределами этого количества «ценность» этого товара для него уменьшается. Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного товара, оказывается меньше полезности предыдущей единицы. Поэтому существует предельная (наименьшая) полезность. Первые два яблока человек может съесть с аппетитом, третье – без желания, а четвертое может вызвать у него неприятные ощущения.

Потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход. Если цена какого-либо товара повышается, он старается заменить его другими товарами. В противном случае пришлось бы ограничить удовлетворение других более насущных потребностей, т.е. принести определенные жертвы.

Когда цена товара изменяется, происходит изменение объема спроса, и это отражается движением вдоль кривой спроса. Изменение же неценовых детерминант (цен на другие товары, доходов, вкусов и т.д.) вызывает изменение спроса, что графически отражается сдвигом кривой в целом. Например, забота о здоровье привела во многих странах к повышению спроса на кроссовки и велосипеды. Изменение доходов в европейских странах привело к повышению спроса на более ценные и в то же время менее калорийные продукты и снизило спрос на такие товары низшей категории, как картофель, капуста, репа. Перестали пользоваться спросом ношеная одежда, восстановленные шины. В нашей стране резкое повышение цен на авиапассажирские перевозки в начале 1993 года вызвало напряжение в работе пассажирского железнодорожного транспорта, а повышение цен на проезд автобусом пригородного сообщения переместило пассажиров на пригородные электропоезда.

На величину спроса оказывают влияние изменения в ожиданиях будущих цен. Эти ожидания играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на соль и спички, то при прочих равных условиях линия спроса сместится вправо. Из ожидания более высокой цены растут покупки «про запас». Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево. Однако эти зависимости верны при небольших колебаниях спроса по данному фактору.

Закон спроса не действует:

• при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

• для некоторых редких и дорогих товаров, являющихся предметами роскоши;

• при переключении спроса на более качественные и дорогие товары (например, при переключении спроса с маргарина на масло снижение цен на маргарин не увеличит спроса на него).

Важным показателем является интенсивность реакции покупателя на изменение цен. Таким показателем является эластичность спроса, которая определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены. Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен, если он меньше единицы, то спрос неэластичен. Если предприниматель уверен, что снижение цены не увеличит объема продажи, то он не будет снижать цену. Но он не будет и повышать цену, если это не приведет к росту продажи. Пример с солью является подтверждением не эластичности спроса. У нее мало заменителей, объем потребления постоянен, удельный вес расходов на ее покупку в бюджете семьи малый. А в принципе объем покупок и цена всегда будут двигаться в противоположных направлениях.

Категория (и одновременно элемент рыночного механизма) «предложение» отражает готовность другого субъекта рыночных отношений – продавца произвести сделку по продаже какого-то конкретного товара. Это качественная сторона предложения. Количественную определенность предложения отражает категория величина (объем) предложения.

Объем предложения – это максимальное количество единиц товара, которое готовы поставить продавцы на рынок в единицу времени при определенных условиях. Так же, как не всякая потребность выражается в спросе, так и не всякий произведенный товар предлагается к продаже.

на объем предложения, в первую очередь, влияют:

• цена на данный товар;

• цены на факторы производства, которые в сумме определяют издержки производства;

• налоги и субсидии;

• количество товаропроизводителей и другие факторы.

Используя предположение о неизменности всех прочих условий предложения, кроме цены на товар, получают функцию предложения по цене. Анализ функции предложения является основой для формулирования закона предложения: чем выше цена на товар, тем прибыльнее его производство, тем больше его количество готовы произвести и поставить на рынок товаропроизводители (продавцы) в единицу времени при прочих равных условиях.

Графически закон предложения отображается кривой предложения, которая имеет восходящий характер и положительный наклон. Аналогично тому, что наблюдается в случае со спросом, изменение ценовой детерминанты влечет изменение объема предложения и отражается движением вдоль кривой предложения, а изменение неценовых детерминант вызывает изменение предложения в целом. Оно отображается сдвигом кривой предложения вправо или влево.

Эластичность предложения – это степень изменения объема предложения товара в зависимости от изменения цены на него. Коэффициент эластичности предложения определяется как отношение процента изменения объема предложения к проценту изменения цены.

Для того чтобы установить, как определяется конкурентная рыночная цена, нужно объединить анализ спроса с анализом предложения, выйти на взаимодействие решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителей о его продаже. До сих пор рассматривались цены как возможные: если цена такая-то, то и объем будет такой. Условно предполагалось, что взаимодействие идет между единичным покупателем и единичным продавцом. Частный собственник предъявляет спрос или предлагает свой товар на продажу в зависимости от структуры цен, структуры имеющихся у него запасов и характера предпочтений. Реализация желаний может натолкнуться на препятствие: то нужного товара нет, то он есть, но в недостаточном количестве, то цена оказывается неподходящей.

На рынке продавцов и покупателей много. Каждый из них имеет определенную кривую спроса или предложения. При совершенной конкуренции ни один из продавцов или покупателей не способен оказать существенного влияния на цену товара. Численность и состав групп продавцов и покупателей изменяется при изменении цены. При высокой относительной цене данного блага на рынке появится множество продавцов; напротив, при падении относительной цены многие решат отказаться от продажи данного блага и, возможно, станут покупателями. Рыночное равновесие устанавливается тогда, когда количества, представленные к продаже, совпадают со спросом при данной цене.

Равновесной ценой и называется цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение. При любой цене, превышающей равновесную цену, величина предложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет конкурентное сбивание цены продавцами, стремящимися избавиться от своего излишка. Снижение цены сократит предложение и одновременно побудит покупателей покупать данный продукт в большем количестве. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта.

При достаточно большом числе участников обмена рынок представляет собой на редкость стабильную, саморегулирующуюся систему, способную противостоять сильнейшим потрясениям. Важнейшим условием существования такого набора цен, который приводит к установлению состояния равновесия на всех рынках, является наглядность множества производственных возможностей и множества потребительских предпочтений. Рыночное равновесие в определенный период времени – это постоянное нарушение и восстановление равенства объемов спроса и предложения. Это так называемое динамическое равновесие. На его состояние оказывает влияние и активность такого субъекта экономики, как государство.

Если в отрасли имеется только один производитель товара или услуг, он может полностью контролировать объем предложения и очень влиять на цены. Сила монополиста тем больше, чем выше входные барьеры в отрасль и чем меньше заменителей у данного товара. В реальной экономике развитых стран нет чистой монополии, как и нет совершенной конкуренции. Наиболее наглядно монополизм проявился в экономике СССР, когда объемы производства и цены диктовались отраслью и находились под контролем государства. При полной негибкости цен колебания спроса и предложения вызывали здесь появление дефицита или затоваривания.

В целях ограничения всевластия монополий в ряде стран еще на рубеже XIX и XX столетий были приняты антитрестовские законы.

Вопросы для повторения:

1. Каков смысл понятия «конкуренция»? Каковы ее положительные и отрицательные стороны?

2. Каков смысл понятия «монополия»? Каковы виды и организационные формы монополии?

3. Что такое цена и каковы ее функции?

4. В чем смысл понятия «спрос»?

5. Каково содержание закона спроса?

6. В чем смысл понятия «предложение»?