Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное Агентство по высшему образованию

Государственное образовательное учреждение высшего образования

Брянский государственный университет

им. академика И. Г. Петровского

Социально – экономический институт

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Учебно-ознакомительная ПРАКТИКА

Методические рекомендации

по прохождению практики

для студентов первого курса специальности 030402.65 - Реклама

Брянск - 2008

УДК 378(075.8):316

ББК 60.561.23

С-23

Методические рекомендации по прохождению учебно-ознакомительной практики для студентов первого курса специальности 030402.65 – Реклама . – Брянск: Издательство БГУ имени академика И.Г. Петровского, 2008. – 13 с.

Программа практики составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, положения о практике студентов БГУ (Составители: Гришин В.А., Лупоядова Л.Ю.), методических рекомендаций УМО МГИМО.

Предназначена для специальности 030402.65 – «Реклама», очной формы обучения.

В программе излагается содержание практики; права и обязанности студентов-практикантов на период практики; примерный перечень заданий и образцы их выполнения; формы отчета по практике для студентов 1 курса специальности 030402.65 – «Реклама».

Составитель: доцент кафедры рекламы и связей с общественностью

Корехова З.Н.

Рецензенты:

Лупоядова Л.Ю., кандидат педагогических наук, руководитель сектора УМУ БГУ

Мамонова Л.А., кандидат педагогических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ФП СЭИ БГУ

Утверждена на заседании кафедры рекламы и связей с общественностью 28.12.2007 г.

ISBN 5-900685-14-7

УДК 378(075.8):316

ББК 60.561.23

ISBN 5-900685-14-7

©СЭИ БГУ, 2008

Содержание

Введение

1. Организация и проведение практики

1.1. Общие положения

1.2. Содержание деятельности студентов

1.3. Рекомендации по выполнению заданий

2. Права и обязанности студентов-практикантов

2.1. Права

2.2. Обязанности

3. Подготовка и оформление отчета о практике

3.1. Подготовка отчета о практике

3.2. Оформление отчета

3.3. Оценка итогов практики

Приложения

Введение

Учебно-ознакомительная практика по специальности «Реклама» является важной составной частью учебного плана подготовки студентов и способствует их становлению в качестве высококвалифицированных специалистов в сфере рекламной деятельности.

В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта, студенты второго курса специальности «Реклама» проходят учебно-ознакомительную практику без отрыва от учебного процесса в течение одной недели (6 дней) четвертого семестра.

Основными базами практик являются: рекламные агентства (РА); предприятия, имеющие рекламные и коммерческие отделы; редакции газет и журналов; теле- радиокомпании; общественные организации и культурные учреждения города Брянска.

Согласие конкретных организаций принять студентов на практику закрепляется договором о сотрудничестве.

Цель практики: закрепить знания и навыки, полученные в процессе обучения специальности «Реклама».

Задачи практики:

- освоение практических навыков, предусмотренных специальностью «Реклама» для различных государственных, политических, общественных, коммерческих структур;

- приобрести навыки по различным видам профессиональной деятельности, которые предусмотрены государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама».

1.1. Общие положения

Студенты проходят практику в течение одной недели, без отрыва от учебного процесса.

Содержание задания определяется исходя из базового места практики. Руководитель практики и студент-практикант разрабатывают план практики, согласуя его с учебным процессом.

В ходе практики студенты:

- приобретают опыт в анализе информационной среды, в работе со СМИ и целевой аудиторией;

- приобретают навыки в разработке творческих проектов.

1.2. Содержание деятельности студентов

Этап	№ п.п.	Тематика заданий	Кол-во часов
1.	Исследовательская часть
	1.	Изучение структуры, целей и задач, форм работы организации	4
	2.	Изучение исторического аспекта объекта практики	12
2.	Аналитическая часть
	3.	Анализ рекламы, используемой изучаемым объектом	6
	4.	Анализ информационных/рекламных материалов в СМИ, посвященных изучаемому объекту	6
3.	Практическая часть
	5.	Фотографирование изучаемого объекта и мероприятий, связанных с ним	2
	6.	Разработка рекламного плаката изучаемого объекта	6
	7.	Разработка электронной презентации о деятельности изучаемого объекта и своего участия в его работе	6
Всего часов			36

1.3. Рекомендации по выполнению заданий

1-й этап (Исследовательский)

На этом этапе студенты знакомятся с организационной структурой изучаемого объекта:

- изучают историю создания/строительства и т.д. объекта;

- какие цели и задачи реализуются здесь;

- какие формы работы для реализации целей и задач используются.

Полученные данные оформляются в виде иллюстрированного эссе. Также разрабатывается графическая схема существующей структурной модели изучаемого объекта (Пример 1).

Исследования по пункту 2 этого этапа проводятся с помощью изучения литературы и опросов.

Пример 1

Примечание: Дизайн схемы предполагает творческий подход. Например, в ней могут быть использованы фотографии, цвет, креативные графические формы.

2-й этап (Аналитический)

Анализ рекламы, разрабатываемой/используемой организацией

На этом этапе студент-практикант собирает и обобщает информацию:

- выявляет количество рекламных сообщений (РС);

- выявляет медиаканалы и количество медианосителей РС;

Полученные данные студент-практикант сводит в самостоятельно разработанные таблицы (Пример 2).

На основе полученных таблиц данных создаются диаграммы (Пример 3).

Пример 2

Печатная реклама

Квартал	I	II	III	IV	Всего в год
Модуль 1	15	12	20	30	77
Модуль 2	10	10	15	15	50
Рекламная статья	3	2	1	3	9
Всего:	18	24	36	48	136