11.4. Частично или полностью монополизированные рынки

Большинство реально функционирующих рынков отличаются от идеальной мо­дели совершенной конкуренции. Отдельные производители или их объединения в состоянии воздействовать на условия продажи, в частности на цены. Поэтому все

рынки несовершенной конкуренции называют «рынками делателей цен». Основным отличием их выступает степень монополизации.

На рынке монополистической конкуренции в значительной степени соблюдает­ся принцип разнообразия товаров, производимых разными фирмами. Если эти това­ры способны к взаимозаменяемости, удовлетворению одних и тех же потребностей, то рыночная конкуренция возникает и в условиях ограниченного количества про­давцов (производителей) и как бы переходит в конкуренцию между товарами, про­дуктами.

В наиболее общем виде монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, в которой относительно большое число продавцов (несколько десятков фирм) предлагает для продажи схожую, но не идентичную продукцию. При этом каждая из фирм, представленных на рынке монополистической конкуренции, может чувствовать себя относительно независимо, не придавая значения реакции дру­гих фирм. Примером такой отрасли может служить производство верхней одежды, обуви, парфюмерно-косметических товаров, книгоиздание, туризм.

В условиях монополистической конкуренции с дифференциацией продукта ры­чагом конкуренции становятся не только цены, но в той же степени и качество това­ра, предполагающее различие между одними и теми же товарами. На рынке монопо­листической конкуренции представлены, например, одежда, которая различается материалом, стилем, качеством работы; услуги торговли, связанные с продажей про­дукта в кредит, упаковкой, льготами постоянным покупателям. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности, примером тому мини-мар-кеты у станций метро и супермаркеты вдали от него. Соответственно на рынках мо­нополистической конкуренции с дифференциацией товара разными считаются не только товары, отличающиеся по виду и назначению, но и качеством, рекламирова­нием, организацией торговли, способами привлечения к ним покупателей.

Одним из преимуществ дифференцированности продукта является то, что, не­смотря на наличие относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами в силу того, что покупатели и продавцы не связаны стихийно, а покупатели своими предпочтениями определяют необходимость и цену той иной продукции. Таким образом, конкуренция основана не только на цене, но и на неценовых факто­рах, давая возможность говорить о большом размахе неценовой конкуренции.

И еще один штрих, характеризующий монополистическую конкуренцию, — лег­кость вступления в отрасль новых фирм, что практически приводит к невозможнос­ти тайного сговора между фирмами.

Наиболее типичен для современной рыночной экономики олигополистический рынок (от греческого oligos — немногие и poleo — продаю). Такой рынок обычно пред­ставлен несколькими относительно крупными и близкими по масштабу продаж и степени влияния участниками. Главный определяющий признак олигополии — не­многочисленность, ограниченное число господствующих на рынке продавцов (про­изводителей).

Хотя нет четкого количественного критерия олигополии, обычно число фирм на олигополистическом рынке не превышает десяти и колеблется в пределах от трех до десяти. Четыре крупнейшие корпорации в США выпускают 80% моющих средств, 90% сигарет, 70% швейных машин. Олигополистические признаки чаще всего отме­чаются в автомобильной, фармацевтической, электронной, химической промышлен-

ности. В рамках олигополии понятие «крупный производитель» включает помимо собственно крупных компаний также фирмы, которые по размерам могут быть и не очень велики, но являются ведущими производителями в рамках специализирован­ных производств или локально-территориальных рынков.

На олигополистическом рынке могут быть представлены как однородные, на­пример сталь, уголь, алюминий, так и дифференцированные продукты (автомобили, моющие средства, электробытовые приборы).

На рынке, где господствуют несколько монопольных продавцов, фирм, каждый из его участников занимает весомое положение, так как на его долю приходится зна­чительная часть продаж. Это, с одной стороны, дает возможность одной из фирм вли­ять на рынок в целом и на других его участников. Но с другой стороны, так как ос­новная часть продаж приходится на остальные фирмы, то любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных и вынужден учи­тывать эту зависимость. Поэтому ценовой диктат цен при олигополии ограничен.

Олигополистический рынок отличается от совершенного конкурентного рынка особенностями изменения цен. При совершенной конкуренции цены постоянно из­меняются в зависимости от колебаний спроса и предложения.''При олигополии же цены изменяются не так часто, а как правило, через большие промежутки времени и значи­тельно. Олигополия часто проводит политику «лидерства в ценах», что подразумевает отказ от открытой ценовой конкуренции, когда входящие в олигополистическую от­расль фирмы, учитывая интересы всех, ориентируются на цены фирмы-лидера.

Основным моментом становится и наличие барьеров при вхождении в эту от­расль. Прежде всего им является величина фирмы, то есть для проникновения на такой рынок фирма должна быть достаточно крупной, выпускать значительное ко­личество товара, иметь возможность снижения издержек. Для этого требуется боль­шой первоначальный капитал, поэтому эффект масштаба является труднопреодоли­мым барьером для вступления в отрасль. Кроме того, в качестве барьеров выступают требования наличия патента, контроль над стратегическим сырьем, огромные затра­ты на рекламу.

Существование олигополии обусловлено тенденцией слияния нескольких неболь­ших фирм, выпускающих однородную продукцию, приводящей к уменьшению ко­личества фирм. Но малое количество фирм благоприятствует тайному сговору, име­ющему место, когда фирмы достигают непосредственного или молчаливого согласия о фиксировании цены, дележе рынка, ограничении конкуренции. Тайное соглаше­ние может быть по своей форме в виде картеля. Препятствиями для такого тайного сговора обычно становятся различия в спросе на товар и в издержках его производст­ва и обращения. Когда издержки и спрос на продукцию различаются, то трудно дого­вориться о цене, поэтому судьба сговора зависит от способности достичь компро­мисса. Чем больше фирм в отрасли, тем тяжелее им вступить в сговор, поэтому возможность сговора зависит от числа фирм. Сговору препятствует спад деловой ак­тивности, при котором каждая фирма пытается «перетянуть одеяло на себя». Нако­нец, тайному сговору в большинстве западных стран препятствует антитрестовское законодательство, в соответствии с которым государство осуществляет контроль за деятельностью фирм и в любой момент может разрушить противозаконный союз.

Существуют различные точки зрения на экономическую эффективность олиго­полии. Согласно одной, рыночная власть «фирм-гигантов» необходима для дости­жения быстрых темпов научно-технического прогресса: олигополии выпускают луч-

шую продукцию по более низким ценам, в сравнении с отраслью, представленной множеством мелких конкурирующих фирм. Согласно другой, более традиционной точке зрения, ценообразование и производство в условиях олигополии схожи с ана­логичными результатами в условиях чистой монополии.

Рыночная дуополия есть частный случай олигополии, при котором количество фирм-продавцов (производителей), представленных на рынке, сокращается до двух. Выделение этой категории в особый тип обусловлено тем, что в данном случае каж­дой фирме принадлежит весьма значительная доля рынка, поэтому она приобретает уже не частичный, а полуограниченный контроль над рынком (продажами, ценами), что приближает дуополию к чистой, полной монополии.

Наибольшей монополизации рынок достигает в условиях абсолютной или чистой монополии (слово «монополия» происходит от греческого «monos polein» — «единст­венный продавец»), являющейся полярной противоположностью совершенной кон­куренции. Абсолютно монополизированный рынок характеризуется следующими признаками:

а) товар на рынке продает единственный продавец, иначе говоря, отрасль пред­ставлена одной фирмой;

б) товар уникален в том смысле, что не имеет близких заменителей. Для покупа­теля это означает отсутствие альтернативы, так как он должен либо купить товар у монополиста, либо вынужден обойтись без этого товара;

в) продавец торгует только своим товаром;

г) продавец диктует цену рынку в силу полного контроля над ним. Этот факт пре­допределяет и место рекламы, которая в большей степени носит информационный характер, не предполагает больших затрат;

д) вступление в отрасль заблокировано.

Такой рынок по аналогии с идеальным конкурентным представляет абстракцию и практически в жизни не встречается, но он вполне может рассматриваться как мо­дель, к которой приближаются высокомонополизированные рынки.

Итак, чистый монополист не имеет прямых конкурентов, и это отсутствие кон­куренции в значительной степени объяснимо, если проанализировать существую­щие барьеры для вступления в отрасль. Подобными барьерами может быть все, что блокирует дополнительное вступление в отрасль фирм, а значит, и потенциальную конкуренцию. Ограничительные условия для вступления в отрасль многообразны, среди них можно выделить следующие:'

1) эффект масштаба, обусловленный преимуществами крупного производства, заключающимися в более низких издержках. Кроме того, современная технология настолько сложна и капиталоемка, что эффективное малое производство попросту невозможно;

2) ограничение вступления в отрасль со стороны государства в виде необходимо­сти наличия патентов и лицензий. Патентный контроль «помог» росту современных индустриальных гигантов, таких, как «Дюпон», «Дженерал моторе», «Рэнк ксерокс», и многих других. Лицензия дает возможность заниматься производством и реализа­цией применительно к данному виду деятельности. К таким ограничениям относит­ся, например, лицензирование экспорта, монополия внешней торговли;

3) собственность на важнейшие виды сырья. Например, «Алюминиум компани оф Америка», которая удерживала свое монопольное положение;напротяжении,мно-гих лет благодаря полному контролю над производством бокситов;

4) нечестная, недобросовестная конкуренция посредством давления на банки в целях ограничения кредитов конкурентам, переманивания ведущего персонала, опо­рочивание конкурентов.

На практике наиболее близки к модели рынка чистой монополии так называе­мые естественные монополии. Они складываются в тех сферах, где конкуренция за­труднительна или вообще неприменима, так как продукт может быть произведен толь­ко одной фирмой. К таким естественным монополиям относятся большинство предприятий общественного, коммунального обслуживания, предоставляющих на­селению газ, электричество, тепловую энергию, предприятия водоснабжения, кабель­ное телевидение, средства транспорта. Почти все рынки подобных товаров и услуг подлежат государственному регулированию.

Помимо естественной монополии не исключено возникновение маломасштаб­ной и временной монополии на продажу отдельных видов товаров и услуг, например продажа билетов на спортивные зрелища или концерты. Иногда монополия может быть обусловлена изоляцией рынка.

На первый взгляд при чистой монополии монополист обладает полной властью над ценами и объемом продаж. В действительности это не так. Во-первых, объем про­даж определяется спросом, который не зависит от производителя (продавца). Во-вто­рых, возможна ситуация, когда монополисту выгоднее снижать устанавливаемые цены для того, чтобы увеличить объем продаж. Вместе с тем власть монополиста над рын­ком своих товаров весьма велика, и если это предметы первой необходимости, то он способен легко «поставить на колени» покупателя. К тому же компания, монополи­зировавшая рынок, утрачивает стимулы к научно-техническим инновациям, обюро­крачивается, в результате чего падает эффективность производства. Поэтому госу­дарство стремится препятствовать возникновению и существованию абсолютно монопольных рынков, за исключением естественной монополии, обусловленной при­родой реализуемого на рынке продукта или особыми правами его собственника, на­пример автора произведения.

Для пояснения классификации рыночных структур с точки зрения соотношения конкуренции и монополии рассмотрим схему, приведенную на рис. 11.4.1. В ней пред­ставлены теоретически возможные и типичные варианты рыночной организации в

зависимости от численности и силы носителей (субъектов) спроса и предложения, то есть производителей и потребителей.

Опишем представленные в таблице сочетания.

1. Совершенная конкуренция при множестве продавцов и покупателей на практи­ке встречается не очень часто, например в сфере розничной торговли товарами по­вседневного спроса. Монополистическая конкуренция отнесена с некоторой степе­нью условности к той же категории рынка. Хотя круг участников монополистической конкуренции не столь широк по сравнению с конкуренцией совершенной, все же он довольно значителен. И со стороны предложения, и со стороны спроса в рыночном процессе взаимодействует много субъектов, например в производстве одежды.

2. Распространенная форма организации на рынках потребительских товаров (ав­томобили, фототехника, бытовая электроника). Рыночная дуополия есть частный слу­чай олигополии, при которой количество фирм-производителей сокращается до двух.

3. Если это не естественная монополия, то в наше время такая ситуация возника­ет обычно как временная «монополия различий». Одна фирма в стране или в мире может изготавливать недоступный (например, из-за патентного контроля) другим фирмам товар, пользующийся повышенным спросом. Примером может служить про­изводство некогда модной ткани типа «болонья» фирмой «Дюпон».

4. Подобное сочетание многих производителей, продавцов с ограниченным чис­лом потребителей распространено не очень широко. Например, дорогие рестораны, ведущие конкурентную борьбу за богатых, избранных клиентов.

5. Достаточно типичный случай олигополии, характеризуемый наличием несколь­ких продавцов и покупателей на рынке, широко распространен в сфере сбыта товаров производственного назначения.

6. Наличие одного производителя, удовлетворяющего спрос нескольких потре­бителей, возможно в редких, исключительных случаях. Например, в конце 60-х го­дов практически все специальное оборудование для печатания бумажных денег для казначейств различных стран мира поставлялось одной швейцарской фирмой «Джи-ори Де Ля Ри». На этом узком рынке объем поставок исчислялся несколькими десят­ками штук в год — каждая уникальная машина изготовлялась в строгом соответствии со спецификациями покупателя.

7. Сочетание на рынке множества продавцов с одним покупателем представляет скорее теоретическую ситуацию. Термин «монопсония» определяет господство на рынке единственного покупателя, имеющего в силу этого возможность диктовать цены рынку. К примеру, знаменитая фирма «Де Бирс» диктует условия покупки ал­мазов производителям этого, товара в разных странах. Такая ситуация может склады­ваться на рынке труда. Гипотетический пример — работа многих фермеров на един­ственную государственную организацию, осуществляющую скупку, переработку и экспорт мясо-молочной продукции.

8. На практике рынок нескольких продавцов и одного покупателя встречается не так уж редко, например при выполнении машиностроительными фирмами военных заказов, то есть работа на казну.

9. Рынок одного продавца и одного покупателя — в основном теоретический ва­риант. Примером могут быть случаи разовых поставок уникального оборудования по индивидуальному заказу.

Из схемы (рис. 11.4.1) видно, что на Практике наблюдается.преобладание олиго-полистической организации рынка, то есть сравнительно узкая группа производите-

лей работает на достаточно широкий круг потребителей. Подвиды такой организа­ции в свою.очередь зависят от степени дифференциации прочих равных условий, чем сильнее дифференциация продукта и соответствующая сегментация рынка, тем боль­ше численность производителей и теснее их конкретная «ниша» на отраслевом рынке.