2. Выбор рекламных носителей

При выборе носителей необходимо учитывать следующие моменты:

• Медиапредпочтения целевой аудитории

• Охват носителем целевой аудитории

• Соответствие целевой аудитории

• Динамику накопления аудитории

• Финансовые ограничения рекламодателя

• Финансовую эффективность носителя

• Технические возможности медиаканалов

• Соответствие содержания носителя рекламному сообщению

• Наличие рекламы конкурентов

• Уровень рекламного шума

• Законодательные ограничения

При большом количестве разновидностей рекламы по месту и способу размещения были выбраны следующие носители:

1. Телевизионная (Сарапульский телеканал «5 Океан»)

2. Печатная

1. Реклама в прессе («Красное Прикамье», «Фортуна»)

2. Листовки

3. Наружная

   1. Биллборды — отдельные щиты с рекламными плакатами 3x6 м, 4x8 м.

   2. Брэндмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

   3. Стритлайн шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35x0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

   4. Баннер – перетяжка – плакат, размещаемый горизонтально над проезжей частью.

4. Интернет-реклама

5. Реклама по месту оказания услуг

1. Вывеска

2. Оформление витрины

3. Человек в костюме героев мультфильма

6. Реклама посредством сувениров

1. Записные книжки с указанием рекламы

2. Календари с фирменным текстом

3. Авторучки с надписями

4. Фирменные значки, флажки

5. Детские игрушки в виде героев мультфильма

6. Канцелярские принадлежности для детей с указанием рекламы

7. Брелки для ключей и т.д.

На подготовительном этапе за месяц до открытия кафе на рекламных щитах и баннерах-перетяжках планируется размещать рекламу следующего характера:

За 15 дней до открытия:

В день открытия:

После открытия кафе на биллбордах, брэндмауэрах, баннерах-перетяжках, в печатных изданиях будет размещаться реклама следующего содержания:

Вывеска кафе:

Планируемый период рекламной кампании: 6 месяцев.

При определении частоты подачи рекламы следует учитывать следующее: первый просмотр привлекает внимание, второй - вызывает интерес, а третий толкает к покупке. Исходя из этого на этапе подготовки кафе к открытию смена рекламной информации будет производится три раза: за 1 месяц до открытия, за 15 дней до открытия и в день открытия. А после открытия – 2 раза в неделю.

Методы стимулирования сбыта:

• Дегустации новых фирменных блюд

• Скидка 5% на все услуги по будням

• Скидки при заказе детских праздников на 20 человек – 10%, на 30 человек – 15% и т.д.

• Дисконтная карта с постоянной скидкой 3% при заказе на сумму 1000 рублей, 5% на сумму 2000 рублей и более

• При посещении кафе группой более 10 человек скидка 5% на все услуги

• Акции и скидки по праздникам

На наш взгляд все эти мероприятия позволят нам достигнуть некоторой степени популярности в городе, а также обеспечат достижение наших целей, в частности улучшение морального облика города, решение проблемы родителей о веселом, полезном и незабываемом отдыхе с детьми без вреда для их физического и психического здоровья, в будущем стать детским развлекательным центром, а также получить прибыль.