Тема 5.2. Ценообразование в рыночной экономике

Студент должен:

знать: структуру ценообразования, ее отраслевые особенности

уметь: рассчитывать цену товара

Сущность и функции цены как экономической категории. Система цеп и их классификация. Факторы, влияющие на уровень цен. Ценовая конкуренция Антимонопольное законодательство.

Практическое занятие № 8. '

Литература: 1, с. 378...390; 2, с. 613.-.650; 3, с. 130... 140; 8, с. 289...398. ^

Методические указания

Значение цены в условиях рыночной экономики огромно. Между предпринимательским успехом и ценой существует прямая зависимость (рисунок 9).

Факторы, влияющие на уровень цен, показаны на рисунке 10.

Рисунок 10-Факторы, влияющие на цены

В экономической литературе цена рассматривается как денежное выражение стоимости скважин. Различают следующие виды цен, указанные на рисунке 11:

Далее обратите внимание на тот факт, что ценовая политика предприятия определяется типом рынка. Поэтому приведем следующую структурно-логическую схему (рисунок 12 ), по которой видна зависимость "цена - тип" рынка;

Рисунок 12 - Ценообразование в зависимости от типа рынка

Особое значение в условиях рыночного механизма хозяйствования имеет ценовая эластичность спроса, которая показывает реакцию величины спроса на рынке в ответ на изменение цены и определяет чувствительность спроса покупателей с изменением цен (_ΔР).

Степень ценовой эластичности можно рассчитать по следующей формуле:

Еd =	ΔQ	(18)
	ΔP

где _ΔQ – изменение спроса в %

_ΔP – изменение цены в %

Если Еd < 1 - неэластичный спрос,

Еd > 1 - эластичный спрос,

Еd = 1 - спрос единичной эластичности.

Методология определения исходной цены производится согласно следующим этапам (рисунок 13).

При изучении данной темы студенту следует заострить внимание на ценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция ("война цен"), по сути, это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары (услуги). Например, в виде предоставления скидок, снижения цен.

Вопросы для самоконтроля

1. Охарактеризуйте виды цен и их расчет.

2. Объясните современную политику ценообразования.

3. Какова роль маркетинга в ценообразовании?

4. Объясните сущность ценовой конкуренции на рынке нефти.

5. Кратко охарактеризуйте содержание антимонопольного законодательства.

Тема 5.3. Прибыль и рентабельность

Студент должен;

Знать: источники образования прибыли; виды рентабельности;

уметь: рассчитывать уровень рентабельности.

Прибыль организации (предприятия) - основной показатель результатов хозяйственной деятельности. Выручка, доходы и прибыль организации (предприятия). Планирование прибыли и ее распределение в организации. Рентабельность - показатель эффективности работы организации. Показатели

рентабельности. Расчет уровня рентабельности организации (предприятия) и продукции. Пути повышения рентабельности.

Практическое занятие № 9.

Литература: 1, с. 365...366; 3, с. 98...125; 7, с. 301...308.

Методические указания

В условиях рыночной экономики и новых форм хозяйствования предприятия стремятся к получению максимально возможной прибыли.

Значение прибыли для предпринимателей огромно. Это показатель эффективности использования факторов экономики. Прибыль является базой налогообложения, источником налогов, дивидендов и других платежей. Это и использование прибыли на расширение предпринимательства, на поощрение работников и социально-культурные мероприятия.

Студент должен определять прибыль, как разницу между выручкой от реализации продукции (услуг) и общими издержками. На данной основе рассчитывается балансовая прибыль, величина которой находится в зависимости от нескольких факторов:

1) объем произведенной и реализованной продукции,

2) величина издержек производства и обращения,

3) уровень конкурентоспособности продукции (услуг),

4) эластичность спроса на рынке.

Для определения валовой прибыли организации необходимо из выручки от реализации продукции исключить только переменные затраты и постоянную часть производственных накладных издержек.

Контрибутивная прибыль - это разница между выручкой от реализации и переменными издержками организации.

Важно студенту иметь в виду, что руководство предприятий чаще всего пользуется показателями балансовой прибыли или бухгалтерской прибыли.

Бухгалтерская прибыль - это разница между выручкой от реализации продукции (услуг) и бухгалтерскими (явными) издержками организации.

Предположим, два предприятия имеют одинаковые значения бухгалтерской прибыли. На этом основании можно сделать вывод, что оба эти предприятия достигли одинаковых результатов, т.к. размеры полученной прибыли совпадают. Однако равная сумма прибыли была получена при разных масштабах производственных ресурсов и издержек, поэтому студенту необходимо ознакомиться с показателями оценки эффективности работы предприятия, отражающими относительную степень прибыльности предприятия.

Это три показателя рентабельности, которые рассчитываются следующим образом:

Рк =	П	· 100 % (20)
	К

РИ =	П	· 100 % (21)
	И

РО =	П	· 100 % (22)
	ВР

где П - прибыль предприятия, руб;

К - основной и оборотный капитал, руб;

И - издержки предприятия, руб

ВР -выручка от реализации, руб.

Каждый из трех показателей рентабельности отличается от двух других не только уровнем и особенностями расчета, но и имеет свою специфическую сферу применения, с которыми студент может познакомиться по рекомендуемой литературе.

Вопросы для самоконтроля

1, Что представляют собой прибыль, рентабельность?

2. Охарактеризуйте виды прибыли и их расчет.

3. Охарактеризуйте виды рентабельности и их расчет.

4. Каковы методы распределения прибыли?

5. Объясните пути увеличения рентабельности продукции.