ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Маркетинговые исследования

Методические указания к написанию курсовой работы для студентов очной формы обучения по специальности

080111 “Маркетинг”

Набережные Челны 2007 год

УДК 339.138

Садриев Р.Д.

Маркетинговые исследования: Методические указания к написанию курсовой работы для студентов очной формы обучения по специальности 080111 “Маркетинг” – Набережные Челны: ИНЭКА, – 2007 г. –  24 с.

В данных указаниях содержатся тематика курсовых работ, требования к их содержанию и правила оформления.

Рецензент: профессор, д.э.н. Садриев Д.С.

Печатается в соответствии с решением научно-методического совета Камской государственной инженерно-экономической академии

© Камская государственная инженерно-экономическая академия

2007 г.

Тематика и оформление курсовых работ

1 Цель курсовой работы и общие требования по ее выполнению

Основной целью курсовой работы является накопление более глубоких теоретических знаний, приобретение практических навыков формулирования информационных потребностей, исходя из конкретных маркетинговых проблем и подборе инструментария для их решения, овладение методам проведения маркетинговых исследований с целью снижения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Целью курсовой работы также является: изучение целей, задач и направлений маркетинговых исследований, современных информационных технологий и маркетинговых исследований, процесса маркетингового исследования, видов, источников и методов сбора маркетинговой информации, процедуры разработки плана исследования; определение объема и процедуры выборки, организации сбора данных, методов анализа и прогнозирование, содержания отчета о проведении исследования.

Темы курсовых работ выбираются из списка (Приложение А) и согласуются с преподавателем.

2 Основные требования, предъявляемые к курсовой работе

Конкретность в постановке информационных потребностей, подборе инструментария исследования.

Соответствие масштабов и глубины проработке темы уровню научных положений, изложенных в специальной литературе по маркетинговым исследованиям и маркетингу в учебно-методических изданиях.

Переход от задачи, требующей маркетингового решения, к задаче, требующей маркетингового исследования.

Тактическая направленность, выражаемая в повышении эффективности деятельности организации в результате проведенного исследования и внесенных предложений.

В курсовой работе студент должен:

- раскрыть: основные теоретические и методологические положения проведения маркетинговых исследований; роль маркетингового подхода и маркетинговых исследований в деятельности предприятия, особенно при разработке стратегии его развития;

- показать: основные источники получения первичной и вторичной информации; методы и процедуры проведения комплексных маркетинговых исследований; специфику системы измерений в маркетинговых исследованиях; виды оценок и шкалы измерений; маркетинговые подходы к проблеме изучения внешней среды предприятия; приемы изучения внутренней среды предприятия, оценки его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определения слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, оценки конкурентоспособности предприятия; технологию обработки результатов маркетинговых исследований; структуру затрат на проведение маркетинговые исследования;

- использовать: современные технологии, методические приемы и процедуры проведения маркетинговых исследований, а так же специальную терминологию;

- показать свое владение: практическими навыками выявления проблемы, формирования цели, задач и направлений маркетинговых исследований; навыками обоснования и выбора отдельных методов проведения маркетинговых исследований при решении конкретных маркетинговых задач; навыками планирования процесса маркетинговых исследований, его основных этапов и процедур; практическими навыками проведения различных направлений маркетинговых исследований; навыками обработки и анализа информации, полученной в результате маркетинговых исследований; навыками составления и оформления отчета по результатам проведенных маркетинговых исследований; способностью оценивать эффективность затрат на маркетинговые исследования.