3. Способы определения затрат на рекламу (методы определения рекламного бюджета)

Все компании, которые решают инвестировать средства в рекламу, рано или поздно сталкиваются с проблемой определения того оптимального количества денег, которое необходимо вложить в рекламу.

В настоящее время на Западе существует ряд методик, которые позволяют с некоторым приближением решать эту задачу.

1. Метод остаточного бюджета

Рекламный бюджет определяется краткосрочными финансовыми возможностями фирмы после учета всех других бюджетных затрат. Это самый простой метод, который не учитывает реальных целей и задач фирмы, а скорее показывает состояние дел в отсутствие конкретных задач по рекламе. Бюджет сокращается, когда дела идут плохо; когда деньги есть, они расходуются.

2. Метод формирования бюджета на основе его объема за предыдущий период

В этом случае бюджет корректируется относительно прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями .

3. Метод установления фиксированного процента к объему продаж

Рекламный бюджет должен рассматриваться как функция маркетинговых и сбытовых целей товара или компании, а для определения объема и распределения рекламы по средствам наилучшим способом видится комбинация двух методов: метода заданий и метода, учитывающего рекламу конкурентов (доля рекламы).

Семинар 7. Рекламная деятельность продюсера

1. Реклама как основной продвижения культурно-досуговых программ

2. Виды рекламы. Носители рекламы или средства ее распространения.

3. Способы определения затрат на рекламу.

4. Рекламные компании и их классификация

5. Определение эффективности рекламы

Лекция 6. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в деятельности продюсера.

1.. Стимулирование сбыта.

2. PR.

3. Прямой маркетинг.

4. Спонсоринг.

5. Продукт-плейсмент.

6. Брендинг.

7. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Взять Багиев 7.2.

Семинар 8. Тоже что и лекция 6

Доклады:

1. Мультимедиатехнологии и маркетинг в Интернете.

2. Функциональное значение и ресурсы интернета.

Лекция 7. Авторское право в российском шоу-бизнесе.

1. Авторское право: сущность, значение, содержание.

2. Авторский договор - юридическая основа функционирования шоу-бизнеса

1. А́вторское пра́во —институт гражданского права, регулирующий отношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих областях. 

Первоначальным субъектом авторского права всегда является «физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение науки, литературы или искусства, а также другая интеллектуальная собственность — автор. Ему принадлежит весь комплекс авторских прав — личные неимущественные права и исключительное право(имущественное право) на использование произведения в любой форме и любым не противоречащим закону способом. Лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором, если не доказано иное (презумпция авторства).

Субъектами авторского права также являются лица, обладающие исключительным правом на произведение, которое перешло к ним от автора по различным основаниям (в силу закона или в силу договора). Такие субъекты называются правообладателями. Такими правообладателями могут быть:

• различные предприятия (издательства, радио- и телекомпании и т. д.), приобретающие исключительное право на использование произведения;

• работодатели, если произведение создано служащим, работающим по найму, то исключительное право на произведение возникает, как правило, у нанимателя;

• заказчики, в случае создания произведения по договору заказа;

• наследники автора или иного обладателя авторского права (авторское право наследников ограничено определённым сроком, который начинает действовать после смерти автора, а также в ряде случаев и по объёму).

Ещё одним, специфическим субъектом авторского права, являются организации, управляющие имущественными правами авторов на коллективной основе. В зарубежных странах данные организации получили широкое распространение.

Срок действия авторских прав

Если произведение вышло в свет после смерти автора, то авторское право действует в течение 50 лет после первого выпуска. Время смер­ти автора в данном случае значения не имеет. При создании же про­изведения в соавторстве авторское право действует в течение всей жизни плюс 50 лет после смерти последнего автора, пережившего других соавторов. Отсчет сроков авторства начинается с 1 января года, следующего за тем, в котором имел место юридический факт, послуживший нача­лом течения срока. По истечении срока действия авторского права произведение ста­новится общественным достоянием. В этом случае любое лицо может использовать произведение любым способом, но с соблюдением бес­срочно действующих прав на авторство, имя и защиту репутации ав­тора.

Изъятия из авторских прав

В целях обеспечения интересов общества в Законе устанавливают­ся изъятия из прав автора. Это отдельные, частные, случаи использо­вания произведения без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения: цитирование произведений в определенном объеме, использование обнародованных произведений в учебных целях и т.д. Допускается также использование произведений путем репродуциро­вания без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения библиотеками, архивами без извлечения прибыли, но с обязательным указанием имени автора и в некоторых других случаях. Установление и реализация таких норм не должны наносить ущерб нормальному использованию произведений и не ущемлять необоснованным обра­зом законные интересы автора или иного правообладателя.

О четырех принципах авторского права

Пришшпы авторского права, как и принципы гражданского права - это основополагающие идеи, основные начала, связанные с его уни­версальными задачами.

Первый принцип авторского права - принцип свободы творчества, прямо закрепленный в ст. 44 Конституции РФ. Конкретизация этого принципа, пронизывающая собой авторское законодательство, несо­вместима с цензурой произведений науки, литературы и искусства, запрещенных в России (Закон РФ «О средствах массовой информа­ции»). Поэтому законодательство охраняет любые результаты творческой деятельности, существующие в субъективной форме: свобода выбора темы, сюжета, жанра, художественных образов и т.п.

Второй принцип авторского права - сочетание личных интересов автора или без выплаты авторского вознаграждения. Или другие виды работ: цитирование произведений в определенном объеме, использо­вание обнародованных произведений в учебных целях и т.д. Допуска­ется также использование произведений путем репродуцирования без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения библиоте­ками, архивами без извлечения прибыли, но с обязательным указани­ем имени автора и в некоторых других случаях. Установление и реа­лизация таких норм не должны наносить ущерб нормальному исполь­зованию произведений и не ущемлять необоснованным образом за­конные интересы автора или иного правообладателя.

Это принцип, присущий другим институтам ИС и гражданскому праву.

Так, по мнению А.П. Сергеева, признание за автором его моно­польного права на созданное им произведение не означает, что он должен иметь неограниченный контроль за использованием своего произведения. Ничем не ограниченная монополия возможна лишь в отношении необнародованных произведений. При этом, если с согла­сия автора произведение стало доступно для всеобщего сведения, его права на произведение не могут быть столь обширными, т.к. общест­во в равной степени заинтересованно как в свободном доступе к творческим произведениям, так и в их защите нормами авторского права. Поэтому с учетом интересов общества установлены исключения, когда произведения могут свободно использоваться указанными в за­коне заинтересованными лицами.

Третий принцип - принцип неотчуждаемости личных неимущест­венных прав автора. И, как сказано выше, это одно из существенных отличий российского авторского права от авторского права ряда за­рубежных стран. Напомним, что право авторства, право на авторское имя, право на защиту репутации автора не переходят по наследству, и при свободном использовании произведения обязательно указание имени автора и т.д.

Относительно имущественных прав авторов - они могут переда­ваться другим лицам: по авторскому договору, в порядке наследова­ния и в силу закона (свободное использование произведения).

Четвертый принцип авторского права - принцип свободы договора.

Этот принцип следует понимать как принцип нормативной регла­ментации основных прав и обязанностей сторон авторского договора.

Однако свобода договора не может противоречить закону.

В этом смысле право должно ограждать законные интересы авто­ров как запретом включать в авторские договоры явно кабальные для авторов условия, например условие о передаче прав на произведения, которые автор может создать в будущем, так и правилами, предос­тавляющими авторам определенные права, например, по расторже­нию авторского договора по истечении пяти лет с даты его заключе­ния, если конкретный срок договора сторонами не определен, или на­лагающими на пользователей произведений определенные обязанно­сти, например, по выплате автору аванса по договору заказа. Кроме этих и некоторых других указанных в законе ограничений, стороны свободны в определении содержания и иных условий авторского до­говора.