13. Средства и инструменты интернет-маркетинга

ТОП-3 эффективных инструмента интернет-маркетинга

Опубликовано 10.09.2013 автором analytika.org

В настоящее время Интернет-бизнес занимает мысли нескольких миллионов целеустремленных людей. Многие прекрасно понимают, что инструменты интернет-маркетинга дают возможность эффективного использования не только времени, но и денег.

По мере развития мобильных коммуникаций инструменты интернет-маркетинга позволяют справляться со множеством задач без привязки к определённому месту работы. Инструменты интернет-маркетинга — это довольно надежные и гибкие онлайновые системы и сервиса, проверенные временем. Успешное продвижение услуг и товаров без использования такого механизма как интернет-маркетинг в сегодняшних условиях попросту невозможно.

Инструменты интернет-маркетинга — это отличное средство для ведения диалога и налаживания доверительных отношений между покупателем и продавцом, клиентами и предпринимателем, а также между бизнес-парнерами.

Какими же эффективными инструментами располагает интернет-маркетинг? Многие пользователи сети Интернет хорошо их знают. Ниже приведены 3 самых эффективных инструмента интернет-маркетинга.

1. Контекстная реклама

Контекстную рекламу по праву можно назвать маркетинговым инструментом номер один. С давних пор реклама выполняла функции двигателя бизнеса и продаж. Рекламу можно сравнить с коммерческим предложением, разве что более коротким. Что же из себя представляет контекстная реклама? Это небольшие блоки текстовой информации, которые генерируются популярными поисковыми системами (такими как Яндекс, Рамблер или Google). Причем их содержание напрямую зависит от ваших поисковых запросов. Кликая по ссылке в контекстной рекламы, посетитель попадает на страницу с предложением купить товар или воспользоваться услугой.

2. Почтовый интернет-маркетинг

Инструменты интернет-маркетинга предназначены в первую очередь для налаживания прочных деловых связей между продавцами и клиентами. Однако почтовый интернет-маркетинг, а если сказать ещё проще — добровольная почтовая рассылка, давно зарекомендовал себя как наиболее эффективный из всех видов онлайн-рекламы. Почему это так? Главная причина заключается в возможности индивидуального обращения буквально к каждому потенциальному партнеру или клиенту. Если рассылка действительно интересная и цепляющая, то степень конверсии (превращения читателя рассылки в покупателя или в постоянного посетителя сайта)

может быть очень высокой.

3. Блоггинг

Интернет-маркетинг не может не радовать большим выбором крайне эффективных инструментов. Блоггинг — ещё один такой инструмент. Бизнес-блоги позволяют создавать онлайн-сообщества по любой выбранной вами тематике. Наличие интересного и уникального контента, размещенного на вашем блоге, может привлечь большую пользовательскую аудиторию, а также помочь его автору зарекомендовать себя как специалиста в определенной области. А это — прмое увеличения роста потенциальных клиентов и покупателей.

Инструменты Интернет-маркетинга

Основной целью использования инструментов Интернет-маркетинга, это привлечение покупателя на сайт, который выступает, как рекламная площадка по продвижению товаров и услуг на рынке.

1.Веб-сайт.

Веб-сайт – главный инструмент Интернет-маркетинга.Создание веб-сайта и размещение в сети Интернет,продуманное его использование, открывают владельцу неограниченные возможности в успешной конкуренции на рынке, а следовательно и сбыте продукции.

2. Поисковый маркетинг.

1. Поисковый маркетинг (чаще называемый – раскрутка веб-сайта). Как правило, поиск продукта в сети Интернет начинается с запроса в поисковой системе. Поисковая оптимизация, поисковая реклама являются важнейшими инструментами Интернет-маркетинга, с помощью которых веб-сайт выводиться на высокие позиции в результате поиска поисковой системы.

2. SEO (Search Engine Optimization). В переводе это означает“Поисковая оптимизация” или оптимизация сайта дляпоисковиков, она служит для привлечения целевых пользователей с поисковых роботов: Google, Yandex, Rambler и т. д. на сайт или блог, при условии, чтобы  их контент в полной мере индексировался  при любом   запросе в поисковиках.

3. Поисковая реклама. Текстовые блоки, размещаемые в поисковых роботах и отображаясь в ответ на конкретные запросы пользователей сети Интернет, являются весьма эффективным средством привлечения их на веб-сайт или блог по, так называемым, высокочастотным запросам.

3. Интернет-реклама.

Интернет-реклама выделяется высокой степенью точности охвата целевой аудитории, давая возможность управлять бюджетом рекламной кампании и оперативно проследить за её эффективностью. Она представлена в двух основных видах: баннерная и контекстная реклама, имеющая каждая  свою специфику использования и преимущества одна относительно другой.

• Баннерная реклама

Используется для выполнения скоростного охвата целевой аудитории и усиления узнаваемости рекламируемого продукта.

• Контекстная реклама

• Вид интернет-рекламы, носящий интеллектуальный характер, используется для привлечения наиболее заинтересованной в продукте аудитории. Выдаётся на интернет-ресурсах в тесной связи с их содержанием.

4.  Email маркетинг.

Еmail маркетинг (прямой маркетинг, директ маркетинг) Это индивидуальные рассылки по электронной почте. При невысоких затратах даёт возможность распространять информацию среди конкретных потенциальных клиентов и выявлять их реакцию, через отслеживание по обратной связи.

5.Маркетинг социальных связей.

Высокими темпами развивается направление интернет- маркетинга, идея которого заключается в привлечении отношений между людьми, для продвижения продуктов, иначе его ещё называют-Маркетинг социальных связей.

• Социальные сети, форумы, чаты

• Группы пользователей сети Интернет, объединяющиеся по интересам, в настоящее время занимают значительные пространства на серверах онлайновых служб. Общение происходит в режиме реального времени в специально для этих целей созданных комнатах (чат-рум), они могут функционировать как библиотека и даже как классифицированный по темам каталог рекламных объявлений. Социальные сети, форумы и чаты активно используются в качестве одного из элементов интернет-маркетинга.

• Блоги

• Компании, использующие в своей деятельности корпоративные блоги для публикации корпоративных новостей, пресс-релизов и другой полезной информации для своих клиентов, а также для организации внутри корпоративного общения, рассматривают эту реальность, как один из инструментов Интернет- маркетинга.

• Сайты обзоров, рейтингов

• Всё большую значимость приобретают сайты, публикующие рейтинги и обзоры независимых экспертов и потребителей. Частые гости этих сайтов — сотрудники представительств компаний, дистрибьюторов, продавцы и обычные пользователи, всех их объединяет поиск актуальной информации.

• Электронные доски объявлений-сетевые специализированные службы, работа которых посвящена  конкретной теме или группе.

• Онлайн-конференции и семинары.

В Интернете развиваются высокими темпами эти два направления, ежедневно проводятся тысячи конференций и семинаров по самым разнообразным темам. Онлайн-конференция позволяет одновременно собирать до тысячи участников, которые могут послушать информацию и  задать вопросы, а так же получить на них ответы.

6. Вирусный маркетинг.

Вирусный маркетинг-Интернет-маркетинг, в идее которого лежит создание “вируса”, привлекательного для пользователей рекламной информации, передаваемой ими друг другу в виде развлечения, а не рекламы, имеет определение: вирусный маркетинг.

Его отличительной особенностью является лавинообразность распространения рекламного материала в виде: оригинального сайта, видеоролика, видео открытки, провокационной статьи, мультфильма, онлайн-сервиса, скандала и т. д. и т. п.                                                                                                                                    

7. Он-лайн игры.

Стремительно набирающие популярность онлайн игры со встроенной рекламой или элементами брендов компаний, предоставляют множество возможностей по привлечению потенциальных клиентов.

8. Мобильный маркетинг. СМС маркетинг.  

В настоящее время разработка многих веб-сайтов ведётся с учётом возможностей мобильных устройств, в которых предусмотрен доступ в Интернет, что в свою очередь предоставляет интернет-маркетингу расширить свои возможности по привлечению новых партнёров в сетевые компании.

9. Видео маркетинг.

Видео маркетинг - вид Интернет-маркетинга набирает всё больше и больше приверженцев в последнее время, так как результаты использования такого инструмента интернет-маркетинга показали его эффективность и рентабельность. Разработанные для ПК программы позволяют создавать видео-ролики по различной тематике любому пользователю, так как техническая сторона их изготовления проста и логична, и не требует специальной подготовки желающему произвести задуманное видео и разместить его в своей E-mail рассылке или выложить его в сети на каком-либо сервисе, например, на You Tube или Ru Tube.

10. Формирование общественного мнения.

Этот Инструмент интернет-маркетинга, должен  формировать позитивный имидж компании путём внедрения текстовой информации на различных Интернет-ресурсах: через распространение пресс-релизов и работу с сетевой прессой, и новостными ресурсами, через заказы профильных статей и проявление активности на тематических форумах, давая скрытую рекламу в блогах, социальных сетях и т.д. Все перечисленные инструменты интернет-маркетинга имеют свои особенности и специфику, это нужно обязательно учитывать при подборе наиболее эффективных инструментов для каждого конкретного проекта. Названные инструменты Интернет-маркетинга не исчерпывают весь перечень-он растёт и обогащается всё новыми  и новыми инструментами. Например, набирает обороты E-mail видео, с одной стороны, его можно рассматривать, как элемент уже упомянутого мною видео маркетинга, но он начал выделяться в отдельный инструмент, применяемый в E-mail рассылках с добавлением новых интернет технологий таких как “Ваш двойник” или “Двойники”.