2.2. «Селф-промоушен» музиканта в Інтернет-просторі

Даний термін походить з англійської мови і означає самопросування. Іншими словами, селф-промоушен означає власноручне виведення на ринок артисту, групи та будь-якого іншого проекту, що здійснюється без залучення продюсерів та спеціалістів у галузі PR.

Дана модель продюсування здобула не абияку популярність серед молодих артистів електронного танцювального жанру, адже не потребує значних витрат на заробітну платню команді фахівців, що мали б займатись рекламою, іміджем, залученням ЗМІ, керувати Інтернет-ресурсами артисту або проекту, тощо. В даному ж випадку, селф-промоушном займається беспосередньо сам артист або засновник мистецького проекту. Розкрутка та RP майже на 100% здійснюється через Інтернет. Це можуть бути і фан-сторінки в соціальних мережах, блоги новин, публікація найактуальніших відео в мережі «Youtube» або знайомство аудиторії з музичною творчістю через спеціалізованний музичний портал «Soundcloud».

Проте, найважливішу роль в просуванні електронного артиста відіграють релізи його творів на провіднмх світових лейблах, формат яких відповідає творчості артиста. Лейбл прямим чином впливає на ступінь популярності артиста. До релізу, композиція має неодноразово отримати підтримку, пролунавши в радіо шоу від багаточисельнмх іменитих Ді-Джеїв. Таке явище називається «промо». Дану тактику лейбли використовують для ознайомлення аудиторії з новим музичним матеріалом, реліз якого заплановано через деякий час. Приблизно за місяць до офіційної дати релізу, лейбл надсилає музичний мптеріал багатьом відомим Ді-Джеям безкоштовно, у якості промо. Чим більше артистів підтримують композицію в своїх радіо-шоу, тим більший попит вона матиме серед меломанів одразу після релізу. Продаж музичного контенту здійснюється через спеціалізовані Інтернет-магазини, найвідоміший серед них «beatport.com». За допомогою даного порталу можна відслідкувати, які композиції мають більшу кількість продажу та, як наслідок, популярність того чи іншого артисту. Для прикладу візьмемо голандське об’єднання лейблів «Armada Music», до якого входить більш ніж десяток лейблів, що спеціалізуються на жанрах «Trance», «House», «Progressive/Progressive-Trance/Progressive House» та «Electro/Electro-House». З назви «Armada» стає очевидно, що засновниками даного лейблового об’єднання є Армін Ван Бюрен, Маркус Шульц та Жевід Льюіс. Armada Music відіграє досить вагому роль в формуванні, становленні та розвитку електронного танцювального жанру на сьогоднішній день.

Саме завдяки даному лейблу на світ з’явилося багато молодих талановитих артистів, таких як Omnia, Andrew Rayel, Heatbeat, Jewelz & Scott Sparks, тощо. Основним інструментом PR даного «лейблу» та його артистів є всесвітньо відомий Ді-Джей Армын Ван Бюрен та його радіо шоу «A State Of Trance», що слухають мільйоні людей з усього світу. Дане радіо шоу спрямоване на ознайомлення аудиторії з новими актуальними тенденціми світової електронної музики в стилях «Trance», «Progressive» та «Electro». Програма виходить щотижня у якості онлайн подкасту в музичній мережі «iTunes», звідки її ретранслюють багаточисельні радіо станції по всій планеті, в тому числі й українська хвиля «Kiss-FM». Проте, найпершою та найголовнішою радіостанцією, що спеціалізується на електронному музичному напрямі є нью-йоркська багатоканальна онлайн-радіо станція «Digitally Imported Radio або DI.FM».

Окрім промо- та анонсування релізів, лейбли також публікують спеціальні відео ролики в «Youtube», на чких лунає коспозиція або уривки зі збірника, а замість відео ряду розміщують «Кавер» – обкладанку релізу. Новини про матеріал даного характеру публікується як з боку лейблу (головний сайт та соц-мережі), так і зі сторони артиста. Тобто, артист автоматично отримає матеріал, який можна публікувати на будь-яких електронних ресурсах у вигляді новин.

«Вдалий старт»: Концепція селф-промоушену або самопросування електронного артиста початківця

Можливо, кожен починаючий музикант електронного жанру, керуючись нестримним бажанням створювати якісну музику та дарувати її оточуючим. задається питанням: «Як розповсюдити свої твори в найліпший спосіб, щоб їх почуло та оцінило як найбільше слухачів?». Якщо мова йде про електронну музику, то даним питанням займаються так звані лейбли, що займаються рекламою та продажем музичного контенту. Раніше основну масу музичного матеріалу продавали у вигляді компакт-дисків або вінілових платівок. Проте сьогодні, значну частку прибутку, лейбли та артисти отримують з продажу музики через Інтернет. Такий спосіб дозволив слухачеві отримувати бажаний контент, не виходячи з дому, одразу ж після придбання. Завдяки цьому, електронна форса продажу контенту здобула величезної популярності, відсунувши на задній план фізичні носії. Окрім цього, для лейблів відпала потреба затрачати кошти на тиражування компакт-дисків або вінілових платівок, що також зменшило конечну вартість музичного продукту.

Втім, яким чином лейбли співпрацюють з артистами? Спочатку артист (автор) має ретельно відслідкувати ринок електронної музики та обрати для себе лейбл згідно стилю та жанру, що має відповідати формату творчості артиста. Готову композицію, автор має надіслати електронною поштою на адресу обраного лейблу. В разі позитивного відгуку, лейбл через деякий час надсилає відповідь, що свідчить про готовність «підписати» композицію для здійснення ії продажу та захист авторського права, яке має належати, як артисту, так і лейблу. На даному етапі, лейбл пропонує артисту укласти угоду або контракти, в яких зазначаються всі умови співпраці артиста з лейблом. Також до даної угоди має входити положення, щодо часткової або повної передачі авторського права. Окрім цього, важливим є пункт про розподіл прибутку. Отриманого від продажів контенту в електронному вигляді або на фізичних носіях. Отже, перед підписанням угоди, артист має детально ознайомитись з іі ї умовами, щоб запобігти будь-яких казусів або конфузів від нерозуміння певних умов співпраці. В разі незадоволеності, артист також має право вносити певні корективи до укладаної угоди.

Деякі лейбли прагнуть підписати з новими артистами контракт на ексклюзивність. Такого роду контракти свідчать про те, що артист частково або повністю немає права підписувати свої твори на будь-яких інших лейблах. Саме тому, даний аспект потрібно завжди мати на увазі та намагатись його уникати. Артист, підписавши з певним лейблом ексклюзивну угоду ризикує залишитися «паралізованим», оскільки багато лейблів мають чималу кількість запланованих та пріоритетних релізів. Звісно ж, пріоритет віддається артистам «вищого рангу», роботи яких матимуть більший попит. В результаті цього, час очікування дати одного релізу може тривати понад один рік. Зазвичай, період між підписанням твору та релізом, складає від 1 до 7 місяців. За умовами договору, артисту забороняється публікувати без дозволу лейблу будь-яку інформацію щодо майбутнього релізу підписаної композиції. В іншому випадку, лейбл може скасувати реліз та розірвати підписану угоду. Також необхідно звертати увагу на те, що всі лейбли мають достатньо різну політику своєї діяльності. Деякі з них навіть зацікавлені у просуванні своїх артистів. Це є досить важливим аргументом, що приваблює багатьох артистів до співробітництва.

Проте, окрім продажу власних композицій за допомогою лейблів, електронний артист заробляє значну частину своїх коштів завдяки гастрольній діяльності. В цій справі на допомогу йому приходять різноманітні букінг-менеджери або букінг-агенції, як офіційні, так і не офіційні у вигляді допомоги друзів, прихильників творчості артиста. Для підвищення ефективності гастрольної діяльності, потрібно працювати не лише «на вхід», але й «на вихід». Що це означає? Букінг-менеджер артиста або, навіть, сам артист в амплуа власного менеджера, проводить регулярний моніторинг актуальних клубних вечірок в певному цільовому регіоні, після чого зв’язується з їх організаторами за допомогою електронної пошти, соціальних мереж, Skype або FaceTime. Складається лист рекламного характеру із запитом до виступу на певній вечірці або іншому культурно-розважальному заході. Розсилка таких запитів повинна здійснюватись масово. Промолист із запитом також може містити відео з виступів артиста, інформацію про його творчість, посилання на його веб-сайт та сторінки в соціальних мережах тощо. Дана складова частина селф-промоушену, значно збільшує ефективність зворотного зв’язку та стимулює успішний розвиток гастрольної діяльності артиста.