5. Перелік вихідної інформації для математичної моделі та джерела її отримання

Для розрахунку моделі окрім наведених у п. 4 обмежень, необхідні дані для розрахунку витрат на рекламу – дані щодо цін на виготовлення рекламної продукції та її розміщення (та/або розповсюдження).

Складено таблицю 1, у яку занесені вихідні дані для розрахунків та джерела їх отримання.

Засобами програми Microsoft Excel можна отримати дані щодо вартості розміщення реклами у залежності від кількості носіїв реклами та вартості за одиницю шляхом добутку відповідних ячійок. Наприклад, якщо необхідно визначити вартість розміщення реклами для двох маршруток, то сумуємо вартість друку 2 плакатів А4 (5*2=10 грн.) та вартість розміщення реклами у 2 маршрутних таксі (2*300=600 грн.), загалом отримаємо 610 грн.

Таблиця 1

Вихідні дані для розрахунку математичної моделі

№ З/п	Рекламний засіб	Рекламний носій	Вартість розміщення реклами	Джерело
1	Стимулювання збуту	Рекламні листівки формату А6 (105х48 мм), односторонній кольоровий друк 4+4 (щільність паперу 135 г/м²), мінімум 50 шт.	58,0 за 50 шт. (або 1,16/1шт)	Поліграфія «Еліос» (Дніпропетровськ) http://www.elios.com.ua/listovki.html
		Робота промоутера (розповсюдження листівок)	15 грн./год. (або 10 коп./1 шт.)	Середня оплата роботи промоутерів на порталах працевлаштування http://jooble.com.ua/
2	Зовнішня реклама	Розміщення плакату формату А1 у магазині	200 грн./міс.	Розцінки місцевих магазинів
		Друк плакату А1 для магазину	60 грн.	Поліграфія «Еліос» (Дніпропетровськ) http://www.elios.com.ua/listovki.html
3	Реклама для пасажирів громадського транспорту	Розміщення реклами у маршрутному таксі (формат А4)	200 грн./1 маршрутне таксі на місяць	Розцінки місцевих маршрутів
		Друк плакату А4 для маршруток	5 грн./шт.	Поліграфія «Еліос» (Дніпропетровськ) http://www.elios.com.ua/listovki.html
4	Реклама для пасажирів громадського транспорту	Розміщення реклами у автобусі (формат А4)	100 грн./1 автобус	Розцінки місцевих маршрутів
		Друк плакату А4 для маршруток	5 грн./шт.	Поліграфія «Еліос» (Дніпропетровськ) http://www.elios.com.ua/listovki.html

Охоплення за кожним носієм розраховано наступним чином:

1. Охоплення аудиторії при розповсюдженні листівок буде дорівнювати кількості листівок (тиражу), та буде враховано у сценаріях. Одна листівка охоплює 1 особу.

2. Орієнтовне охоплення зовнішньої реклами у магазині розраховано як середній потік покупців за день помножено на кількість днів на місяць та скориговано на 50%, оскільки у магазин заходять одні й ті самі покупці. Маємо 100осіб*30днів*0,5=1500 осіб.

3. Орієнтовне охоплення для одного маршрутного таксі розраховано як кількість місць (із урахуванням стоячих) у салоні помножену на кількість ходок у день помножено на кількість днів та скориговано на 50%, оскільки припускаємо, що одні і ті самі особи їздять у 50% випадків щодня на одному маршруті. Маємо:30пасажирів*10ходок*30днів*0,5=4500 осіб.

4. Аналогічним чином визначено охоплення для одного автобусу: 70пасажирів*5ходок*30днів*0,5=5250 осіб.