1. Згідно стратегічного плану, першим пунктом дослідження буде визначення частоти вживання об’єктів дослідження.

Рахуємо кількість семантичних одиниць, що позначають об’єкти, вживаних у статтях (НУО (та відповідно синоніми – третій сектор) та PR (PR-інструменти). У цій частині дослідження одиницею рахунку та дослідження є слово.

Класифікаційна таблиця контент-аналізу

Назва статті	,,Ремарка про брендинг у «третьому секторі»	,,Реклама та ПР у практиці НУО”	,,Сайт НУО – важлива кожна сторінка”	,,Розробка стратегій позиціонування для українських неурядових організацій в соціальних медіа’’	,,Про етику присутності НУО в соціальних медіа”
Кількість семантичних одиниць
«НУО»	«НУО» (6)	«НУО» (7)	«НУО» (6)	«НУО» (3)	«НУО» (5)
«PR»	«PR» (-)	«PR» (10)	«PR» (-)	«PR» (-)	«PR» (-)

Рахуємо кожне слово, а не словосполучення, для того, аби визначити співвідношення слів, що позначають об’єкти дослідження до загальної кількості слів у всіх статтях.

Реєстраційна карта контент-аналізу

Назва статті	«Ремарка про брендинг у «третьому секторі»	«Реклама та ПР у практиці НУО”	«Сайт НУО – важлива кожна сторінка”	«Розробка стратегій позиціонування для українських неурядових організацій в соціальних медіа’’	«Про етику присутності НУО в соціальних медіа”
Кількість семантичних одиниць
«НУО»	8	10	6	3	5
«PR»	-	12	-	-	-

Загальна кількість: НУО – 32; PR – 12.

Підрахуємо загальне число слів у статтях:

Назва статті	,,Ремарка про брендинг у «третьому секторі»	,,Реклама та ПР у практиці НУО”	,,Сайт НУО – важлива кожна сторінка”	,,Розробка стратегій позиціонування для українських неурядових організацій в соціальних медіа’’	,,Про етику присутності НУО в соціальних медіа”
Розмір (кількість слів)	720	618	477	1564	323
Загальна кількість	3702

Визначаємо частку вживання об’єктів відносно загальної кількості слів.

3702= 100%, то НУО (32/3702) * 100% = 1, 086 %

PR (12/3702) * 100% = 0, 32 %.

Результати продемонстровані у Діаграмі Є.1 (Додаток Є).

2. Виділити теми / концептуальні поняття, згадувані в контексті

об’єктів «PR-інструментів» в діяльності сучасних НУО та зафіксуємо обсяг їхнього згадування. Ця частина дослідження одиницями рахунку та дослідження матиме слова, словосполучення та вирази.

Отже: а) виділяємо категорію ,,НУО’’ (підкатегорії: третій сектор/ громадська організація);

б) шукаємо семантичні одиниці, що стосуються PR-інструментів в діяльності неурядових організацій.

У цій частині дослідження одиницею рахунку дослідження є слово, словосполучення та власні назви.