Министерство образования и науки российской федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Башкирский государственный университет

Инженерный факультет

Кафедра «Управление качеством»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

«Организация маркетинга на предприятии»

Выполнил:

Студент группы «УК-1»

Галиахметова О.Р.

Проверил:

к.э.н., доцент

Кандаурова И.Р.

Уфа – 2014г.

Содержание

стр.

Введение………………………………………………………….....................3

1.  Организация маркетинга на предприятии...…………………………….5

2.  Маркетинговые организационные структуры на предприятии...………6

3.  Внутренне организационное построение службы маркетинга на

предприятии………………………………………………………………….10

4. Технология маркетинговой деятельности..…………………………......15

Заключение…………………………………………………………………..17

Список использованной литературы……..….……………………………..18

Введение

Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Он связан со всеми сферами деятельности, и поэтому необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.

На сегодня, наиболее актуальными, являются два направления развития маркетинга на российских предприятиях:

- инвестиционный маркетинг, связанный с освоением новой продукции и новых рынков, что находит отражение в инвестиционных проектах предприятия;

- маркетинговое планирование, т.е. разработка концепции формирования маркетингового плана как основы внутрифирменного планирования.

Маркетинг как система состоит из совокупности следующих элементов: целей, принципов, функций, методов, внутренней и внешней среды, комплекса маркетинга.

Появляются специализированные маркетинговые компании, предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства  предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией.

Выпуская известные изделия, традиционные товары, необходимо заботиться не только о снижении цен, но и о повышении качества, об улучшении потребительских свойств продукции. Причем надо заранее знать, какие именно свойства волнуют потребителя в первую очередь. Для этого необходим маркетинг.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Предмет работы - маркетинг (от англ. market) - рынок. Маркетинг - такой вид рыночной деятельности, благодаря которой предвидятся и удовлетворяются постоянно меняющиеся нужды и потребности. Поэтому занимающийся в этой области человек должен обладать не только бизнес интуицией, но и обширными знаниями.

Цель работы - определить основные понятия и сущность процесса организации маркетинга на предприятии.