22.Потребительское предпочтение: кривая безразличия, бюджетное ограничение, предельная норма замещения. Эффект дохода и эффект замещения.

Допустим, что благо X – пепси-кола, благо Y – гамбургер и потребителю все равно сесть ли 3 гамбургера и запить бутылкой пепси-колы (точка А) или съесть один гамбургер и выпить три бутылки пепси-колы (точка Б) и т. д. То есть, для потребителя безразлично какой из этих наборов А, Б и т. д. выбрать, но эти наборы должны быть одинаково полезны.

Соединим все точки, характеризующие наборы благ А, Б и т. д., имеющие некоторый определенный уровень полезности и назовем полученную линию равной полезности кривой безразличия.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются такие важнейшие факторы, как цены товаров и доход потребителя.

Кривые безразличия показывают возможность замены одного блага другим, но не определяют какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным.

Эту информацию дает бюджетное ограничение (линия бюджетного ограничения – бюджетная линия).

Бюджетная линия показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег при определенном уровне цен

Допустим:

M - доход потребителя;

PX - цена товара X;

PY - цена товара Y;

x - количество товара X;

y - количество товара Y.

Тогда уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

PX x + PY y = M

При x = 0 весь бюджет расходуется на товар Y:

y = M/PY.

При y=0 : x= M/PX.

Норма замены (rate of substitution RS) блага Y благом X называется то количество блага Y, которое потребитель согласен уступить «в обмен» на увеличение на одну единицу блага X, так, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным.

Норма замены уменьшается при движении вдоль кривой безразличия: с увеличением количества блага X и, соответственно, c уменьшением блага Y потребитель все более ценит уменьшающееся его количество.

Иными словами, рост количества товара X приводит к уменьшению его предельной полезности. Предельная норма замещения равна тангенсу угла наклона кривой. Она выполняет в ординалистской теории полезности те же функции, что и предельная полезность в кардиналистской теории.

Реакция потребителя на изменение цен неоднозначна. Вернемся к рассмотрению влияния снижения цены товара на равновесие потребителя.

Уменьшение цены на товар Х означает:

Относительное снижение цены товара X по сравнению с товаром Y, Вследствие этого покупатель будет замещать относительно подорожавший товар Y на относительно подешевевший товар X.

Повышение реального дохода потребителя (при неизменном денежном доходе). Если до снижения цены потребитель выбирал некоторый оптимальный набор товаров А, то после снижения цены товара X потребитель может приобрести данных набор товаров (бывший ранее оптимальным), затратив меньшую сумму денег. Таким образом, в распоряжении потребителя останется некоторая сумма денег, которую он может истратить на приобретение как товара X, так и товара Y.

Таким образом, общий эффект изменения объема спроса под влиянием изменения цены этого товара экономистами принято делить на две составные части: эффект замены и эффект дохода.

Эффект замены (эффект замещения) – изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением относительной цены товара при неизменном доходе, т. е. при сохранении уровня полезности потребляемого набора благ.

Эффект дохода – изменение объема спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменности относительных цен товаров.