Отдельные формы организации инновационной деятельности в малом бизнесе
Бизнес – ангелы
Венчурные фирмы
Spin-off фирмы
Стартап-фирмы
Сетевые (или оболочечные) фирмы
Сети малых фирм
Франчайзинг
Венчурные фирмы функционируют в основном на стадиях разработки нового продукта и технологии.
Венчурные фирмы могут быть дочерними у более крупных фирм.
Создание венчурных фирм предполагает наличие следующих компонентов:
идеи инновации – нового изделия, технологии;
общественной потребности и лица, готового на основе предложенной идеи организовать новую фирму;
рискового капитала для финансирования.
Spin-off означает преобразование подразделения компании в самостоятельную фирму. Эти фирмы активно создаются на стадиях освоения нового продукта или технологии. Автор научной разработки и небольшой коллектив единомышленников создают компанию по внедрению нового продукта или технологии на рынок.
Стартап или стартап-компания (от англ. start-up — запускать) — компания с короткой историей операционной деятельности. Как правило, такие компании созданы недавно, находятся в стадии развития или исследования перспективных рынков.
Франчайзинг – «коммерческая концессия» По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и/или коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав: товарный знак, знак обслуживания и т.д.
Финансирование инновационной инфраструктуры
Составляющие финансирования инновационной инфраструктуры:
1. финансирование деятельности элементов инфраструктуры – инновационных центров, технопарков и пр.
2. финансирование сетевого взаимодействия между ними.
Источники финансирования:
Государственное финансирование,
Оказание платных услуг клиентам,
Финансирование в рамках международных программ
Негосударственные источники финансирования
Общеевропейские программы, направленные на развитие международного технологического сотрудничества (программы FP7, EuropeAid…..)
Программы донорских организаций разных стран, поддерживающие технологическое сотрудничество с этими странами (CRDF, British Council….)
Как правило, финансирование осуществляется в виде грантов,
на конкурсной основе.
Как правило, необходим иностранный партнер (партнеры).
Инновационный менеджмент
С точки зрения функциональной классификации менеджмента (принципы, процессы, методы) организации (производство, финансы, инвестиции, кадры и т.д.) инновационный менеджмент представляет собой одну из разновидностей функционального менеджмента, непосредственным объектом которого выступают инновационные процессы предприятия.
Инновационные процессы как объект управления (менеджмента) характеризуются неопределенностью, сложностью, вариантностью, они, за редким исключением, являются вероятностными, что придает особую сложность методам и способам управления.
«7 НОТ» ИННОВАЦИОННОГО
МЕНЕДЖМЕНТА
1.Инновация
2.Планирование
3. ИС и Оценка
эффективности
4.Технологический
трансфер
7.Финансирование
инноваций
5. Маркетинг
6.Бизнес-планирование
Рис.1. Составляющие инновационного менеджмента
Планирование - одна из основных функций инновационного менеджмента, в процессе которого должна быть определена стратегия развития, оценен эффект, разработаны пути и направления достижения желаемого результата инновационного процесса, как в целом, так и на отдельных его этапах.
Стадии планирования: прогнозирование (предвидение состояния объекта в будущем); оперативное управление (корректировка ранее принятых решений с учетом вновь открывшихся обстоятельств, изменений внутренней и внешней среды для достижения планируемого результата; контроль (система мероприятий, направленных на обеспечение запланированных результатов)
Бизнес-планирование Особенности бизнес-планирования инновационных проектов:
1. План-прогноз выпуска нового продукта (технологии).
2. Преимущества производства нового продукта (технологии) и преимущества самого продукта (технологии) по сравнению с уже имеющимися аналогами.
3. В разделе «оценка инвестиционного проекта» определяются критерии оценки инновационного проекта, которые служат снованием для принятия или неприятия проекта (чистая текущая стоимость NPV), внутренняя норма доходности (IRR), период окупаемости (PB), точка безубыточности.
4. Оценка риска.
Технологический трансфер - процесс передачи права использования инноваций другим субъектам инновационной деятельности. Другими словами, трансферт предполагает движение технологий (или идей, продуктов) по информационным каналам от одного носителя к другому см. рис. 2.
Трансфер технологий
Передача лицензии
Совместные
предприятия
Передача
ноу-хау
Промышленная
кооперация
Лизинг
Инжиниринг
Франчайзинг
Техническая помощь
Рис.2. Понятие трансферта технологий
На практике выделяется несколько форм прямого трансферта технологий. Классическим примером является передача результатов научно-исследовательских работ из университета или института на промышленное предприятие, где «результаты» внедряется как продукт или процесс. Другим примером может служить создание на промышленном предприятии совместной (например, с институтом) творческой группы для решения определенных технических проблем предприятия.
Технологический трансферт делится на коммерческий и некоммерческий. Некоммерческий трансферт используется в области научных исследований фундаментального характера. Объектами коммерческого трансферта, как правило, являются объекты интеллектуальной собственности, полученные в результате прикладных исследований. Основной формой торговли патентами и авторскими правами является лицензионная торговля, где под лицензией понимается передача определенных прав на использование изобретения.
Маркетинг инноваций
(Маркетинг – система взаимодействия организации с внешней средой, направленная на достижение поставленной цели)
Система основана на ряде функциональных составляющих.
Сегодня комплекс маркетинга – это не просто товар, цена, сбыт и продвижение. Для потребителей это соответственно полезность, ценность, доступность и информированность.
Маркетинг
Товар
Сбыт и товародвижение
Цена
Продвижение
Специфика инновационного товара
Уникальность инноваций;
Низкая степень их осязаемости поскольку до момента использования инноваций в практической деятельности нельзя (или затруднительно) оценить те качества и выгоды, которые в них заложены.
Инновация – объект интеллектуальной собственности (связана с автором).
Неограниченная обмениваемость и мультипликация доходов от реализации.
Зачастую продажа инноваций, особенно технологий, ноу-хау адресна, что устанавливает особый характер отношений между продавцом и покупателем, вплоть до совместного коммерческого использования результатов.
Инновация может формировать новые потребности, которые не сразу осознаются и принимаются потенциальными потребителями. В разное время такими инновациями были: сотовые телефоны, ПЭВМ, Интернет, чипсы, памперсы и т.д.
Специфика инновационного рынка
Рынок характеризуется огромным разнообразием товаров – инновационных проектов.
Имеет глобальный характер.
По своей природе это «рынок покупателя», где предложения товаров значительно превышает спрос на них со стороны потребителей, по крайней мере до начала стадии коммерциализации.
Емкость рынка существенно зависит от инновационной активности экономики. Как правило экономический рост способствует формированию спроса на инновационные продукты со стороны компаний.
Покупателями технологических инноваций являются профессионалы, а цель покупки заключается в повышении конкурентоспособности фирмы, приобретающей инновации, в связи с этим важен язык общения с потенциальными покупателями.
Характерной особенностью данного рынка является отсутствие определенного «МЕСТА», где представлены инновационные проекты, или каналов сбыта в терминологии товарных рынков.
На данном рынке используются специфические формы и методы продаж.
Продвижение инноваций
(В теории маркетинга продвижение или маркетинговые коммуникации – комплекс мероприятий, направленных на формирование спроса и стимулирование сбыта продукции.)
В основе маркетинговых коммуникаций лежит обмен маркетинговой информацией между двумя и более физ. или юр. лицами нацеленный на продажу товара или услуг.
О
сновные
составляющие: реклама, стимулирующие
мероприятия, паблик рилейшнз и личные
продажи.
Источник
Кодирование
Канал
Декодирование
Получатель
Модель коммуникации Вильбурна Шрама
Процесс коммуникации начинается с формирования Идеи, Формы сообщения, которая затем через канал коммуникации передается получателю.
Если идея отсутствует, то коммуникационный процесс протекает хаотично , оставаясь пригодным для человеческого общения, но не для продвижения инноваций
(Ex. Многочисленные встречи ученых – создателей инноваций с иностранными делегациями: есть коммуникации, но отсутствует продвижение инноваций).
Источник информации хочет, чтобы получатель воспринял информацию и отреагировал на нее должным образом (проявил интерес, прислал запрос, или совершил покупку). И здесь очень важен Язык общения.
Кодирование информации.
Каналы информации (выставки, конференции и пр.).
Декодирование - барьеры.
Этапы процесса потребления новинок
ЭТАП |
ФОРМА |
СОДЕРЖАНИЕ |
Восприятие |
Создание и использование информационного канала между товаром (инновацией) и потребителем |
Распознавание товара (инновации) |
Виртуальное потребление |
Мысленное моделирование фактического потребления |
Потребление информационной составляющей материальных товаров или постижение форм идеальных товаров |
Фактическое потребление |
Использование товара Восприятие ощущений потребления |
Удовлетворение потребностей и накопление опыта фактического потребления |
Нестандартные методы преодоления барьеров: бесплатное временное использование, обучение, разъяснения, демонстрация преимуществ.
- психологические барьеры, в т.ч. неудачный предыдущий опыт потребления (тепловые насосы без подготовки обслуживающего персонала, лодки и катера из стеклопластика – глянцевая поверхность и цвет);
- неудачное позиционирование на рынке;
- ценовой барьер;
- здоровый консерватизм потребителя
Для преодоления барьеров следует разрабатывать специальные мероприятия.
Наиболее удачные маркетинговые приемы:
- бесплатная раздача образцов;
- разработка новых компьютерных игр, для использования которых нужно обновлять ПЭВМ;
- вовлечение потенциальных потребителей в процесс разработки нового продукта;
- легенда гласит, что производители в качестве инструмента продвижения видеомагнитофонов негласно поддерживали распространение кассет с порнографическими фильмами.
Особое направление в продвижении инновации на рынок – разработка БИЗНЕС-ПЛАНА (два раздела)
Исследование рынка
Специфика академических институтов, оторванных от образовательного комплекса и промышленности.
Поиск потенциальных сфер использования инноваций.
За рубежом корпорации втягивают инновации, организуют сбор информации, финансируют фундаментальную и прикладную науку.
Существующие методы потенциальных сфер применения товаров:
- метод мозгового штурма;
- метод аналогов (benchmarking);
- широкий отраслевой поиск;
- анализ бизнес - систем в перспективных отраслях и пр.
Схема Д. Абеля предполагает ведение поиска в трех измерениях:
- кто – потенциальные потребители (сегменты рынка, группы потребителей);
- что – потребности покупателей (характеристики потребностей);
- как – технология, используемая при разработке и производстве продукта.
Ценообразование
(Цена – количество денег, запрашиваемых за продукт или услугу. В широком смысле – это сумма ценностей, который потребитель отдает в обмен на приобретение определенной продукции или услуги).
Факторы, влияющие на образование цены:
- уникальность;
- Объем продаж (мультипликация дохода);
- Стадия жизненного цикла.
Согласно патентному законодательству США фармацевтические компании, тратящие значительные средства на разработку новых лекарств, имеют право устанавливать цену, в несколько раз превышающую стоимость производства, компенсируя тем самым затраты на разработку и маркетинг новых препаратов( препараты «блокбастеры»).
Выдержки из раздела «ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ» с сайта ФГБНУ НИИ РИНКЦЭ
Национальный информационно-аналитический центр по мониторингу инновационной инфраструктуры научно-технической деятельности и региональных инновационных систем http://www.miiris.ru
Федеральное государственное учреждение «Научно-исследовательский институт — Республиканский исследовательский научно-консультационный центр экспертизы» (ФГУ НИИ РИНКЦЭ)
www.extech.ru
Федеральный портал по научной и инновационной деятельности
www.sci-innov.ru
Всероссийский инновационный портал
inscience.ru
Ассоциация инновационных регионов России
www.i-regions.org
Министерство образования и науки Российской Федерации
http://www.mon.gov.ru/
Департамент науки, высоких технологий и образования Правительства Российской Федерации
http://www.government.ru/
Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент)
http://www.rupto.ru/
«Наука и инновации в регионах России»
Информация о научном и инновационном потенциале субъектов Российской Федерации: справочные данные, статистика, сведения о субъектах инновационной деятельности, законодательстве.
regions.extech. ru
Журнал об инновационной деятельности «Инновации»
http://www.mag.innov.ru/
Международный журнал «Информация и инновации»
Ежеквартальный журнал, издаваемый Международным центром научной и технической информации (МЦНТИ).
Межрегиональный информационно-аналитический журнал «Инновационный вестник регион» (ИнВестРегион)
Журнал публикует оригинальные статьи и краткие сообщения по проблемам современной промышленной политики и инновационной экономики регионов России.
http://www.v-itc.ru/investregion
Портал информационной поддержки инноваций и бизнеса «Инновации и предпринимательство»
Целью портала является создание информационной поддержки предпринимателей и фирм, занятых в сфере инновационного бизнеса.
http://innovbusiness.ru/
Международный инновационный центр «Архимед»
www.archimedes.ru
Российский деловой портал информационной поддержки предпринимательства
www.allmedia.ru
Всероссийский информационно-аналитический портал «Венчурная Россия»
Портал ориентирован на полное, оперативное и беспристрастное освещение информационной картины рынка венчурных и прямых инвестиций в стране и за рубежом.
www.allventure.ru
«Наука — Инновации — Промышленность»
Информационный портал, созданный при участии Московского государственного технического университета им. М. Э. Баумана.
www.infontr.ru
Национальный информационный центр по науке и инновациям «STRF.ru»
www.strf.ru
Портал содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере
www.technet.ru
«Наука и коммерциализация технологий»
Совместный проект Европейского союза и Российской Академии наук по коммерциализации технологий
www.ras-stc.ru
Инновационное бюро «Эксперт»
Инновационное бюро «Эксперт» создано журналом «Эксперт» в 2005 г. для оказания консультационных, информационных и аналитических услуг на российском инновационном рынке. С этой целью бюро проводит конкурсы инновационных проектов, проводит исследования инновационного потенциала по отраслям и технологическим кластерам, выпускает справочно-аналитическое издание «Советник инноватора». Доступ к материалам платный.
www.inno-expert.ru