22.Понятие и функции рекламы.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

-передача информации о товаре, его качествах и месте реализации;

-побуждение потребителя к апробации нового продукта и его повторному употреблению;

-стимулирование распространения товара, развитие предпочтения и приверженности потребителя к определенной марке.

Вообще , все функции рекламы могут быть сведены в отдельные группы: Маркетинговую( общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара); Коммуникативную(реклама связана с передачей группе лиц какого-либо сообщения, информации); Образовательную(Реклама заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни); Экономическую(заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции); Социальную(способствует повышению жизненного уровня населения, популяризует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики).

23. Виды рекламы и их общая характеристика .

1) В зависисимости от цели:

-имиджевая(способствует формированию у потребителей определенного уровня знаний о товаре , а также формирует образ надежного партнера).

-стимулирующая (активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара , рассчитана на увеличение объема продаж и ускоренный товарооборот).

-реклама стабильности ( формирование у потенциальных потребителей в устойчивой потребности в приобретении товара и убежденности в том, что качество не меняется)

2) В зависимости от конкретных задач:

-информативная(содержит максимально полную информ. о товаре с учетом что компания только-только выходит на рынок)

-увещевательная(используется на этапе роста, сбыта товара)

-напоминающая(Coca-Cola)

3)В зависимости от спсоба воздействия на потребителя:

-рациональная(содержит полную инфу о товаре)

-эмоциональная

4)От формы выражения идеи

-жесткая

-мягкая(нет временных рамок)

5)Реклама специализированная(очень низкий потреб. круг и наличие отличных от традиций способа распространения)

6)Совместная реклама(несколько фирм,производящий какой-либо товар,взаимосвязаны между собой условиями эксплуатации).

7)Социальная реклама.

24.Порядок и особенности подготовки и проведения рекламной кампании.

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Необходимо планировать рекламную кампанию четко в определенной последовательности: определить «портрет» потенциального клиента, сформулировать цели рекламной кампании, основную идею, выбрать формы размещения рекламы, затем просчитать оптимальные сроки проведения рекламной кампании и соотнести все рекламные мероприятия, просчитать расходы на проведение рекламной кампании и составить бюджет, организовать работу всех подразделений фирмы во время проведения рекламной кампании и подвести итоги.

Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

1. Определить цели рекламной кампании;

2. Определить «портрет» потенциального клиента (Определение вероятных потребителей);

3. Определить основную идею рекламной кампании (Определение рекламируемых свойств продаваемой продукции);

4. Выбрать формы размещения рекламы;

5. Определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;

6. Подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;

7. Сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;

8. Составить развернутый план рекламной кампании;

9. Разработать все элементы рекламной кампании;

10. Проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи и элементов рекламной кампании;

11. При необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;

12. Организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

13. Подвести итоги рекламной кампании.