Матрица рекламных целей

Цели	Повышение узнаваемости	Информиро­ванность	Увеличение объема сбыта
Краткосрочные
Среднесрочные
Долгосрочные

3. Разработайте технологию выбора целевой аудитории.

3. Создайте матрицу целей рекламы по конкретному виду товара или услуги и конкретной маркетинговой цели.

Таблица 10

Матрица целей и факторов

5. Рассмотрите материал конкретной рекламы и выделите ее функции.

6. Приведите примеры взаимоотношений рекламы и обще­ства.

5. На примере конкретного товара установите приоритеты вы­деления доминирующих атрибутов в рекламе: чего хотите достичь, что ждете от рекламы?

6. О чем клиенты целевого рынка должны узнать из рекламы товара в первую, вторую, третью очередь.

7. Выберите логотип известного товара. Оцените эффектив­ность логотипа путем составления перечня позитивных и нега­тивных впечатлений, которые он вызывает. Что больше нравится в логотипе? Как бы вы изменили логотип?

10. Продолжите и заполните таблицу рекламных признаков

товара на примере конкретного.

Таблица 11

Поле матрицы рекламных признаков товара

Признаки	Варианты
	1	2	3	...
Миссия товара	Цель	Смысл	Репутация
Атрибутивные	Функции	Выгоды	Потери
Надсистемные	Клиенты	Награды	Ценности
Временные	Жизненный цикл	Товар в прош­лом	Товар в буду­щем
Характеристики	Свойства	Качества	Эстетика
Ценовые	Цена	Стимулы	Кредит
Пространствен­ные	Сфера использо­вания	Границы влия­ния	Новые сферы
	...		...

Глава 2. Виды и средства рекламы

Классификация видов рекламы Целевые виды рекламы Средства распространения рекламы Выбор средств рекламы

2.1. Классификация видов рекламы

Для рассмотрения сущности видов рекламы необходимо вы­явить причинно-следственную связь между видом рекламы и мно­жественностью ее форм. Упорядочивание множества осуществля­ется благодаря технологии классификации. Первые попытки такой классификации были предприняты в начале XX в., однако единой классификации рекламы до настоящего времени нет.

Рассмотрим классификацию видов рекламы с точки зрения маркетинговых целей.

Вид рекламы определяется ее стратегической функциональнос­тью, т.е. реклама принимает ту или иную форму в зависимости от того, какая из ее характеристик в классификации является наибо­лее существенной. В табл. 2.1 приведены варианты видов рекламы

в зависимости от критерия классификации.

Таблица 2.1