Тема4 Реклама в отраслях и сферах деятельности

1. Паблик рилейшнз — это форма маркетинговых коммуни­ каций:

А) да; Б) нет.

2. Ярмарки классифицируют:

A) на национальные, региональные и постоянно действу­ ющие;

Б) на оптовые и торговые;

B) по группам участников;

Г) по занимаемым площадям и средним показателям това­рооборота.

3. Спонсорство представляет собой:

A) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;

Б) разновидность благотворительной деятельности, осущест­вляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды;

B) систему взаимовыгодных отношений между спонсором и субсидируемой стороной;

Г) систему кредитования со стороны спонсора какой-либо деятельности на льготных условиях погашения данного кре­дита.

4. Знание типологии выставок необходимо для:

A) правильного подбора экспозиции фирмы;

Б) правильной оценки параметров основного контингента посетителей;

B) подбора различных форм рекламы во время ее проведе­ ния;

Г) эффективного выбора места размещения экспозиций.

5. Финансирование общественно полезных мероприятий — это:

А) система взаимовыгодных отношений между финанси­руемой и финансирующей стороной, широко освещаемая в различных средствах распространения рекламы и инфор­мации;

Б) не освещаемое в средствах массовой информации финан­сирование средств на общественные нужды, проводимое с целью налаживания хороших отношений с органами муни­ципального управления или определенными политическими организациями;

307

В) открытая демонстрация финансовой мощи фирмы; Г) система безвозмездных благотворительных взносов на какие-либо общественные нужды или благотворительные цели, меценатство.

6. Рекламу от ПР отличает: А) фирменный стиль; Б) создание имиджа предприятия.

6. К социальным функциям ПР относят:

1. поддержка талантливой молодежи, начинающих пред­принимателей; Б) помощь малоимущим слоям населения;

2. формирование или восстановление имиджа компании; Г) оказание содействия общественно-политическим орга­низациям.

8. Организация связей с нецелыми аудиториями в рамках паб­ лик рилейшнз включает в себя:

1. сообщение для прессы; Б) спонсорство;

2. благотворительную деятельность; Г) лоббирование;

Д) консультирование.

9. Задачей паблик рилейшнз является:

A) продвижение товара на рынке;

Б) повышение имиджа предприятия в обществе;

B) немедленная продажа товара.

10. Паблик рилейшнз — это то же самое, что и товарная марка: А) да; Б) нет.

11. Организация связей со средствами массовой информации в рамках ПР-кампании включает в себя:

1. спонсорство; Б) пресс-релиз;

2. интервью;

Г) личные контакты; Д) консультирование.

12. Паблик рилейшнз — это реклама долгого действия: А) да; Б) нет.

13. Организация связей с органами государственной власти и управления в рамках паблик рилейшнз включает в себя:

1. сообщение для прессы; Б) интервью;

2. лоббирование;

308

Г) консультирование;

Д) распространение информации среди участников.

14. Зачем предприятию нужен инструмент ПР:

1. для привлечения инвестиций; Б) для утверждения своего имиджа;

2. для защиты от нежелательного предложения о выкупе.

15. ПР — это реклама, способствующая немедленной продаже товара:

А) да; Б) нет.

16. Установите очередность работы с прессой во время осущест­ вления ПР-мероприятий:

A) предоставление материалов для печати;

Б) организация пресс-конференций, брифингов;

B) оперативный сбор и экспресс-анализ материалов печати, имеющих отношение к деятельности организации;

Д) ответы на запросы прессы.

17. Сферы приложения званий и умений специалиста в области ПР:

1. формирование ценовой стратегии организации; Б) изучение общественного мнения;

2. прогнозирование экономических тенденций на базе комплексных маркетинговых социально-психологических исследований;

Г) планирование ассортимента продукции.

18. Выделите функции, характерные для решения задач по ПР:

A) сбытовая;

Б) организационно-технологическая;

B) информационно-коммуникативная; Г) производительная.

19. Укажите виды служб, характерные для федеральных органов управления России:

1. пресс-служба; Б) пресс-центр;

2. бизнес-центр; Г) пресс-агентство.

20. Укажите основные направления спонсирования:

A) культура;

Б) сфера образования;

B) земледелие;

Г) здравоохранение.

21. В составе службы ПР должны быть специалисты: А) менеджер по связям с общественностью;

309

Б) ответственный за СМИ;

В) дистрибьютор;

Г) делопроизводитель.

22. Разработка маркетинговой концепции — это элемент пла­ нирования ПР. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

23. Что относится к общественной классификационной группе средств товарной информации:

1. информационные ресурсы; Б) стимулирование сбыта;

2. маркировка.

24. Установите автора каждого высказывания:

Высказывание	Сократ	Гегель	Неизвестный автор
	1	2	3
А) Общение — взаимное обо­гащение участников деловой встречи
Б) Мнение — это чувственное познание, низший вид знания
В) Общественное мнение есть неограниченный способ обна­ружения того, чего народ хочет и что он думает

25. Установите соответствие между функциями ПР и их содер­жанием.

Содержание ПР	Функции ПР
	Аналити­ческая	Консуль­тационная	Коммуника­ционная	Гуманис­тическая
	1	2	3	4
А) Организация эффек­тивных презентаций, пресс-конференций
Б) Мониторинг СМИ и общественного мнения
В) Создание атмосфе­ры взаимопонимания и согласия
Г) Оказание професси­ональной поддержки по направлениям ПР

310

26. Установите соответствие между формулировкой задачи ин­формационного комплекса и ее содержанием:

Содержание задачи	Формулировка задачи
	Анали­тическая обработка информа­ции	Выработка решений по использованию оптимального варианта	Автома­тизация системы информа­ции	Сервис-ность инфор- ; мацион- ' ной сети
	1	2	3	4
А) Маркетинг популяр­ности услуг информа­ционной сети
Б) Сбор, хранение и об­работка информации; разработка рекомен­даций
В) Повышение скоро­сти обработки инфор­мации; увеличение емкости памяти средств вычислительной тех­ники
Г) Классификация и сравнение информации по вариантам; опреде­ление оптимального варианта

27. Установите соответствие между видами товарной информа­ции и ее содержанием:

Содержание информации	Вид информации
	Ком­мерчес­кая	Товарно-сопроводи­тельная	Товар­ная	Эко­номи­ческая
	1	2	3	4
А) Товарные знаки «Белый лебедь», «Голубой ангел»
Б) Документы, содержащие инфор­мацию о идентификации грузов на всем пути товародвижения
В) Фирменные и товарные знаки
Г) Пакет информационных про­грамм рыночного взаимодействия

311

28. Установите соответствие между задачами СМИ в области информации и носителями информации.

Содержание задач СМИ	Носители информации
	Пресса	Пабли­сити	Пресс-релиз	Пресс-кит
	1	2	3	4 ,
А) Лаконичная новостная инфор­мация на корпоративном бланке
Б) Полное освещение важнейших событий без домыслов, слухов, догадок
В) Позиционирование в целях создания института потенциальных покупателей
Г) Новостная информация с паке­том приложения

29. Установите, какие действия в рамках ПР соответствуют ха­рактеру общения с публикой.

Действия в рамках ПР	Характер общения с публикой
	Личная культура общения	Обще­ние с партне­ром	Обще­ние с потреби­телями	Фир­менный стиль общения
	1	2	3	4
А) Привлечение новых потреби­телей с проведением маркетинга новых товаров
Б) Наиболее полное и трудноуло­вимое выражение фирменного стиля, определяемое интеллек­туальным уровнем и элементом самовоспитания
В) Работники придерживаются традиций, манеры поведения, свойственных данной фирме
Г) Установление контакта для обсуждений проблемы с последу­ющим принятием решения

30. Фирменный блок (логотип) — это:

А) оригинальное графическое изображение, символ, обоз­начающий организацию (компанию, фирму);

312

Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (пред­приятия компании);

В) единый художественно-графический подход к оформле­нию всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации-за­казчика;

Г) художественно оформленная совокупность всех видов атрибутики фирмы. 31. Фирменный стиль — это:

1. оригинальное графическое изображение, символ, пред­ставленный в совокупности с определенной цветовой гаммой и обозначающий организацию (предприятие, компанию); Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (пред­приятия, фирмы), используемая для оформления всех видов рекламной продукции;

2. единый художественно-графический подход к оформле­нию всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации рек­ламодателя;

Г) определенный уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы и ее продукции.

ОТВЕТЫ

Номер вопроса	Правильный ответ	Номер вопроса	Правильный ответ
1	А	16	А,Д,В,Б
2	Б	17	Б, В
3	В	18	А, Б, Г
4	Б	19	А,Б
5	Г	20	А, Б, Г
6	Б	21	А, Б
7	А, Б	22	А
8	Б, В	23	А
9	Б	24	1-В,2-Б,3-А
10	Б	25	1-Б,2-Г,3-А,4-В
11	Б, В, Г	26	1-Б,2-Г,3-В,4-А
12	А	27	1-Г,2-Б,3-В,4-А
13	В, Г	28	1-Б,2-В,3-А,4-Г

313

Номер вопроса	Правильный ответ	Номер вопроса	Правильный ответ
14	А, Б	29	3-А, 1-Б,4-В,2-Г
15	Б	30	Б
		31	В