Министерство образования и науки Российской Федерации

ФБГОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет» (КубГТУ)

Социально-гуманитарный факультет

Кафедра истории, политологии и социальных коммуникаций

Курсовая работа

по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций»

на тему: Реклама в системе интегрированных коммуникаций

Выполнила студентка группы 12-3ГБс-РС1 направления 031600 – Реклама и связи с общественностью.

Колпикова Анна Андреевна

Допущена к защите ________________________________________

Руководитель (нормоконтролер) работы ___________________Ю.В. Хотина

(Подпись, дата, расшифровка подписи)

Защищена ______________ Оценка _________________

(дата)

Члены комиссии

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Краснодар

2013

Содержание

Задание на курсовое проектирование…………………………………...………3

Реферат……………………………………………………………………..……...4

Нормативные ссылки………………………………………………………...…...5

Введение……………………………………………………………………….......6

1 Интегрированные маркетинговые коммуникации. Роль рекламы в ИМК…8

1.1 Сущность и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………….8

1.2 Реклама как компонент системы маркетинговых коммуникаций….13

2 Рекламная кампания на примере марки пива «Doctor Diesel»......................17

2.1 История создания бренда «Doctor Diesel». Его дизайн

и продвижение……………………………………….…………………….17

2.2 ИМК-кампания для пива «Doctor Diesel»……………………………21

Заключение………...………………………………………………………….…24

Список используемых источников и литературы ..…………………………...25

Приложение А. Дизайн марки «DD» «до и после»…………………………...26

Кубанский государственный технологический университет

Кафедра истории, политологии и социальных коммуникаций

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой ИПиСК, профессор

_______ Н.А.Чугунцова

Задание

на курсовую работу

по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций»

Студентке группы 12-3ГБс-РС-1, 2-го курса

социально-гуманитарного факультета

направления 031600 Реклама и связи с общественностью

Колпиковой Анне Андреевне

Тема курсовой работы: Реклама в системе интегрированных коммуникаций

Содержание задания:

1. Раскрыть сущность и понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций

2. Понять структуру и сущность ИМК.

3. Рассмотреть понятие «реклама» и её роль в маркетинговых коммуникациях.

4. Изучить историю бренда «Doctor Diesel» и его рекламную кампанию.

Рекомендуемая литература:

1. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей – СПб: Нева, 2004.

2. Миронов Д. Ф. М64. Компьютерная графика в дизайне: учебник. – СПб.: БХВ-Петербург, 2008.

3. Назаров Ю., Яцюк О. Компьютерные технологии как средство художественного проектирования – М., 2006.

Объем работы 26с.

Срок выполнения работы с « » по « » 201 г

Срок защиты « » 201 г

Дата выдачи задания « » 201 г

Дата сдачи работы « » 201 г

Руководитель работы _________________ Хотина Ю.В.

(подпись) (ФИО)

Задание принял студент ____________________ Колпикова А.А.

(подпись) (Ф