Вопрос 2. Определение цены и объема производства монополистом
Для монополии, так же, как и при совершенной конкуренции, главным принципом является максимизация прибыли фирмы. Руководствуясь этим принципом, монополист выбирает необходимую комбинацию "цена-количество", что отличается от совершенной конкуренции, где выбирается количество при заданной цене. Мы будем исходить из условия, что вся продукция однородна и продается по одной цене
В обыденном сознании считается, что монополист будет устанавливать максимальную цену, но это не так. При определении цены и объема выпуска продукции приходится учитывать, что по мере повышения цены, вследствие отрицательного наклона кривой спроса, у него будут меньше покупать. Если же снижать цену, то продажи будут расти, увеличится доход от дополнительно покупаемой продукции, но теряется доход вследствие понижения цены. Для монополиста важно, чтобы потери от снижения цены не превысили прирост выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции. Это означает, что фирма будет выбирать оптимальную комбинацию "цена-количество". Расширяя производство, монополист должен постоянно следить за величинами предельного дохода и предельных издержек. Поскольку отрасль состоит из одной фирмы, кривая отраслевого спроса совпадает с кривой спроса фирмы-монополиста D (рис 10.1). Она имеет отрицательный наклон, и поэтому линия предельного дохода MR расположена ниже ее.
М
аксимально
увеличивая
прибыль и достигая равновесия
в краткосрочном периоде, монополист
будет производить
такой уровень выпускаемой
продукции QE,
при
котором предельный доход равен предельным
издержкам МR
= МС. Логика
рассуждений та
же, что и при совершенной конкуренции.
Поясним: на уровнях выпуска продукции меньше QE, где МR>МС, фирма может увеличивать свою прибыль путем роста выпуска продукции, так как продажа дополнительной единицы продукции приносит больший прирост дохода МR,. нежели издержек МС. На уровнях выпуска продукции больше QE, где МR<МС, фирма будет уменьшать выпуск продукции, так как продажа дополнительной единицы увеличит издержки в большей степени, чем доход. Поэтому фирма стремится к уровню производства, при котором МR = МС, что дает максимальную совокупную прибыль.
В краткосрочном периоде монополисты могут производить экономическую прибыль при найденном количестве QE, поднимая цену до пересечения с кривой спроса (до РE). Кривая спроса при любом Q служит верхним пределом повышения цены монополистом.
Но краткосрочная потеря прибыли также возможна, как и в случае совершенной конкуренции, поскольку спрос может сократиться, а издержки возрасти. Монополист в состоянии производить продукцию при отсутствии экономической прибыли до тех пор, пока цена будет превышать уровень средних переменных издержек. Как только цена опустится ниже их, фирма прекратит выпуск.
Поскольку вход новых фирм в отрасль блокирован, при монополии фирма может получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, что существенно отличает эту ситуацию от совершенной конкуренции.