Вопрос 4. Эластичность предложения по цене

Под эластичностью предложения по цене понимают чувствительность изменения объема предложения к изменению цены выпускаемого товара:

ΔQ^s _* 100 %

Q^s

Е^S_p = ---------------- .

ΔP _* 100 %

P

В соответствии с законом предложения E^S_P всегда является положительной величиной. Возможны следующие варианты значений:

1) E^S_P > 1 – эластичное предложение, т. е. небольшое изменение цены ведет к значительному изменению объема предложения.

2) 0 < E^S_P < 1 – неэластичное предложение, т. е. даже значительное изменение цены ведет лишь к небольшим изменениям объема предложения.

3) E^S_P = 1 – предложение с единичной эластичностью, т. е. изменение цены на 1 % влечет за собой изменение объема предложения также на 1 %.

Факторы ценовой эластичности предложения:

1. Способность товара к длительному хранению и стоимость такого хранения. Чем больше такие возможности и чем ниже связанные с этим затраты, тем эластичнее предложение.

2. Особенности производственного процесса. Чем универсальнее оборудование и чем больше технические возможности для варьирования объема производства, тем больше эластичность.

3. Наличие избыточных производственных мощностей. Если на предприятии имеется незадействованное оборудование, его можно использовать для увеличения выпуска продукции.

4. Период времени, за который рассчитывается эластичность. Чем он больше, тем больше эластичность, т. к. предприятиям необходимо время для перераспределения ресурсов.

В отличие от ценовой эластичности спроса, ценовая эластичность предложения не определяет снижение или уменьшение выручки – с ростом цены производимого товара выручка производителя всегда растет, но скорость этого роста тем выше, чем больше эластичность предложения.

Лекция 6. Теория поведения потребителя

1. Теория полезности. Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребностей и спроса. 2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу потребностей и спроса. Предпочтения потребителя. 3. Кривые безразличия. Карты безразличия. Предельные нормы замены. 4. Линия бюджетного ограничения. Равновесие потребителя. 5. Реакция потребителя на изменение дохода. Кривые Энгеля. 6. Реакция потребителя на изменение цен. Кривая «цена – потребление». 7. Эффект дохода и эффект замены.

Вопрос 1. Теория полезности. Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребностей и спроса

Рыночный спрос формируется на основе решений потребителей, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами.

Для распределения своих ограниченных средств между разнообразными потребностями необходимо иметь общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в последней трети ХIX в. ряд экономистов (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас) приняли полезность. Они предложили количественную теорию полезности, базирующуюся на гипотезе о возможности соизмерения полезности различных благ. При этом под полезностью понимается способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Зная полезность благ, покупатель при заданных ценах стремится так распределить свои ограниченные средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать полезность от их потребления. Очевидно, что для максимизации полезности потребитель должен быть в состоянии сравнивать, сопоставлять полезности различных благ и их наборов.

В количественной теории для сопоставления полезностей различных благ было предложено измерять полезность в гипотетических единицах полезности – ютилах (от англ. utility – полезность). Например, ежедневное потребление 1-го яблока дает потребителю удовлетворение, допустим в 25 ютилов, ежедневное потребление 2-х яблок – 40 ютилов, 3-х яблок – 50 ютилов и т.д.

Полезность зависит от объема потребления блага или набора благ. Оценка взаимосвязи между полезностью и объемом потребления благ производится с помощью функции общей полезности (TU – total utility):

TU = f (Q_, Q_, Q_C,……,Q_),

где TU – максимально возможная общая полезность набора благ;

Q_А, Q_В, ……Q_N – объемы потребления благ А, В,……N в единицу времени.

От общей полезности следует отличать предельную полезность (МU – marginal utility). Предельная полезность – есть прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на единицу. Другими словами, предельная полезность есть дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы данного товара. МU определяются по следующей формуле:

МU = TU  Q_i  MU = dTU / dQ_i ,

т.е. предельная полезность равна производной функции общей полезности по объему потребления i-го товара.

С увеличением объема потребления товара происходит убывание его предельной полезности. В теории это положение именуют законом убывания предельной полезности. Данный закон часто называют первым законом Госсена (по имени немецкого экономиста Г. Госсена, впервые сформулировавшего его в 1854г.).

Знание первого закона Госсена позволяет дать ответ на вопрос: каким образом потребитель осуществляет свой потребительский выбор? При ответе на этот вопрос предполагается что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) покупатель ясно представляет предельную полезность всех товаров; 3) цены товаров А, В, С,……, N не зависят от поведения потребителя и равны соответственно Р_А, Р_В, Р_С,……, Р_N; 4) потребитель стремится максимизировать совокупную полезность.

При названных допущениях потребитель достигает максимума полезности, или потребительского равновесия, если он распределит свои ограниченные средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех реально покупаемых товаров А, В, С,……, N имеет место равенство:

MU_А / P_А = MU_В / P_В = MU_С / P_С = ……= MU_N / P_N =  ,

где  – некоторая величина, характеризующая предельную полезность одного рубля.

Переставив члены пропорции, условие максимизации полезности потребителем можно представить и иначе, как Р_А / Р_В = MU_А / MU_В и т.д., то есть отношение цен любой пары благ должно равняться отношению их предельных полезностей.

Приведенное условие равновесия потребителя в экономической теории получило название второго закона Госсена и может быть интерпретировано следующим образом. Отношение МU_А / Р_А представляет собой прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на товар А на 1 рубль. В состоянии равновесия все подобные отношения для реально покупаемых товаров должны быть равны друг другу. И любое из этих отношений может рассматриваться как предельная полезность 1-го рубля.

Таким образом, при равновесии потребителя полезность, получаемая от траты последней денежной единицы, израсходованной на покупку любого товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована.

В основе второго закона Госсена лежит эквимаржинальный принцип. Согласно этому принципу, если бы второй закон Госсена не соблюдался, то потребитель мог бы денежную единицу, дающую меньшую предельную полезность, перераспределить туда, где ее предельная полезность была бы больше.