5.22 Урок 36 Đеклама

Кнспект урока № 6 по теме 6.3 «Реклама»

Тип занятия: урок изучения нового материала

Форма занятия: урок-лекция

Методы обучния: словесны – рассказ, беседа.

Цели урока:

- бучающая: расширение знаний студентов о рекламе в организации;

- развивающа: формирование у студентов познавательного интереса к ркламе и ее роли в области деятельноти предприятия;

- воспитательная: формирование у студентов экономической культуры.

Организационная часть урока:

- проверка домашнего задания

Объяснение нового матеиала:

Вопрос 1. Сущность понятия «реклма» и ее виды

Рекама — процесс распространения информации, имеющей целью продижение товаров, улуг или идей опеделенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Сущность ее заключается в достижении экномического интереса производителей. Формой являются коммуникативные связи с рнком. Содержани — это коммерческая пропаганда товаров.

Рассмотрим некоторую классификацию рекламы.

1. В зависимости от адреса, т.е. кому адресована, выделяют:

- абщенациональную рекламу, которая способствует продвижению на рынок продукции, звестной в масштабах страны;

- местную - способствует продвижению на рынок продукции, известной в узких региональных масштабах;

- торговую рекаму, которая рассчитана на покупателей и продавцов массовых товаров;

- ромышленную, котрая рассчитана на производителей;

- институционную, направленную на клиентов банков, страовых компаний, сфру ЖКХ и т.п.

2. В зависимости от цели реклам может быть:

- информационная, например – реклама только что появившегося товара;

- убеждающая, например, с целью выбора в пользу данной фирмы;

- напоминающая например, такой вид рекламы исползуют фирмы, достигшие высокого уровня на рнке конкурентов.

3. В зависимост от периодичности реклама может бть:

- постоянная, применяется с целью удержания товара на рынке или расширения объмов продаж;

- переменная, применяется периодично.

4. С точки зрения ее размещения реклама може быть:

- на телевидении и ради;

- рекламные объявления в газетах, журналах, книгах и плакатах;

- рекламная адресная продукция: открытки, буклеты, проспекты и др.

- аружная реклама: специальные витрны, щиты, вывески, табло и др.;

- на транспорте: внешняя и внутрення;

- на упаковке товаре: товарный знак, этикетки и др.

Реклама должа отвечать взаимным интересам изготовитля, потребителя и общества в целом. Задача рекламы – формирование в сознании потребителя положительноо образа рекламируемого изделия и го поставщика. Поэтому к ней предъявляются некоторые правила, напрмер:

• Реклама должна вызывать интерес у потребителя и ощущение, что он узнал что-то новое;

• Реклама должн быть правдивой – обманув всего лишь раз, можно потерять довери навсегда;

• Реклама олжна быть актуальной, т.е. нужной сегодня;

• Реклама должа быть корректной по отношению к дугим фирмам – нельзя расхваливать свой товар, ругая при этом товры конкурентов;

• Реклама не должна быть агрессивной или назойливой, т.к. это отпугивает потенциальных клиентов и др.