Вопрос 35. Проблемы измерения дифференциации продукта Измерение дифференциации продукта.

• по числу торговых марок;

• по объему расходов на рекламу;

Недостаток их связан с тем, что они отражают стратегическое поведение продавцов, нежели субъективное отношение покупателя к товарам разных фирм (что явялется основой ДП).

• на основе показателя перекрестной эластичности спроса. Чем больше на рынке товара с перекрестной эластичностью больше 0.5, тем сильнее ДП (однако это трудоемко);

• на основе анализа приверженности марки по опросам потребителей (субъективен, поэтому ограничен);

• на основе анализа приверженности марке по поведению потребителей – показатель энтропии: если Е=0, то приверженность максимальна.

Вопрос 36. Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта

Основные понятия Монополистическая конкуренция - рынок, на котором многие продавцы продают дифференцированные продукты. Дифференциация продукта - различия между однотипными продуктами, производимыми разными производителями, по таким характеристикам, как цвет, местоположение, качество, стиль и .т., и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукта разными товарами. Избыточная мощность - разница между выпуском фирмы в долгосрочном равновесии и выпуском, минимизирующим средние издержки. Она представляет собой своеобразную плату общества за дифференциацию товаров. Горизонтальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей. Вертикальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.

Вопрос 37. Взаимосвязь между структурой рынка и инновациями.Гиппотеза Шумпетера.

В книге "Капитализм, социализм и демократия'' Шумпетер уделяет много внимания преимуществам, которые создают для нововведений крупные размеры фирмы, и мало занимается структурой рынка как таковой. Когда он говорит о монополистическом уровне организации, то имеет в виду в основном преимущества потенциальных возможностей крупных фирм, возникающие в результате экономии от масштаба затрат на НИОКР и управление, большие потенциальные возможности распределения риска и финансирования нововведений и т. п.  "На самом деле в распоряжении монополиста могут находиться способы производства, недоступные или труднодоступные для его конкурентов. Дело в том, что существуют преимущества, которых в принципе можно добиться и конкурентному предприятию, но гарантированы они только монополиям. Например, монополизация может увеличить сферу действия более умных людей и уменьшить сферу действия менее умных. Монополия может также иметь на порядок более устойчивое финансовое положение... Вряд ли можно сомневаться, что в наше время превосходство такого рода присуще типичной крупной единице контроля, хотя сам по себе размер не является ни необходимым, ни достаточным его условием. Эти единицы контроля не просто возникают в процессе созидательного разрушения и функционируют способом, совершенно не совпадающим со статической схемой: во многих важных случаях они создают предпосылки для достижений. Они часто сами создают преимущества, которые эксплуатируют" Шумпетер почти наверняка подразумевал и преимущества в освоении нововведений крупных фирм перед мелкими. В экономическом мире "Капитализма, социализма и демократии", как и в мире, созданном в его более ранней работе, источником доходов от инноваций служит временная монополия на новый продукт или процесс, возникающая благодаря отставанию фирмы-имитатора. Там, где нет сплошной стены патентной защиты и имитация может произойти быстро, вознаграждение фирмы-новатора может в большой мере зависеть от ее способности проэксплуатировать нововведение за короткое время. Крупным фирмам их уровень производства, производственные мощности, организация маркетинга и финансы позволяют быстро эксплуатировать новую технологию в большом масштабе.