41. Лозунг избирательной кампании и предвыборная программа: сущность, основные требования, технологии создания, роль в процессе коммуникации.

Лозунг, или слоган, избирательной кампании — это короткая фраза, выражающая основную идею избирательной кампании и входящая во все информационные сообщения.

Основные функции, выполняемые лозунгом:

• позволяет в одной фразе донести до избирателей главную идею кампании;

• должен обеспечивать узнаваемость кандидата (партии), обозначать его присутствие на информационном поле и демонстрировать его отличие от соперников;

• придает целостность комплексу коммуникативных мероприятий, проводимых кандидатом и его командой;

• должен побуждать избирателей к голосованию за данного кандидата (партию).

Лозунг должен быть ярким, лаконичным, точным, эмоционально окрашенным, уникальным.

Развитие тематики избирательной кампании осуществляется посредством разработки предвыборной программы кандидата (партии).

Требования, предъявляемые к этому информационному продукту, не столь жесткие, как требования, предъявляемые к лозунгу, и создать предвыборную программу проще, хотя по объему она превосходит все остальные материалы.

Предвыборная программа должна:

• быть реалистичной;

• касаться важных для повседневной жизни избирателей вопросов;

• укреплять имидж кандидата;

• соответствовать представлениям целевой группы;

• строиться с использованием простых, четких, недвусмысленных формулировок;

• побуждать избирателей голосовать за кандидата.

Технология разработки предвыборной программы включает ряд этапов:

1. выявление существующих в обществе (регионе) проблем;

2. определение путей и методов решения этих проблем;

3. разработка программы;

4. апробация программы и моделирование возможной реакции различных слоев населения на ее основные положения;

5. уточнение положений программы.

42. Технология политической рекламы. Виды политической рекламы. Политическая рекламам и PR.

Политическая реклама — это процесс информационного воздействия на граждан, осуществляемый в условиях конкуренции с целью влияния на их установки в отношении предлагаемого политического товара (политика, партии, правительства, программы и т.п.).

В зависимости от канала восприятия адресатом рекламного сообщения выделяют следующие виды политической рекламы: визуальная, аудиальная, аудиовизуальная.

Визуальная реклама — это публикации в периодических печатных изданиях, уличные щиты, растяжки, плакаты, листовки, брошюры, именные письменные обращения, календари, значки, майки и другие варианты рекламных продуктов.

Аудиальная реклама представлена радиорекламой и включает в себя радиоролики, интервью с кандидатом, радиопередачи.

Аудиовизуальная реклама представлена прежде всего телерекламой и включает в себя видеоролики различной продолжительности, фильмы, прямые обращения кандидата к избирателям, теледебаты.

43. Технологии работы с избирателями «на дому»: кампания «от двери к двери», кампания «телефонного внедрения», директ-мэйл.

Особое место в организации и проведении избирательной кампании отводится технологиям работы с избирателями «на дому». Оно представляет собой сферу информационного воздействия на избирателей, которая осуществляется при участии команды активистов кампании (агитаторов). Здесь есть возможность «обратиться напрямую к конкретному избирателю, выслушать конкретно его, вникнуть конкретно в его проблемы».

Кампания «от двери к двери» — это целенаправленное посещение избирателей по месту жительства активистами кампании и, по возможности, кандидатом. Особенно эффективным в этой кампании является личное участие кандидата в обходе квартир, что вполне реально в мелкомасштабных кампаниях.

Кампания «телефонного внедрения» — это проведение опроса социологического характера по телефону в целях сообщения избирателям информации о кандидате. Схема проведения этого мероприятия примерно та же, что и кампания «от двери к двери». Избирателю звонят от имени некоей социологической службы и просят ответить на несколько вопросов.

Директ-мэйл(адресная доставка) — это распространение агитационных материалов, адресованных конкретному избирателю. Главную долю в числе этих материалов занимают различного рода именные письменные послания кандидата или его сторонников к избирателю. Их особенность состоит в том, что в таком послании к избирателю обращаются по имени-отчеству, а в конце стоит подпись кандидата. Выделяют следующие основные разновидности именного послания:

• открытка (письмо) — поздравление избирателя с какой-либо знаменательной датой;

• обращение кандидата с просьбой отдать за него свой голос и кратким изложением аргументов в пользу этого;

• обращение от группы поддержки кандидата.