35. Роль стратегии и тактики избирательной кампании в достижении успеха на выборах.

Особое место в числе этих мероприятий занимает разработка стратегии и тактики избирательной кампании. Несмотря на распространенное убеждение, что «на выборах все решают деньги», сами по себе они не способны обеспечить победу в избирательной кампании. Чтобы с пользой израсходовать собранные средства, необходимо иметь продуманную стратегию и тактику.

Это означает, что проект избирательной кампании должен включать две части: одна дает ответ на вопрос, что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали за данного кандидата (стратегия), вторая — в какой форме это сделать (тактика).

Стратегия избирательной кампании — это ее содержательная составляющая, на которой строятся организация и проведение всей кампании.

Тактика избирательной кампании — это совокупность способов и приемов, позволяющих довести до избирателей стратегическое содержание избирательной кампании.

36. Информационно-аналитическое обеспечение избирательной кампании.

Сбор и анализ необходимой информации составляют информационно-аналитическое обеспечение избирательной кампании. В рамках информационно-аналитического обеспечения кампании можно выделить два направления:

1) исследование округа накануне выборов, т.е. за несколько месяцев до их назначения. На этом этапе осуществляется сбор количественной и качественной информации по следующим пунктам:

• общая характеристика округа (территория, населенные пункты, основные отрасли экономики);

• социально-демографический состав и профессиональная структура населения;

• перечень основных предприятий и организаций округа;

• структура и состав органов власти;

• общая оценка социально-политического и экономического положения в округе и регионе;

• характеристика интересов, ценностных ориентаций, настроений избирателей;

• перечень наиболее влиятельных (в ракурсе публичной политики) лиц и общественных организаций;

• общая оценка СМИ;

• итоги выборов в округе и регионе в предшествующие годы, данные об их участниках и проводимых ими кампаниях;

• степень предполагаемого вмешательства административных структур в ход избирательной кампании;

• данные о наиболее вероятных соперниках.

На основе собранной и проанализированной информации осуществляется разработка стратегии и определяется тактический рисунок кампании;

2) обеспечение информационно-аналитической поддержки идущей избирательной кампании. Речь идет о получении информации, позволяющей оценить степень эффективности проводимой кампании. Весь необходимый объем информации может быть получен различными методами, в том числе путем анализа статистических данных, проведения опросов, фокус-групп, осуществления наблюдения, использования контент-анализа и пр.

37. Технологии сегментирования и позиционирования, их сущность и значение для достижения успеха на выборах.

Сегментирование электората — это выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к «товару», т.е. кандидату или политической партии.

Сегментирование осуществляется на основе различных критериев или их комбинации.

В зависимости от степени заинтересованности, проявляемой к кандидату, можно выделить следующие группы:

1) твердые сторонники — на их поддержку кандидат может всегда рассчитывать;

2) нетвердые сторонники — симпатизируют кандидату, но воздерживаются от активных действий в его поддержку;

3) безразлично настроенные граждане — не имеют четко выраженной политической позиции и не проявляют определенных симпатий к каким-либо политическим силам, демонстрируя равнодушное отношение к политике вообще;

4) негативно настроенные граждане — те, кто разочаровался в политике и не видит ни одной достойной политической силы;

5) нетвердые противники — симпатизируют другому кандидату, но их предпочтения нельзя назвать устойчивыми;

6) твердые противники — активно поддерживают другого кандидата и решительно настроены против всех остальных;

7) лишние сторонники — это те, чья поддержка ослабляет позиции кандидата или даже дискредитирует его.

Задача политических технологов состоит в том, чтобы удержать в поле своего внимания первые две группы, привлечь на свою сторону третью и четвертую и нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к оставшимся группам. Особенно важными с точки зрения достижения успеха в избирательной кампании являются те группы, которые не определились с выбором.

Сегментирование электората осуществляется и по другим критериям:

• демографический (молодые и пожилые, женщины и мужчины);

• профессиональный (военнослужащие, учителя, предприниматели и т.д.);

• территориально-поселенческий (городские и сельские жители, жители больших и малых городов);

• уровень доходов (богатые, средний класс, бедные);

• положение в политическом спектре (сторонники левых, центристов, правых) и т.д.

Технология сегментирования представляет собой ступень, необходимую для того, чтобы выбрать те группы избирателей, на которые будет оказываться информационное воздействие, т.е. целевые группы. Поэтому сегментирование естественным образом предполагает последующее проведение позиционирования.

Позиционирование — это выявление тех групп, на которые в дальнейшем будет оказываться воздействие, и определение параметров, которыми будет отличаться предлагаемый этим группам образ кандидата (политической партии).

Существуют как минимум две причины необходимости технологии позиционирования.

Во-первых, ее использование позволяет избежать рассеивания информационного воздействия. Во-вторых, технология позиционирования позволяет предотвратить распыление ресурсов. Для того чтобы избежать обозначенных недостатков в проведении избирательной кампании, необходимо решить, на что направить основные усилия, т.е. определить те электоральные сегменты, которым будет уделено приоритетное внимание.

Технология позиционирования строится на том, что следует не только определить группы избирателей, на которые будет оказываться воздействие, но и разработать для каждой группы отдельный комплекс мероприятий