В ЯТСКИЙ

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

ИНСТИТУТ

Кафедра экономики

Маркетинг

Методические указания

по самостоятельной работе студентов

направлений подготовки

080100.62 Экономика, 080200.62 Менеджмент,

230700.62 Прикладная информатика,080500.62 Бизнес-информатика

степень выпускников: бакалавр

Киров

2012

Рассмотрена на заседании кафедры экономики, протокол № 3 от 14 ноября 2012 г.

Утверждено на заседании учебно-методического совета, протокол № 72 от 17 декабря 2012 г.

Маркетинг: Методические указания / Сост. Н.А. Михайличенко. – Киров: ВСЭИ, 2012. – 10 с.

Методические указания разработаны в соответствии с учебными программами дисциплины «Маркетинг» и предназначены для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 080100.62 Экономика, 080200.62 Менеджмент, 230700.62 Прикладная информатика, 080500.62 Бизнес-информатика (степень выпускников: бакалавр)

© Вятский социально-экономический

институт (ВСЭИ), 2012

1. Цели и задачи контрольной работы

Цель контрольной работы: закрепление теоретических знаний, формирование практических навыков в области маркетинга.

Задачи контрольной работы:

1. Изучение теоретических основ маркетинга.

2. Изучение проведения маркетинговых исследований.

3. Анализ эффективности организации маркетинговой деятельности.

2. Требования к результатам контрольной работы

В результате выполнения контрольной работы студент должен:

Знать:

- содержание маркетинговой концепции управления;

- методы маркетинговых исследований;

- основы маркетинговых коммуникаций;

- роль маркетинга в управлении фирмой;

- основные направления разработки комплекса маркетинга.

Уметь:

- ставить цели и задачи операционного маркетинга

- проводить маркетинговые исследования;

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований.

Владеть:

- навыками разработки маркетинговых исследований;

- навыками работы с первоисточниками;

- навыками проведения и оформления результатов маркетинговых исследований.

3. Объем самостоятельной работы студента

Самостоятельная работа студента составляет 1-2,5 зачетные единицы по очной форме обучения, 2-4 зачетные единицы по заочной форме обучения.

Выполнение контрольной работы предполагает самостоятельную работу студента по темам учебной программы

2.1. Маркетинговые исследования.

2.2. Маркетинговая информационная система.

3.2. Стратегическое планирование маркетинга.

6.1. Организация маркетинговой деятельности предприятия.

4. Варианты контрольной работы

Вариант № 1

Задание 1

1. Каковы задачи маркетинга при различных состояниях спроса?

2. Каковы функциональные задачи маркетинга на предприятии?

3. Каковы составляющие внешней среды маркетинга?

4. В чем отличие понятия товара в экономической теории и в маркетинге? Каковы общие черты этих определений?

5. Каковы особые случаи жизненного цикла товара?

Задание 2

Вы глава вновь созданной фирмы «Флора», которая занимается продажей живых цветов, рассады декоративных кустарников и искусственных цветов. Составьте на 3-4 страницах план маркетинга Вашей фирмы.

Задание 3

Создайте имидж фирмам:

1. Производящей сигареты «Никотин».

2. Выпускающей мужскую и женскую обувь на каждый день «Легкий ход».

3. Выпускающей изделия чулочно-носочного трикотажа.

Вариант № 2

Задание 1

1. Что входит в комплекс поддержки продукта?

2. В чем отличие понятий «признак» и «критерий» сегментирования рынка?

3. Каковы основные задачи исследования конкурентов?

4. Для чего и какие применяются скидки с цены?

5. Из каких этапов состоит процесс выбора темы рекламной кампании?

Задание 2

Вы глава вновь созданной фирмы «Альфа», которая занимается оказанием консалтинговых услуг, проведением маркетинговых исследований и реализацией учебно-методических материалов. Разработайте на 3-4 страницах план маркетинга Вашей фирмы.

Задание 3

Подберите примеры из различных отраслей экономики, производства и реализации отдельных товаров, наиболее подходящие для организации каждого вида службы маркетинга: функциональной, товарной, рыночной, товарно-рыночной. Проанализируйте свой выбор.