Вопрос 2.

Методология ценообразования – это совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованием и контроля за ценами.

Методология ценообразования едина для всех уровней установления цен, то есть основные положения и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Это условие является необходимой предпосылкой формирования единой системы цен, действующей в экономике страны.

Основными составными элементами методологии ценообразования являются методики и принципы ценообразования.

Методики представляют собой конкретные рекомендации и средства для реализации методологии ценообразования на практике. Методики объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, методы ценообразования на основе затрат предприятия, на базе аналогичного товара и т.д.

Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

К принципам ценообразования относятся:

1) принцип научной обоснованности цен, который состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики и, в первую очередь, закона стоимости и законов спроса и предложения.

2) принцип целевой направленности цен, который заключается в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые могут и должны решаться с помощью цен. Например, проблема социальной защиты населения или задача повышения качества продукции.

3) принцип непрерывности процесса ценообразования, который проявляется, во-первых, в том, что любая продукция в своем движении проходит ряд последовательных этапов от сырья до готового изделия, на каждом из которых она имеет свою цену; и, во-вторых, в том, что в действующие в экономике страны цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи, например, с освоением новых видов продукции, с изменением конъюнктуры рынка и т.д.

4) принцип единства процесса ценообразования, который заключается в применении единых методов и способов формирования цен, единых правил и законов и т.д.

5) принцип контроля за ценами, который состоит в осуществлении контроля за всеми ценами, действующими в экономике страны и в государственном регулировании цен на продукцию предприятий-монополистов. Целью контроля является проверка правильности применения установленных законодательством правил и принципов ценообразования. В случаях нарушения государственной дисциплины цен на предприятиях на виновных лиц налагаются административные и экономические санкции.

Вопрос 3.

Сущность любой экономической категории, в том числе и цены, проявляется в выполняемых ею функциях. Функции цены выражают роль и значение цены в регулировании экономических процессов.

Выделяют следующие основные функции цены:

1. Измерительная функция, в которой заключено основное предназначение цены.

Если учитывать, что цена товара отображает его стоимость, то с помощью цен в единых признанных денежных знаках можно измерить стоимость товаров. С другой стороны, так как цена товара свидетельствует о его полезности для покупателя, то благодаря цене можно измерить количество денег, которое покупатель готов отдать за товар определенной полезности.

Сравнивая цены различных товаров, можно подразделить их на дорогие и дешевые. Если цены учитывают полезность товаров, то по соотношению цен можно судить о соотношении полезности различных товаров для покупателя.

Таким образом, цена выполняет и соизмерительную функцию, с помощью которой можно сопоставить ценности или стоимости разных товаров.

2. Учетно-контрольная функция.

С помощью цен все материальные и вещественные средства на предприятии переводятся в денежную форму, а, следовательно, в стоимостную. Таким образом, с помощью цен можно осуществлять учет и контроль за наличием, движением, использованием и накоплением средств на предприятии.

Кроме того, цены являются носителями важнейшей экономической информации и выступают инструментом расчета таких важнейших показателей деятельности предприятия, как прибыль, себестоимость, выручка от реализации продукции, рентабельность и т.д. И, таким образом, с помощью цен можно осуществлять контроль за финансово-хозяйственной деятельностью предприятий.

2. Распределительная функция.

Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. Данная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.

Особенно наглядно эта функция отражается в ценах, регулируемых государством. Государство, регулируя с помощью цен накопления отдельных отраслей экономики, влияет на темпы их развития, обеспечивая достижения национальных приоритетов. Одновременно перераспределение накоплений через систему цен из одних отраслей в другие может привести к снижению конкурентоспособности отдельных отраслей.

2. Социальная функция.

Распределительная функция цены тесно связана с социальной функцией. Цена несет в себе большую социальную нагрузку. Государство может использовать перераспределительную функцию для решения социальных задач, создавая через цену благоприятные или, наоборот, неблагоприятные условия для потребления товаров, поддерживая наименее социально защищенные слои населения. Особенно это проявляется через систему розничных цен. Повышая или понижая цены на отдельные виды товаров, государство тем самым регулирует доступность этих товаров для покупателей, достигает цели повышения уровня жизни населения.

2. Стимулирующая функция.

С помощью цен можно поощрять или сдерживать производство и потребление определенных товаров. Цены оказывают стимулирующее воздействие через уровень цены, состав цены, путем установления повышенного уровня прибыли в цене и т.д. Совершая товарообменные операции, продавцы и покупатели стремятся к достижению наилучших результатов. Для продавца – это получение наибольшей выручки и прибыли, для покупателя – минимизация затрат на приобретение определенного товара. Цены оказывают непосредственное влияние на достижение этих целей.

2. Регулирующая функция.

Цена является основным инструментом урегулирования спроса и предложения, увязывая между собой интересы покупателей и продавцов.

Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров.

7. Направляющая функция.

Она проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли. Посредством цены осуществляется перелив капитала из менее привлекательной отрасли экономики в более привлекательную, так как цена является критерием оптимального размещения ресурсов. Этот переток капиталов осуществляется фирмами под воздействием законов конкуренции и спроса. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования - глубокое изучение рынка, в том числе и рыночных цен.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и дестимулируюшую роль (при её снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведёт к согласованию спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функция цены взаимодействует с функцией цены как средства рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы экономики, где предъявляется повышенный спрос на те или иные товары и складывается относительно высокая норма прибыли. Измерительная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной, а также с функцией сбалансирования спроса и предложения, поскольку в рыночных условиях под воздействием многих факторов цена часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.