Тема 5. Ценообразование на различных типах рынков

Вопросы:

1. Особенности ценообразования на рынке свободной конкуренции

2. Особенности ценообразования на рынке монополистической конкуренции

3. Ценообразование на олигополистическом рынке

4. Ценообразование на рынке чистой монополии

Вопрос 1.

Ценовая политика и стратегия предприятия во многом зависит от типа рынка, на котором оно осуществляет свою деятельность. Главным критерием классификации типов рынка является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования на нем.

В зависимости от этого критерия выделяют четыре типа рынка:

1. рынок свободной конкуренции;

2. рынок монополистической конкуренции;

3. олигополистический рынок;

4. рынок чистой монополии.

Рынок свободной конкуренции характеризуется следующими чертами:

1. наличие множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, так как каждой из них принадлежит небольшая доля рынка;

2. полная однородность и взаимозаменяемость товаров, производимых конкурентами;

3. свободный вход на рынок новых конкурентов и выход из него;

4. отсутствие ценовых ограничений.

На рынке конкуренции, близкой к совершенной, который состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товара (например, пшеницы, меди), ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Отдельный продавец на этом рынке не в состоянии запросить цену выше равновесной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара у других продавцов по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать за товар и цену ниже равновесной, так как могут продать его по существующей рыночной цене. Однако стремление каждого продавца к увеличению своей прибыли в действительности приводит к снижению цен.

При расширении собственного объема производства фирма, как правило, цену не снижает. Однако если совокупное предложение товаров на рынке возрастает, то цена снижается, причем для всех производителей, независимо от их объема производства. Поэтому на рынке свободной конкуренции цены имеют тенденцию к постепенному снижению.

Таким образом, в условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет заметной роли в ценообразовании, а цены здесь складываются под влиянием спроса и предложения.

Экономическая теория выделяет понятия чистой конкуренции и совершенной конкуренции. Чистая конкуренция предполагает всего лишь отсутствие монополии, что достигается наличием большого числа продавцов и покупателей и однородностью и стандартностью товаров.

Совершенная конкуренция, помимо этого, включает множество других факторов, благодаря которым восстанавливается равновесие на рынке: мобильность ресурсов, хорошая информированность, способность быстро перестраивать производство и т.д.

К предприятиям, работающим на рынке свободной конкуренции, относятся, например, предприятия розничной торговли, не имеющие своего устоявшегося фирменного знака и торгующие массовыми, однородными, стандартными товарами.