Тема 2. Система ценообразующих факторов

Рыночный спрос и факторы, его определяющие. Взаимодействие цены и спроса. Характеристика объема спроса и функции спроса. Кривая спроса. Неценовые факторы, оказывающие влияние на изменение спроса.

Взаимосвязь цены и предложения. Характеристика объема предложения и функции предложения. Кривая предложения. Неценовые факторы, влияющие на изменение предложения.

Виды равновесия спроса и предложения. Определение равновесной цены и ее динамика.

Факторы потребительского выбора:

Эластичность спроса от цены, методы ее определения и учет в ценообразовании. Классификация товаров по степени эластичности спроса. Расчет коэффициентов эластичности: прямых, перекрестных, по доходу. Факторы, влияющие на эластичность спроса. Практическое применение коэффициента прямой эластичности по цене.

Тесты

1. Указать правильное определение:

1) спрос – это желание покупать товары;

2) спрос – это возможность покупать товары;

3) спрос – это желание покупать товары, подкрепленное финансовыми возможностями покупателя.

2. Найти правильное определение объема спроса:

1) объем спроса – это большое желание покупать материальные блага;

2) объем спрос - это большие финансовые возможности для приобретения товаров и услуг;

30 объем спроса – это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.

3. Указать:

Таблица 3

При каком значении коэффициента эластичности спроса по цене следует рекомендовать, что:	Значение коэффициента эластичности, Е
1. Цену можно повышать	1) Ерd = 0, 2) Ерd < 1, 3) Ерd=1, 4) Epd > 1, 5) Epd=∞
2. Цену не следует повышать	1) Epd = 0, 2) Epd < 1, 3) Epd = 1, 4) Epd > 1, 5) Epd = ∞
3. Цену не нужно изменять	1) Epd = 0, 2) Epd < 1, 3) Epd =1, 4) Epd > 1, 5) Epd = ∞

4. Найти правильное определение предложения:

1) предложение – это масса товаров, имеющихся на рынке;

2) предложение – это количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и в определенном месте;

3) предложение – это количество товаров, купленное покупателями;

4) предложение – это ассортимент товаров и услуг.

5. Какова зависимость между ценой и предложением?

1) обратно пропорциональная зависимость;

2) прямая пропорциональная зависимость;

3) геометрическая зависимость.

6. Определить, какие из указанных факторов, воздействующих на предложение, не относятся к неценовым:

1) уровень технологии производства;

2) качество применяемых факторов производства;

3) квалификация занятого персонала;

4) изменение издержек фирмы;

5) льготная кредитная политика.

7. Объем предложения товара зависит преимущественно от:

1) качества продукции;

2) уровня технологии;

3) платы за ресурсы;

4) цены товара;

5) цены на товары-конкуренты.

8. Как влияют налоги и сборы на цены товаров?

1) снижают;

2) повышают;

3) нейтральны (никак не влияют);

4) сами зависят от цены.

9. Для чего нужно знать перекрестную эластичность спроса?

1) для определения цены товара;

2) для определения ставок налогов и сборов;

3) для определения направления воздействия на цены, чтобы увеличить выручку.

4) чтобы прогнозировать перемещения спроса с одного на другой товар.

10. Определить факторы, обусловливающие повышение цен:

1) рост производства;

2) технический прогресс;

3) повышение налогов;

4) ажиотажный спрос;

5) естественные монополии.

11. От чего не зависит коэффициент эластичности спроса по цене?

1) наличия товаров заменителей;

2) удельного веса расходов на товар в бюджете потребителя;

3) степени полезности товара;

4) от цены потребления.

12. Что определяет верхний уровень цен?

1) спрос на товары;

2) предложение товаров;

3) издержки производства.

13. Что определяет минимальную цену:

1) валовые издержки производства;

2) платежеспособность потенциальных потребителей;

3) потребность в товаре.

14. Среди ниже указанных функций укажите функцию спроса:

1) Q_sx = f (P_x, P_y, …, P_z, K, L, N, q);

2) Q = f (L, K);

3) Q_dx = f (P_x, P_y, …, P_z, I, W, T_x, F, S, q).

15. От чего зависит равновесная цена?

1) от количества товаров;

2) от цены товара;

3) от суммы цен товаров;

4) от равенства спроса и предложения;

5) от желаний и возможностей покупателей.

16. Назвать основной фактор, оказывающий воздействие на динамику цены:

1) государственное регулирование цен;

2) конкуренция;

3) соотношение спроса и предложения;

4) изменение издержек производства.

17. Как возникает равновесная цена?

1) при равенстве суммы цен товаров и количества денег в обращении;

2) при равенстве количества продавцов и покупателей;

3) при равенстве спроса и предложения;

4) при равенстве отраслей, производящих товар и отраслей, перерабатывающих, сохраняющих и продающих товар.

18. Снижение цены на товар приводит к росту выручки от продаж в случае:

1) высокоэластичного спроса;

2) низкоэластичного спроса;

3) единичной эластичности;

4) положительной эластичности.

19. Товар Гиффена – это товар:

1) объем спроса на который растет при росте денежного потребления;

2) объем спроса на который может расти при падении реального дохода потребителя и неизменности относительных цен товаров;

3) объем спроса на который не изменяется при изменении цены данного товара;

4) предложение которого не зависят от изменения цен.

20. На какую категорию товаров падает спрос при росте денежного дохода населения:

1) товары первой необходимости;

2) бытовые услуги;

3) предметы роскоши;

4) товары с единичной эластичностью спроса.

21. Эластичность спроса по цене – это:

1) зависимость спроса от цены;

2) зависимость изменения спроса от изменения цены;

3) зависимость спроса от изменения цены;

4) зависимость спроса от доходов.

21. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене больше нуля, то товары являются:

1) взаимозаменяемыми;

2) взаимодополняемыми;

3) независимыми;

4) нормальными.

22. Снижение эластичности спроса по цене может быть достигнуто в результате:

1) активной рекламной компании;

2) снижение затрат на производство единицы продукции;

3) выгодного размещения предприятия;

4) повышения цен.

23. Если коэффициент эластичности спроса по цене равен – 2, то снижение цены на 3% вызовет:

1) увеличение выручки на 6%;

2) снижение выручки на 3%;

3) увеличение выручки на 2,8%;

4) увеличение объема спроса на 6%.

23. Если при снижении цены выручка уменьшается, то это:

1) высокоэластичный спрос;

2) низкоэластичный спрос;

3) спрос с единичной эластичностью;

4) спрос с положительной эластичностью.

24. Если бы эластичность спроса на сумки была нулевой, это означало бы, что:

1) по текущим ценам можно продавать любое количество сумок;

2) данное количество сумок будет куплено по сколь угодно высоким ценам;

3) потребители готовы купить любой объем данного блага по любой цене;

4) потребители не согласны на изменение количества продаж сумок и цены.

25. Если спрос на бытовую технику эластичен по цене, то уменьшение цены на нее приведет:

1) к росту расходов населения на бытовую технику;

2) к снижению расходов населения на бытовую технику;

3) к повышению спроса на бытовую технику;

4) к снижению спроса на бытовую технику.

26. Редкие блага отличаются от престижных товаров:

1) низкой эластичностью спроса по цене;

2) ростом цены под влиянием ограниченности предложения;

3) готовностью покупателей платить высокую цену ограниченное время;

4) высокой эластичностью спроса по цене.

27. Спрос можно считать неэластичным, если:

1) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

2) при несущественном снижении цены спрос увеличится значительно;

3) при изменении цены спрос не изменится;

4) при постоянной цене изменяется спрос.

28. Производитель считает возможным повышение цен, если:

1) стремится расширить свое присутствие на рынке;

2) имеет незанятые производственные мощности;

3) считает спрос неэластичным;

4. производит уникальную продукцию.

29. Если на рынке существует избыточный спрос (дефицит) на товар, то причиной этого является то, что:

1) цена на товар превышает равновесную цену;

2) цена на товар ниже равновесной цены;

3) товар является низкокачественным;

4) объем предложения превышает объем спроса.

30. Когда потолки цен устанавливаются ниже равновесной, возникает:

1) дефицит;

2) избыток предложения;

3) изменение предложения;

4) изменение объема предложения.

31. Предприятие должно снизить цены при наличии на рынке:

1) избыточного спроса;

2) латентного (скрытого) спроса;

3) непостоянного спроса;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

32. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?

1) рынок монополистической конкуренции;

2) рынок чистой конкуренции;

3) рынок покупателя;

4) мировой рынок.

33. Спрос можно считать эластичным, если:

1) при не существенном снижении цены значительно увеличивается спрос;

2) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

3) при изменении цены спрос не изменяется;

4) спрос изменяется независимо от цены;

5) правильного ответа нет.

34. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

1) снизится на 10%;

2) увеличится на 10%;

3) снизится на 1%;

4) увеличится на 1%;

5) не изменится.

35. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цены конкурентов?

1) на рынке чистой конкуренции;

2) на олигополистическом рынке;

3) на рынке монополистической конкуренции;

4) на рынке чистой конкуренции;

5) правильного ответа нет.

36. Какие факторы не влияют на ценовую стратегию предприятия?

1) платежеспособность спроса;

2) задачи бизнеса;

3) конкурентная ситуация на рынке;

4) издержки производителя;

5) правильного ответа нет.

37. Производитель обычно поднимает свои цены, если:

1) имеет незанятые производственные мощности;

2) не может выполнить все заказы;

3) стремиться увеличить объем заказов;

4) считает спрос эластичным;

5. правильного ответа нет.

38. Как воспринимается потребителем уровень цены товара, если существует привязанность к товарной марке?

1) цена не имеет решающего значения;

2) потребитель прежде всего обращает внимание на цену;

3) потребитель обращает внимание на цену сервисного обслуживания;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

39. Ценовая эластичность спроса на «нормальный» товар при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. Если в начальный момент времени объем продаж составит 1000 ед. и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 руб.?

1) уменьшится на 67 ед.;

2) уменьшиться на 126 ед.;

3) увеличиться на 67 ед.;

4) увеличиться на 126 ед.;

5) правильного ответа нет.

40. Сокращение предложения товара ведет к увеличению:

1) спроса на взаимодополняющие товары;

2) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;

3) спроса на товар;

4) спроса на взаимозаменяемые товары;

5) правильного ответа нет.

41. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичности спроса на товар?

1) данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;

2) имеется большое число товаров-заменителей;

3) относительное изменение объема спроса меньше, чем изменение цены;

4) период времени, в течение которого предъявляется спрос, является очень коротким;

5) покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего дохода.

42. Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар А?

1) уменьшение предложения товара А;

2) снижение уровня доходов потребителей товара А;

3) рост цены на товар В – заменитель товара А;

4) ожидание роста цены на товар А;

5) увеличение потребителей товара А.

43. В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем продаж. Какой из нижеприведенных факторов мог обусловить эти изменения?

1) увеличение предложения;

2) увеличение спроса;

3) уменьшение предложения;

4) уменьшение спроса;

5) правильного ответа нет.

44. Какой из перечисленных ниже факторов вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике?

1) повышение цены на учебники;

2) увеличение цены на бумагу;

3) совершенствование техники и технологии книгоиздания;

4) введение дополнительных налогов на продукцию книгоиздания;

5) правильного ответа нет.

45. Перемещаясь по кривой спроса, можно проследить:

1) изменение величины спроса в зависимости от цены;

2) изменение спроса под воздействием неценовых факторов;

3) изменение спроса в зависимости от дохода потребителей;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

46. Если цены на масло (сливочное) резко повысятся, то покупатели:

1) начнут покупать существенно больше маргарина;

2) существенно меньше маргарина;

3) столько же, сколько и раньше, маргарина;

4) богатые меньше, а бедные больше маргарина;

5) невозможно предсказать.

47. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:

1) продажи компьютеров возрастут;

2) продажи компьютеров снизятся;

3) продажи компьютеров не изменятся;

4) покупатели вообще не будут их покупать;

5) невозможно предсказать.

Ситуационные задачи

1. При снижении цены изделия с 450 р. до 400 р. объем продаж вырос с 3000 шт. до 3500 шт.

Определить коэффициент эластичности спроса по цене.

2. Коэффициент эластичности спроса по цене составляет 1,5. Выручка от реализации 1 200 т.р., переменные расходы 400 т.р., условно-постоянные расходы 600 т.р.

Определить, как изменится прибыль организации при снижении цены на ее продукцию:

а) на 5%;

б) на 10%.

Принять, что выпуск продукции будет изменяться пропорционально объему продаж.

3. По данным задачи № 2 определить, как изменится прибыль организации, если переменные расходы 200 т.р., а условно-постоянные 800 т.р.

4. По данным задачи № 2 определить, как изменится прибыль при коэффициенте эластичности, равном 2,0.

5. Выручка от реализации 2 000 т.р., показатель эластичности спроса по цене -1,5. Цена изделия 2 000 р.

Каков будет объем выручки при снижении цены на 100 р.?

6. Определить эластичность спроса и предложения по цене, а также рассчитать общую выручку и расходы покупателя, используя следующие данные:

Таблица 4

№ пп/п	Объем предложения	Объем спроса	Цена за единицу, р.
1	25	10	1000
2	20	15	900
3	15	20	800
4	10	25	700
5	5	30	600

Используя данные, приведенные в таблице, построить графики спроса и предложения, определить равновесную цену.

7. Определить коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, если известно, что при цене 200 руб. объем спроса 600 ед., а при цене 300 руб. – 400 ед. К какой группе следует отнести данный товар?

Если вы стремитесь к увеличению выручки от продаж данного товара, то вам следует повысить или снизить цены?

8. Используя приведенные данные, рассчитать коэффициент дуговой эластичности спроса по цене на товар А и перекрестной эластичности спроса – на товар В.

Таблица 5

Цена товара А, р.	Цена товара В, р.	Объем спроса на товар А, шт.	Объем спроса на товар В, шт.
16 200	10 000	30	60
12 525	10 000	40	55

9. Определить возможное изменение выручки в результате повышения цены на 15%, если коэффициент эластичности спроса по цене данного товара равен 2,5.

10. Определить, выгодно ли производителю снизить цену 5 р., если текущая цена товара 60 р., планируемый объем продаж 1 млн. штук. Показатель эластичности спроса по цене 1,5.

11. Эластичность спроса от цен на продукцию предприятия равна 1,75. Определить последствия снижения цены на 10 р., если до этого снижения объем реализации составлял 10 000 шт. по цене 175 р./шт.; а общие затраты были равны 1 000 тыс. р. ( в том числе постоянные – 200 тыс.р.) на весь объем производства.

12. Определить, выгодно ли производителю снизить цену на 200 р., если текущая цена товара 3 000 р., планируемый объем продаж 1 000 шт. Известно, что конкуренты вслед за данной фирмой также снизят свои цены. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1,6.