Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Основы менеджмента УМК для студентов.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
931.33 Кб
Скачать

2.3.1. Методические рекомендации преподавателям.

Весь учебно-методический материал будет представлен в информационно-ресурсной среде университета, что позволит студенту прийти на лекцию как на консультацию и поучаствовать в дискуссии.

При подготовке к проведению занятий, помимо материалов учебного курса, можно использовать информацию, размещённую в сети интернет. Это могут быть недавние публикации, размещённые в тематических журналах, монографии, учебные пособия. А также интернет сайты международных организации и консалтинговых агентств, порталы по организации бизнеса.

При соответствующей модификации УМК его можно использовать для заочного обучения с элементами дистанционного обучения.

Для подготовки к практическим занятиям необходим поиск и подготовка статистической, рыночной, конкурентной и другой информации, ее обработка, проведение расчетов, их анализ и сопоставление. Практические занятия проводятся также в виде разбора ситуационных задач (кейсов). Для подготовки к занятиям необходима работа с Интернет-ресурсами и использование стандартных программ пакета Microsoft Office, Exсel, «Статистика» для презентаций, групповых и индивидуальных работ и анализа полученной информации из различных источников по экономическим показателям и т.д.

2.3.2. Методические рекомендации по проверке и оценке самостоятельной работы студентов

Внимательно изучите имеющиеся нормативные документы, методические указания и рекомендации по управлению предприятиями. Приветствуются схемы и аналитические таблицы, результаты опросов потенциальных потребителей, существующих предприятий.

Оценка самостоятельной работы магистрантов основывается на следующих критериях:

1.Формальные критерии, выполнение которых обязательно:

- выполнение групповой и индивидуальных работ;

- подготовка и презентация менеджмента предприятия;

- участие в дискуссиях;

- подготовка и презентация необходимых материалов для анализа ситуационных задач (кейсов);

2. Содержательные критерии, оцениваемые преподавателем в ходе текущей и итоговой аттестации:

- уметь выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций и планов предприятий сервиса;

- уметь организовывать взаимодействие в группе, обеспечивать межличностные отношения с учетом социально-культурных особенностей общения.

- активное участие в дискуссии на семинарских занятиях;

Форма итогового контроля знаний студентов – экзамен. Экзамен проводится ведущим преподавателем в установленные учебном планом сроки, при условии успешного выполнения всех заданий.

2.4. Глоссарий (справочник)

Термин

Определение

Виды менеджмента

определенные области управленческой деятельности, связанной с решением определенных задач менеджмента.

Виды отношений внутри организации

линейные отношения - это отношения между руководителем и подчиненными;

функциональные отношения – отношения специалиста с другими членами организации;

отношения управленческого аппарата, имеющие место в случае представления чьих-либо прав и полномочий.

Виды управленческих полномочий

Обязательные для исполнения распорядительные полномочия, которые делятся на: общие полномочия, присущие высшему руководству, которые определяет цели, стратегию организации, а также конкретные действия в чрезвычайной ситуации; и линейные полномочия, осуществляемые посредством прямой должностной связи.

Функциональные полномочия. Определяющие методы решения поставленных задач, т.е. когда необходимо решить проблему, имеющую достаточно сложный характер, привлекаются специалисты, обладающие определенными знаниями и компетенцией, а значит, полномочиями давать свои предложения и советы, которыми руководствуются при решении проблемы.

Рекомендательные полномочия, их особенность в том, что даются или разрабатываются советы и рекомендации о возможном варианте решения определенного вопроса.

Представительские полномочия, могущие реализовываться в таких двух направлениях, как:

а) координационное направление. В круг координационных полномочий входит согласование работы на нижних уровнях управления;

б) контрольно-отчетное направление. Контрольно- отчетные полномочия связаны с проверкой результатов работы нижестоящих субъектов и получением от них необходимой информации;

Согласительные полномочия, основаны на необходимости субъектов управления высказать свое мнение относительно принимаемых решений.

Делегирование полномочий

передача права принимать руководящие решения и осуществлять определенные действия своим подчиненным

Децентрализация власти

передача, или делегирование, ответственность за ряд ключевых решений и соответствующих этой ответственности прав на нижние уровни управления организацией

Документы организации и ведения хозяй­ственной деятельности

общие нормативные документы (законы, директивы, стандарты и др.);

документы текущей хозяйственной деятельности (догово­ры, заявки, заказы, формуляры и др.).

Интеграция

процесс объединения усилий различных подсистем для достижения целей организации.

Коммуникация

процесс обмена информацией между работниками или структурными подразделениями предприятия, направленный на обеспечение однозначного понимания сообщений и повышения степени информированности.

Корпоративная культура

система ценностей и убеждений, разделяемых всеми сотрудниками, коллективное сознание и менталитет организации. Корпоративная культура определяет поведение между работниками гостиницы, их взаимоотношения с клиентами, руководством, посредниками, поставщиками и т.д.

Лидерство

это процесс воздействия на группу людей, чтобы увлечь их за собой для совместной реализации управленческих решений по достижению определенных целей.

Линейная система управления

схема непосредственного подчинения по всем вопросам нижестоящего подразделения ряду функциональных подразделений вышестоящим.

Линейно функциональная система

Схема, где решения, подготовленные функциональными подразделениями, рассматриваются и утверждаются линейным руководителем, который передает их подчиненным подразделениям.

Матричная система управления

сеть горизонтальных связей, многочисленные пересечения которых с вертикальными образуются в результате взаимодействия руководителей проектов.

Матрично – штабная система управления

система отражает все виды руководства и обеспечивает всестороннюю координацию деятельности между ними, сохраняя единство распорядительства и контроля на высшем уровне.

Менеджер

наемный работник, занятый профессиональной организаторской деятельностью в органах управления предприятия, фирмы, учреждения, наделенный субъектом собственности определенными полномочиями.

Менеджер

это руководитель, занимающий постоянную должность и наделенный полномочиями в области принятия решений по конкретным видам деятельности фирмы.

Менеджмент

1. это вид профессиональной деятельности людей, занимающихся организацией и координацией процесса достижения системой принимаемых и реализуемых целей с использованием научных подходов, концепций маркетинга и человеческого фактора.

2. совокупность принципов, методов и средств управления предприятием в условиях рыночных отношений путем рационального использования всех видов ресурсов с целью повышения качества и эффективности производства продукции (оказания услуг) и увеличения прибыли.

Методы сравнения

Построение шкалы уровня; шкалы порядка; шкалы отношений.

Мотивация

это процесс побуждения людей к деловой активности для достижения личных целей, а также целей организации.

Главными теоретиками содержательных теорий мотивации являются Дэвид МакКлелланд, Абрахам Маслоу и Фредерик Герцберг. Представители этой теории были убеждены в наличии у человека внутренних побуждающих факторов, называемых потребностями.

Неформальная организация

система непредписанных социальных ролей, неформальных институтов и санкций.

Объект менеджмента

все то, на что направлены управленческие воздействия субъекта менеджмента в рамках организации и реализации ее целей и задач.

Объект управления

Социально-экономическая система (организация), воспринимающая воздействие как согласование деятельности людей в соответствии с целью развития.

Объекты менеджмента

человеческие ресурсы организации; поставщики ресурсов для организации; конкуренты организации; информационное обеспечение; финансы организации.

Операционный менеджмент

это управленческие взаимодействия и воздействия, в результате которых оказываются услуги для потребителей.

Организационная структура управления

это упорядоченная совокупность устойчиво взаимосвязанных элементов, обеспечивающих функционирование и развитие организации как единого целого.

Основные системы управления организациями: линейная, функциональная, смешанная, матричная, матрично- штабная.

Организационное развитие

вид деятельности, направленный на обретение качественно новой формы организации путем формирования ее новой профессиональной структуры.

Организация

это объединение людей, совместно реализующих какую-либо общую цель и действующих на основе определенных правил.

Основные требования к предоставлению услуги

- соответствие назначению;

- точность и своевременность исполнения;

- комплексность;

- этичность обслуживающего персонала;

- комфортность;

- эстетичность;

- эргономичность.

Ответственность

обязательство выполнять имеющиеся задачи и отвечать за их удовлетворительное разрешение. Существует два вида ответственности: общая ответственность( полностью возложена на руководителя и состоит в создании условий для выполнения работы); функциональная ответственность - ответственность за выполнение задач.

Планирование

Разработка целей развития организации; задач, решить которые необходимо для достижения целей; средств и способов их решения; и определение требуемых ресурсов, их источников и способа распределения.

Подразделения

выполняют специфические конкретные задания и добивающихся конкретных специфических целей.

Полномочие

ограниченное право использовать ресурсы организации и направлять усилия некоторых ее сотрудников на выполнение определенных задач.

Потребители

фирмы, отдельные физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правами выбирать услугу, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи.

Принцип гибкости управления

позволяет обеспечить своевременную адаптацию организации к изменяющимся условиям внешней среды

Принцип демократизации управления

удовлетворение интересов собственников, руководителей, трудового коллектива и отдельных работников организации на справедливой основе.

Принцип единоначалия и коллегиальности

Каждый работник отвечает за свой участок работы и за принятие на своем уровне решения

Принцип научной обоснованности управления

Научный подход к менеджменту требует сплошного, комплексного изучения всей совокупности факторов, влияющих на эффективность функционирования организации, с последующим применением полученных знаний в практике управления.

Принцип оптимальности управления

устанавливает требование достижения целей управления с минимальными затратами времени и средств.

Принцип регламентации

разработана развернутая система правил и норм, определяющих порядок функционирования как организации в целом, так и ее отдельных структурных подразделений.

Принцип системного подхода к решению управленческих задач

рассмотрение организации как совокупность взаимосвязанных, взаимозависимых и постоянно взаимодействующих друг с другом элементов, таких как: люди, структура; задачи и технологии, которые ориентированы на достижение различных целей.

Принцип формализации

формальное закрепление норм и правил функционирования организации в виде приказав, указаний и распоряжений руководителя, а также в виде положений о конкретных структурных подразделениях и должностных инструкций.

Принципы менеджмента

какие-либо закономерности, устойчивые требования, при соблюдении которых обеспечивается эффективное развитие организации.

Результативность (effectiveness)

Степень реализации запланированной деятельности и достижения запланированных результатов.

Связи между элементами структуры управления

вертикальные, когда происходит взаимодействие между руководителем и подчиненным;

горизонтальные, когда происходит взаимодействие равноправных элементов.

Система менеджмента организации

Это различные системы менеджмента, такие как система менеджмента качества, система менеджмента финансового менеджмента или система экологического менеджмента,

Совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих элементов, созданных для разработки политики и целей, достижения этих целей.

Стратегия организации

взаимосвязанный комплекс долгосрочных мер или подходов в целях обеспечения конкурентоспособности предприятия на рынке.

Субъект менеджмента

человек или группа людей, осуществляющих управленческие воздействия в рамках организации и для реализации ее целей и задач.

Субъект управления

Источник воздействия, звено системы управления, персонифицирующее воздействие, часть социально-экономической системы, осуществляющая воздействие на систему в целом.

Функциональная система управления

система представляет собой схему подчинения нижестоящего подразделения ряду функциональных подразделений, решающих отдельные вопросы управления – технические, плановые, финансовые и т.д.

Функция управления

вид управленческой деятельности, который осуществляется специальными приемами и способами

Цена

инструмент согласования позиции потребителя с позициями производителя и посредника, ведущий рыночный инструмент согласования спроса и предложения услуги.

Централизация власти

это концентрация прав принятия решений, сосредоточение властных полномочий на верхнем уровне руководства организации.

Эффективность (efficiency)

Связь между достигнутым результатом и использованными ресурсами.

Особенности современного этапа развития рынка рекламы.

http://www.sostav.ru/publication/5-trendov-goda-v-reklame-7586.html

Sostav.ru отобрал 5 рекламных трендов 2013 года и попросил Руперта МакПетри, главного исполнительного директора ZenithOptimedia Group Russia & CEE, прокомментировать их.

По его мнению, основными тенденциями уходящего года являются превосходящий ожидания многих рост рынка при падении объема рекламных инвестиций в прессе, рост внимания рекламодателей к мобильной рекламе, а также развитие новых технологий, таких, как RTB и таргетинг, позволяющих донести правильный контент нужной аудитории по минимально возможной стоимости.

- Этот год стал поворотным для российского рекламного рынка – рекламные бюджеты в прессе впервые после 2009 года показали отрицательную динамику уже в первом квартале, а во втором и третьем эта динамика усилилась. Как вы оцениваете этот год для рекламной индустрии?

- В 2013 году многие рекламные категории и коммуникационные каналы развивались гораздо динамичнее, чем ожидалось в начале года. В первую очередь это касается телевидения, упрочившего свои позиции. По нашему прогнозу инвестиции в телевизионную рекламу в России вырастут на 9,9% по итогам 2013 года, достигнув 157,4 млрд. рублей. Продолжится бурный рост цифровых каналов коммуникации. Пресса в этом году покажет отрицательную динамику – минус 5,5% по сравнению с 2012 годом. Это вполне ожидаемо в связи с ростом цифровых медиа. Однако, несмотря на то, что рекламные инвестиции в прессу продолжат сокращаться, утверждение о «вымирании» этого медиа, как и какого-либо другого, несправедливо.

Главную роль в современном медиакоммуникационном бизнесе играет контент, а не платформа. Если контент выбран правильно, то канал его коммуникации не имеет решающего значения. Чем лучше контент, тем больше возможностей выбора различных каналов коммуникации.

- Этот год был значимым и для рынка измерений. В конце года был создан Индустриальный комитет по телеизмерениям, который в 2014 году проведет тендер на выбор телеизмерителя. На телерынке монополия у TNS. Но почему рекламодатели ориентируются на TNS даже в интернете, где есть альтернативные измерители – счетчики и исследовательские компании?

- С точки зрения статистики при анализе данных и сравнении результатов с предыдущими периодами, правильнее использовать данные из одного источника. Когда меняется источник данных или методика их сбора (например, смена панели), точность сравнительных данных за истекший и текущий периоды падает и, как следствие, усложняется задача прогнозирования показателей на будущее.

Читать также: Телеизмерения отправили на пересмотр

В этом плане TNS дает стабильность, что позволяет реально оценивать состояние рынка, а также соотношение сил игроков на нем. Тем не менее, мы стараемся использовать все источники информации, существующие на рынке, для того, чтобы получать максимально полную и точную картину происходящего. Наряду с пользованием данными индустриальных исследований, мы также активно развиваем собственное исследовательское подразделение и разрабатываем исследовательские и планировочные инструменты, исходя из потребности наших клиентов и требований рынка.

- TNS запустила мобильную панель совсем недавно, и ее размер пока слишком мал для понимания полноценной картины. Как рынок решит проблему измерений мобильного сегмента?

- Полноценная панель рано или поздно появится. Сейчас ее запустил TNS и, конечно же, продолжит ее развивать. Также и другие исследовательские компании организуют в ближайшее время свои собственные мобильные панели, что вполне нормально в связи с растущим интересом к данному сегменту рынка.

Читать также: Мобильную рекламу тормозит разрозненность измерений

Первое время мобильная панель, в любом случае, будет работать в двух самых крупных городах России - Москве и Санкт-Петербурге, а впоследствии появится и в остальных крупных городах страны. С другой стороны, инициатива в построении системы измерения может принадлежать и крупным медиаплощадкам. И мы видим по опыту других стран, что такие компании, как, например, Google, активно вовлекаются в исследования мобильного рынка. Это привлекательная территория для развития их бизнеса.

- Перейдем непосредственно к трендам. В этом году об RTB (аукционе рекламных объявлений в реальном времени - прим. Sostav.ru) в России стали активно говорить. По прогнозам экспертов, в 2013 году на RTB придется 2–5% от объема рынка российской медийной рекламы, а в 2014 году рынок RTB может достичь доли в 10%. Тем не менее, я неоднократно слышала от экспертов, что RTB в мобильном сегменте провалился.

- Мы первыми среди российских коммуникационных групп предложили своим клиентам Real Time Bidding и верим в его дальнейшее развитие. Сейчас доля RTB на развитых рекламных рынках составляет порядка 20-25% от всей дисплейной рекламы. RTB – это шаг вперед в плане максимизации возврата маркетинговых инвестиций, которая важна как для рекламодателей, так и для рекламных агентств.

Читать также: Обзор сегмента RTB

Если рассматривать мобильный RTB, то стоит сначала посмотреть на развитие рынка мобильной рекламы в целом. О ее росте говорят каждый год, но в этом году он был действительно бурным. На мировом уровне в ближайшие годы этот тип медиа станет самым быстрорастущим с точки зрения прироста рекламных инвестиций. Мы прогнозируем подобное бурное развитие этого сегмента и на российском рынке. Если в 2010 году инвестиции в мобильную рекламу в России составляли 12 млн. долларов, то уже в 2014 году, по нашим прогнозам, они составят 78 млн. долларов, а в 2016 году достигнут 137 млн. долларов. Мы ожидаем, что в маркетинговых стратегиях рекламодателей этому каналу коммуникации будет уделяться все больше внимания. Развитие RTB в мобильном сегменте – это следующий шаг.

Мобильный Real Time Bidding на глобальном уровне переходит из статуса тренда в мейнстрим. Его доля в общемировых инвестициях в мобильную рекламу на данный момент составляет порядка 30%. В России мобильный Real Time Bidding появился в этом году, его тестирование завершено, и мы уже начали предлагать его своим клиентам.

- Видеореклама взорвала рынок в этом году. Сегмент растет на 70% за год. Продолжится ли этот тренд, или реклама в онлайн-видео пойдет на замедление?

- На наш взгляд, на сегодняшний день онлайн-видео – обязательный коммуникационный канал для всех рекламодателей. В последние несколько лет произошел количественный и качественный рост цифровых устройств, что делает возможным потребление контента с многочисленных «экранов» в любой момент времени, практически в любом месте, где бы ни находился человек. Масштаб проникновения и популярность онлайн-видео позволяет эффективно использовать его как самостоятельно, так и для увеличения охвата традиционных телевизионных кампаний.

В отличие от телевидения, в случае с онлайн-видео проще понять, как работает креатив и насколько он эффективен – если ваш ролик не сработал в первые пять секунд, его пропустят. У нас в агентстве активно используется инструмент The Pool, который позволяет протестировать степень эффективности того или иного креативного решения в онлайн-видео и сделать выбор в пользу наиболее эффективного.

Sostav.ru: Обзор сегмента видеорекламы в России

С дальнейшим развитием цифровых медиа продолжат расти объемы и качество онлайн-видео. Что касается динамики роста инвестиций в этот сегмент, по мере прохождения периода проб и ошибок, будут увеличиваться объемы инвестиций, однако динамика роста будет снижаться. Это естественный процесс, свойственный для любого быстро растущего коммуникационного сегмента.

- В этому году все площадки демонстрировали свои успешные контентные спецпроекты, но brand entertainment content (рекламно-развлекательный или познавательный видеоконтент, созданный брендами - прим. Sostav.ru) в России почти не представлен. Какие перспективы у этих форматов?

- Рынок, а вместе с ним и потребитель, перенасытился проектами, в которых участие того или иного бренда слишком очевидно. Сейчас аудиторию лучше вовлекает, и обеспечивает большую отдачу, контент, который не так сильно брендирован. При этом не важно, в какую форму облачен этот контент – видео, аудио или текстовую. Первостепенное значение здесь играет креатив. И многие медийные агентства сейчас развивают это направление.

Читать также: Как в России развивается brand entertainment content - кейсы и YouTube-каталог Caramba

- В 2013 году мы наблюдали совершенствование таргетинга – соцгео и даже температурный. Что нового появится на рынке в следующем году?

- Технологии развиваются, позволяя рекламным агентствам и их клиентам использовать такие инструменты, о которых раньше приходилось только мечтать. Сейчас нам доступны различные виды таргетинга. Мы можем учитывать многочисленные факторы, чтобы понять, что конкретно необходимо потребителю в конкретный момент времени, например, предсказать, на какой период придется эпидемия какого-либо заболевания, и предложить людям нужные лекарства. Никакое технологическое решение не создается на пустом месте. Таргетинг не существует и не развивается ради самого себя. Использование того или иного инструмента обусловлено необходимостью решения конкретной коммуникационной задачи и применения существующих технологий для ее более эффективного воплощения. Поэтому в появлении новых технологических решений будет играть немаловажную роль понимание конкретных задач со стороны каждого участника коммуникационного рынка.»

http://www.sostav.ru/columns/adstandard/2011/0003/

Распределение услуг по отделам медийного агентства:

Типичная схема прохождения заказа в медийном агентстве:

Схема взаимодействия в процессе прохождения типового заказа: