
- •Вопросы для итогового контроля
- •Список основной и дополнительной литературы, нормативных документов
- •Тема 1. Функции менеджмента
- •Тема 2. Стратегическое планирование
- •Отличие стратегического управления от оперативного управления
- •2 Этап. Разработка долгосрочных и краткосрочных целей.
- •3.1. Анализ внешней Среды
- •3.2. Анализ отраслевой конкуренции.
- •3.3. Анализ внутренней Среды организации.
- •Модель Матрицы Свот-анализа
- •Выбор стратегии.
- •Модель Матрицы Ансоффа для предприятия
- •Тема 3. Текущее планирование
- •Тема 4. Организационные структуры управления предприятиями
- •Тема 5. Виды управленческих решений и методы их разработки
- •Тема 6. Основы управления персоналом предприятия
- •Тема 1. Функции менеджмента
- •Тема 2. Стратегическое планирование
- •Модель Матрицы Свот-анализа
- •Тема 3. Текущее планирование
- •Тема 4. Организационные структуры управления предприятиями
- •Тема 5. Виды управленческих решений и методы их разработки
- •Тема 6. Основы управления персоналом предприятия
- •2.3.1. Методические рекомендации преподавателям.
- •2.3.2. Методические рекомендации по проверке и оценке самостоятельной работы студентов
- •Основные формы вознаграждения медийных агентств
2.3.1. Методические рекомендации преподавателям.
Весь учебно-методический материал будет представлен в информационно-ресурсной среде университета, что позволит студенту прийти на лекцию как на консультацию и поучаствовать в дискуссии.
При подготовке к проведению занятий, помимо материалов учебного курса, можно использовать информацию, размещённую в сети интернет. Это могут быть недавние публикации, размещённые в тематических журналах, монографии, учебные пособия. А также интернет сайты международных организации и консалтинговых агентств, порталы по организации бизнеса.
При соответствующей модификации УМК его можно использовать для заочного обучения с элементами дистанционного обучения.
Для подготовки к практическим занятиям необходим поиск и подготовка статистической, рыночной, конкурентной и другой информации, ее обработка, проведение расчетов, их анализ и сопоставление. Практические занятия проводятся также в виде разбора ситуационных задач (кейсов). Для подготовки к занятиям необходима работа с Интернет-ресурсами и использование стандартных программ пакета Microsoft Office, Exсel, «Статистика» для презентаций, групповых и индивидуальных работ и анализа полученной информации из различных источников по экономическим показателям и т.д.
2.3.2. Методические рекомендации по проверке и оценке самостоятельной работы студентов
Внимательно изучите имеющиеся нормативные документы, методические указания и рекомендации по управлению предприятиями. Приветствуются схемы и аналитические таблицы, результаты опросов потенциальных потребителей, существующих предприятий.
Оценка самостоятельной работы магистрантов основывается на следующих критериях:
1.Формальные критерии, выполнение которых обязательно:
- выполнение групповой и индивидуальных работ;
- подготовка и презентация менеджмента предприятия;
- участие в дискуссиях;
- подготовка и презентация необходимых материалов для анализа ситуационных задач (кейсов);
2. Содержательные критерии, оцениваемые преподавателем в ходе текущей и итоговой аттестации:
- уметь выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций и планов предприятий сервиса;
- уметь организовывать взаимодействие в группе, обеспечивать межличностные отношения с учетом социально-культурных особенностей общения.
- активное участие в дискуссии на семинарских занятиях;
Форма итогового контроля знаний студентов – экзамен. Экзамен проводится ведущим преподавателем в установленные учебном планом сроки, при условии успешного выполнения всех заданий.
2.4. Глоссарий (справочник)
Термин |
Определение |
Виды менеджмента |
определенные области управленческой деятельности, связанной с решением определенных задач менеджмента. |
Виды отношений внутри организации |
линейные отношения - это отношения между руководителем и подчиненными; функциональные отношения – отношения специалиста с другими членами организации; отношения управленческого аппарата, имеющие место в случае представления чьих-либо прав и полномочий.
|
Виды управленческих полномочий |
Обязательные для исполнения распорядительные полномочия, которые делятся на: общие полномочия, присущие высшему руководству, которые определяет цели, стратегию организации, а также конкретные действия в чрезвычайной ситуации; и линейные полномочия, осуществляемые посредством прямой должностной связи. Функциональные полномочия. Определяющие методы решения поставленных задач, т.е. когда необходимо решить проблему, имеющую достаточно сложный характер, привлекаются специалисты, обладающие определенными знаниями и компетенцией, а значит, полномочиями давать свои предложения и советы, которыми руководствуются при решении проблемы. Рекомендательные полномочия, их особенность в том, что даются или разрабатываются советы и рекомендации о возможном варианте решения определенного вопроса. Представительские полномочия, могущие реализовываться в таких двух направлениях, как: а) координационное направление. В круг координационных полномочий входит согласование работы на нижних уровнях управления; б) контрольно-отчетное направление. Контрольно- отчетные полномочия связаны с проверкой результатов работы нижестоящих субъектов и получением от них необходимой информации; Согласительные полномочия, основаны на необходимости субъектов управления высказать свое мнение относительно принимаемых решений.
|
Делегирование полномочий |
передача права принимать руководящие решения и осуществлять определенные действия своим подчиненным |
Децентрализация власти |
передача, или делегирование, ответственность за ряд ключевых решений и соответствующих этой ответственности прав на нижние уровни управления организацией |
Документы организации и ведения хозяйственной деятельности |
общие нормативные документы (законы, директивы, стандарты и др.); документы текущей хозяйственной деятельности (договоры, заявки, заказы, формуляры и др.). |
Интеграция |
процесс объединения усилий различных подсистем для достижения целей организации. |
Коммуникация |
процесс обмена информацией между работниками или структурными подразделениями предприятия, направленный на обеспечение однозначного понимания сообщений и повышения степени информированности. |
Корпоративная культура |
система ценностей и убеждений, разделяемых всеми сотрудниками, коллективное сознание и менталитет организации. Корпоративная культура определяет поведение между работниками гостиницы, их взаимоотношения с клиентами, руководством, посредниками, поставщиками и т.д. |
Лидерство |
это процесс воздействия на группу людей, чтобы увлечь их за собой для совместной реализации управленческих решений по достижению определенных целей. |
Линейная система управления |
схема непосредственного подчинения по всем вопросам нижестоящего подразделения ряду функциональных подразделений вышестоящим. |
Линейно функциональная система |
Схема, где решения, подготовленные функциональными подразделениями, рассматриваются и утверждаются линейным руководителем, который передает их подчиненным подразделениям. |
Матричная система управления |
сеть горизонтальных связей, многочисленные пересечения которых с вертикальными образуются в результате взаимодействия руководителей проектов. |
Матрично – штабная система управления |
система отражает все виды руководства и обеспечивает всестороннюю координацию деятельности между ними, сохраняя единство распорядительства и контроля на высшем уровне. |
Менеджер |
наемный работник, занятый профессиональной организаторской деятельностью в органах управления предприятия, фирмы, учреждения, наделенный субъектом собственности определенными полномочиями. |
Менеджер |
это руководитель, занимающий постоянную должность и наделенный полномочиями в области принятия решений по конкретным видам деятельности фирмы. |
Менеджмент |
1. это вид профессиональной деятельности людей, занимающихся организацией и координацией процесса достижения системой принимаемых и реализуемых целей с использованием научных подходов, концепций маркетинга и человеческого фактора. 2. совокупность принципов, методов и средств управления предприятием в условиях рыночных отношений путем рационального использования всех видов ресурсов с целью повышения качества и эффективности производства продукции (оказания услуг) и увеличения прибыли. |
Методы сравнения |
Построение шкалы уровня; шкалы порядка; шкалы отношений. |
Мотивация |
это процесс побуждения людей к деловой активности для достижения личных целей, а также целей организации. Главными теоретиками содержательных теорий мотивации являются Дэвид МакКлелланд, Абрахам Маслоу и Фредерик Герцберг. Представители этой теории были убеждены в наличии у человека внутренних побуждающих факторов, называемых потребностями. |
Неформальная организация |
система непредписанных социальных ролей, неформальных институтов и санкций. |
Объект менеджмента |
все то, на что направлены управленческие воздействия субъекта менеджмента в рамках организации и реализации ее целей и задач. |
Объект управления |
Социально-экономическая система (организация), воспринимающая воздействие как согласование деятельности людей в соответствии с целью развития. |
Объекты менеджмента |
человеческие ресурсы организации; поставщики ресурсов для организации; конкуренты организации; информационное обеспечение; финансы организации. |
Операционный менеджмент |
это управленческие взаимодействия и воздействия, в результате которых оказываются услуги для потребителей. |
Организационная структура управления |
это упорядоченная совокупность устойчиво взаимосвязанных элементов, обеспечивающих функционирование и развитие организации как единого целого. Основные системы управления организациями: линейная, функциональная, смешанная, матричная, матрично- штабная. |
Организационное развитие |
вид деятельности, направленный на обретение качественно новой формы организации путем формирования ее новой профессиональной структуры. |
Организация |
это объединение людей, совместно реализующих какую-либо общую цель и действующих на основе определенных правил. |
Основные требования к предоставлению услуги |
- соответствие назначению; - точность и своевременность исполнения; - комплексность; - этичность обслуживающего персонала; - комфортность; - эстетичность; - эргономичность. |
Ответственность |
обязательство выполнять имеющиеся задачи и отвечать за их удовлетворительное разрешение. Существует два вида ответственности: общая ответственность( полностью возложена на руководителя и состоит в создании условий для выполнения работы); функциональная ответственность - ответственность за выполнение задач. |
Планирование |
Разработка целей развития организации; задач, решить которые необходимо для достижения целей; средств и способов их решения; и определение требуемых ресурсов, их источников и способа распределения. |
Подразделения |
выполняют специфические конкретные задания и добивающихся конкретных специфических целей. |
Полномочие |
ограниченное право использовать ресурсы организации и направлять усилия некоторых ее сотрудников на выполнение определенных задач. |
Потребители |
фирмы, отдельные физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правами выбирать услугу, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи. |
Принцип гибкости управления |
позволяет обеспечить своевременную адаптацию организации к изменяющимся условиям внешней среды |
Принцип демократизации управления |
удовлетворение интересов собственников, руководителей, трудового коллектива и отдельных работников организации на справедливой основе. |
Принцип единоначалия и коллегиальности |
Каждый работник отвечает за свой участок работы и за принятие на своем уровне решения |
Принцип научной обоснованности управления |
Научный подход к менеджменту требует сплошного, комплексного изучения всей совокупности факторов, влияющих на эффективность функционирования организации, с последующим применением полученных знаний в практике управления. |
Принцип оптимальности управления |
устанавливает требование достижения целей управления с минимальными затратами времени и средств.
|
Принцип регламентации |
разработана развернутая система правил и норм, определяющих порядок функционирования как организации в целом, так и ее отдельных структурных подразделений. |
Принцип системного подхода к решению управленческих задач |
рассмотрение организации как совокупность взаимосвязанных, взаимозависимых и постоянно взаимодействующих друг с другом элементов, таких как: люди, структура; задачи и технологии, которые ориентированы на достижение различных целей.
|
Принцип формализации |
формальное закрепление норм и правил функционирования организации в виде приказав, указаний и распоряжений руководителя, а также в виде положений о конкретных структурных подразделениях и должностных инструкций. |
Принципы менеджмента |
какие-либо закономерности, устойчивые требования, при соблюдении которых обеспечивается эффективное развитие организации. |
Результативность (effectiveness) |
Степень реализации запланированной деятельности и достижения запланированных результатов. |
Связи между элементами структуры управления |
вертикальные, когда происходит взаимодействие между руководителем и подчиненным; горизонтальные, когда происходит взаимодействие равноправных элементов. |
Система менеджмента организации |
Это различные системы менеджмента, такие как система менеджмента качества, система менеджмента финансового менеджмента или система экологического менеджмента, Совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих элементов, созданных для разработки политики и целей, достижения этих целей. |
Стратегия организации |
взаимосвязанный комплекс долгосрочных мер или подходов в целях обеспечения конкурентоспособности предприятия на рынке. |
Субъект менеджмента |
человек или группа людей, осуществляющих управленческие воздействия в рамках организации и для реализации ее целей и задач. |
Субъект управления
|
Источник воздействия, звено системы управления, персонифицирующее воздействие, часть социально-экономической системы, осуществляющая воздействие на систему в целом. |
Функциональная система управления |
система представляет собой схему подчинения нижестоящего подразделения ряду функциональных подразделений, решающих отдельные вопросы управления – технические, плановые, финансовые и т.д. |
Функция управления |
вид управленческой деятельности, который осуществляется специальными приемами и способами |
Цена |
инструмент согласования позиции потребителя с позициями производителя и посредника, ведущий рыночный инструмент согласования спроса и предложения услуги. |
Централизация власти |
это концентрация прав принятия решений, сосредоточение властных полномочий на верхнем уровне руководства организации. |
Эффективность (efficiency) |
Связь между достигнутым результатом и использованными ресурсами. |
Особенности современного этапа развития рынка рекламы.
http://www.sostav.ru/publication/5-trendov-goda-v-reklame-7586.html
Sostav.ru отобрал 5 рекламных трендов 2013 года и попросил Руперта МакПетри, главного исполнительного директора ZenithOptimedia Group Russia & CEE, прокомментировать их.
По его мнению, основными тенденциями уходящего года являются превосходящий ожидания многих рост рынка при падении объема рекламных инвестиций в прессе, рост внимания рекламодателей к мобильной рекламе, а также развитие новых технологий, таких, как RTB и таргетинг, позволяющих донести правильный контент нужной аудитории по минимально возможной стоимости.
- Этот год стал поворотным для российского рекламного рынка – рекламные бюджеты в прессе впервые после 2009 года показали отрицательную динамику уже в первом квартале, а во втором и третьем эта динамика усилилась. Как вы оцениваете этот год для рекламной индустрии?
- В 2013 году многие рекламные категории и коммуникационные каналы развивались гораздо динамичнее, чем ожидалось в начале года. В первую очередь это касается телевидения, упрочившего свои позиции. По нашему прогнозу инвестиции в телевизионную рекламу в России вырастут на 9,9% по итогам 2013 года, достигнув 157,4 млрд. рублей. Продолжится бурный рост цифровых каналов коммуникации. Пресса в этом году покажет отрицательную динамику – минус 5,5% по сравнению с 2012 годом. Это вполне ожидаемо в связи с ростом цифровых медиа. Однако, несмотря на то, что рекламные инвестиции в прессу продолжат сокращаться, утверждение о «вымирании» этого медиа, как и какого-либо другого, несправедливо.
Главную роль в современном медиакоммуникационном бизнесе играет контент, а не платформа. Если контент выбран правильно, то канал его коммуникации не имеет решающего значения. Чем лучше контент, тем больше возможностей выбора различных каналов коммуникации.
- Этот год был значимым и для рынка измерений. В конце года был создан Индустриальный комитет по телеизмерениям, который в 2014 году проведет тендер на выбор телеизмерителя. На телерынке монополия у TNS. Но почему рекламодатели ориентируются на TNS даже в интернете, где есть альтернативные измерители – счетчики и исследовательские компании?
- С точки зрения статистики при анализе данных и сравнении результатов с предыдущими периодами, правильнее использовать данные из одного источника. Когда меняется источник данных или методика их сбора (например, смена панели), точность сравнительных данных за истекший и текущий периоды падает и, как следствие, усложняется задача прогнозирования показателей на будущее.
Читать также: Телеизмерения отправили на пересмотр
В этом плане TNS дает стабильность, что позволяет реально оценивать состояние рынка, а также соотношение сил игроков на нем. Тем не менее, мы стараемся использовать все источники информации, существующие на рынке, для того, чтобы получать максимально полную и точную картину происходящего. Наряду с пользованием данными индустриальных исследований, мы также активно развиваем собственное исследовательское подразделение и разрабатываем исследовательские и планировочные инструменты, исходя из потребности наших клиентов и требований рынка.
- TNS запустила мобильную панель совсем недавно, и ее размер пока слишком мал для понимания полноценной картины. Как рынок решит проблему измерений мобильного сегмента?
- Полноценная панель рано или поздно появится. Сейчас ее запустил TNS и, конечно же, продолжит ее развивать. Также и другие исследовательские компании организуют в ближайшее время свои собственные мобильные панели, что вполне нормально в связи с растущим интересом к данному сегменту рынка.
Читать также: Мобильную рекламу тормозит разрозненность измерений
Первое время мобильная панель, в любом случае, будет работать в двух самых крупных городах России - Москве и Санкт-Петербурге, а впоследствии появится и в остальных крупных городах страны. С другой стороны, инициатива в построении системы измерения может принадлежать и крупным медиаплощадкам. И мы видим по опыту других стран, что такие компании, как, например, Google, активно вовлекаются в исследования мобильного рынка. Это привлекательная территория для развития их бизнеса.
- Перейдем непосредственно к трендам. В этом году об RTB (аукционе рекламных объявлений в реальном времени - прим. Sostav.ru) в России стали активно говорить. По прогнозам экспертов, в 2013 году на RTB придется 2–5% от объема рынка российской медийной рекламы, а в 2014 году рынок RTB может достичь доли в 10%. Тем не менее, я неоднократно слышала от экспертов, что RTB в мобильном сегменте провалился.
- Мы первыми среди российских коммуникационных групп предложили своим клиентам Real Time Bidding и верим в его дальнейшее развитие. Сейчас доля RTB на развитых рекламных рынках составляет порядка 20-25% от всей дисплейной рекламы. RTB – это шаг вперед в плане максимизации возврата маркетинговых инвестиций, которая важна как для рекламодателей, так и для рекламных агентств.
Читать также: Обзор сегмента RTB
Если рассматривать мобильный RTB, то стоит сначала посмотреть на развитие рынка мобильной рекламы в целом. О ее росте говорят каждый год, но в этом году он был действительно бурным. На мировом уровне в ближайшие годы этот тип медиа станет самым быстрорастущим с точки зрения прироста рекламных инвестиций. Мы прогнозируем подобное бурное развитие этого сегмента и на российском рынке. Если в 2010 году инвестиции в мобильную рекламу в России составляли 12 млн. долларов, то уже в 2014 году, по нашим прогнозам, они составят 78 млн. долларов, а в 2016 году достигнут 137 млн. долларов. Мы ожидаем, что в маркетинговых стратегиях рекламодателей этому каналу коммуникации будет уделяться все больше внимания. Развитие RTB в мобильном сегменте – это следующий шаг.
Мобильный Real Time Bidding на глобальном уровне переходит из статуса тренда в мейнстрим. Его доля в общемировых инвестициях в мобильную рекламу на данный момент составляет порядка 30%. В России мобильный Real Time Bidding появился в этом году, его тестирование завершено, и мы уже начали предлагать его своим клиентам.
- Видеореклама взорвала рынок в этом году. Сегмент растет на 70% за год. Продолжится ли этот тренд, или реклама в онлайн-видео пойдет на замедление?
- На наш взгляд, на сегодняшний день онлайн-видео – обязательный коммуникационный канал для всех рекламодателей. В последние несколько лет произошел количественный и качественный рост цифровых устройств, что делает возможным потребление контента с многочисленных «экранов» в любой момент времени, практически в любом месте, где бы ни находился человек. Масштаб проникновения и популярность онлайн-видео позволяет эффективно использовать его как самостоятельно, так и для увеличения охвата традиционных телевизионных кампаний.
В отличие от телевидения, в случае с онлайн-видео проще понять, как работает креатив и насколько он эффективен – если ваш ролик не сработал в первые пять секунд, его пропустят. У нас в агентстве активно используется инструмент The Pool, который позволяет протестировать степень эффективности того или иного креативного решения в онлайн-видео и сделать выбор в пользу наиболее эффективного.
Sostav.ru: Обзор сегмента видеорекламы в России
С дальнейшим развитием цифровых медиа продолжат расти объемы и качество онлайн-видео. Что касается динамики роста инвестиций в этот сегмент, по мере прохождения периода проб и ошибок, будут увеличиваться объемы инвестиций, однако динамика роста будет снижаться. Это естественный процесс, свойственный для любого быстро растущего коммуникационного сегмента.
- В этому году все площадки демонстрировали свои успешные контентные спецпроекты, но brand entertainment content (рекламно-развлекательный или познавательный видеоконтент, созданный брендами - прим. Sostav.ru) в России почти не представлен. Какие перспективы у этих форматов?
- Рынок, а вместе с ним и потребитель, перенасытился проектами, в которых участие того или иного бренда слишком очевидно. Сейчас аудиторию лучше вовлекает, и обеспечивает большую отдачу, контент, который не так сильно брендирован. При этом не важно, в какую форму облачен этот контент – видео, аудио или текстовую. Первостепенное значение здесь играет креатив. И многие медийные агентства сейчас развивают это направление.
Читать также: Как в России развивается brand entertainment content - кейсы и YouTube-каталог Caramba
- В 2013 году мы наблюдали совершенствование таргетинга – соцгео и даже температурный. Что нового появится на рынке в следующем году?
- Технологии развиваются, позволяя рекламным агентствам и их клиентам использовать такие инструменты, о которых раньше приходилось только мечтать. Сейчас нам доступны различные виды таргетинга. Мы можем учитывать многочисленные факторы, чтобы понять, что конкретно необходимо потребителю в конкретный момент времени, например, предсказать, на какой период придется эпидемия какого-либо заболевания, и предложить людям нужные лекарства. Никакое технологическое решение не создается на пустом месте. Таргетинг не существует и не развивается ради самого себя. Использование того или иного инструмента обусловлено необходимостью решения конкретной коммуникационной задачи и применения существующих технологий для ее более эффективного воплощения. Поэтому в появлении новых технологических решений будет играть немаловажную роль понимание конкретных задач со стороны каждого участника коммуникационного рынка.»
http://www.sostav.ru/columns/adstandard/2011/0003/
Распределение услуг по отделам медийного агентства:
Типичная схема прохождения заказа в медийном агентстве:
Схема взаимодействия в процессе прохождения типового заказа: