- •1. Сутність маркетингу та його предмет
- •2.Мета і завдання маркетингу
- •3. Правило маркетингу та його зміст.
- •4.Функції маркетингу
- •5. Види маркетингу та їх характеристика
- •7. Нестаток, як категорія маркетингу
- •8. Потреба, як категорія маркетингу.
- •10,16. Попит, як категорія маркетингу.
- •11. Товар, як категорія маркетингу.
- •14. Ринок як категорія маркетингу
- •15. Передумови здійснення комерційної угоди
- •17. Сутність концепції удосконалення виробництва
- •18. Сутність концепції удосконалення товару
- •19. Сутність концепції інтенсіфікації комерційніх зусіль
- •20. Сутність концепції класичного маркетингу
- •21. Сутність концепції соціально - етичного маркетингу
- •24. Сутність стратегії діверсіфікації.
- •25. Відбір цільовіх рінків.
- •26. Значення ринкового сегментування.
- •27. Значення позиціонування товару на ринок.
- •28. Розробка комплексу маркетингу.
- •29. Втілення в практику маркетинг заходів.
- •31. Значення інформації у теорії та практиці маркетингу.
- •32. Поняття системи маркетінгової інформації.
- •33. Значення зовнішньої та внутрішньої маркетінгової інформації
- •34. Алгоритм маркетингового дослідження
- •35. Статистичнй банк та банк моделей у сістемі маркетингових досліджень.
- •36. Сутність і структура маркетингового середовище підприємства
- •38. Природний фактор макросередовища
- •39. Фактор культури марк макросередовища
- •40. Науково-технічний ф-р макросередовищ
- •41.Політико-правові фактори макросередов
- •43. Фактори маркетингового мікросередовища внутрішнього впливу
- •45.Конкуренти як фактор марк мікросередовіща
- •47. Клієнтура як фактор марк мікросередовіща
- •49. Сутність економічної кон'юнктури
- •50.Сутність концепції бенч-маркінгу.
- •51.Основні підходи до клас-ії товарів.
- •55. Сутність концепції tqm.
- •56. Сутність стратегії брендингу
- •58. Значення послуги в системі маркетингу.
- •59. Суть і значення товарного асортименту.
- •60.Стратегія розробки нових товарів.
- •61.Основні етапи розробки нового товару.
- •62,63. Сутність концепції жит циклу товару.
- •68. Сутність та значення каналу розподілу
- •69. Функції каналу розподілу
- •70. Рівні каналу розподілу
- •71. Сутність та значення типового традіційного каналу розподілу
- •72. Сутність та значення вертикальних маркетингових систем
- •73.Сутність та значення товароруху
- •74. Сутн та значення роздрібної торгівлі
- •75. Сутність та значення оптової торгівлі
- •77,78. Осн складові комплексу стимулювання
- •79.Формування бюджету на стимулювання
- •80.Значення реклами в теорії та практиці маркетингу
10,16. Попит, як категорія маркетингу.
Попит відноситься до основних понять ринкової економіки. Попит - це намір покупців придбати товар або послугу, підкріплене грошовою можливістю. Величина попиту означає кількість товару, яку хочуть і (головне) можуть придбати покупці саме за цією ціною і саме в цей час. Попит, таким чином, залежить від ціни, доходів споживачів, цін на товар конкурентів і т.д. Індивідуальний попит відноситься до однієї особи, ринковий попит характеризує даний ринок, сукупний попит - усі ринки даного товару.
Стан попиту може бути різним: 1.Негативний попит, якщо велика його частина недолюблює товар і згодна навіть на певні витрати, аби уникнути його. Завдання марк – проаналізувати причини і рекомендації. 2.Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в товарі або байдужими до нього. Завдання марк – відшукати. 3.Скритий попит. неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів і послуг. Завдання марк - оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити спрос.4.Спадаючий попит. Завдання марк - звернути назад тенденцію падіння.5.Нерегулярний попит. на сезонний, щоденний і навіть погодинній основі. Завдання марк- знайти способи згладити коливання за доп гнучких цін, заходів стимулювання й інших прийомів побужденія.6.Повноцінний попит. задоволена своїм торговим оборотом. Завдання марк - підтримувати існуючий рівень попиту. 7.Надзвичайний попит. рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольняти. Завдання марк- знайти способи тимчасового або постійного зниження попиту. 8.Нераціональний попит. Завдання маркетингу - переконати любителів чогось відмовитися від своїх звичок.
11. Товар, як категорія маркетингу.
Люди задовольняти свої потреби і потреби різного роду товарами. Зазвичай під словом товар розуміється все, що здатне задовольнити якусь потребу і пропонується на ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання. Крім відчутних предметів, до товаром відносять і послуги, які або блага або дії, які пропонуються на ринку, не мають речового виразу і не призводять до володіння чим - небудь. До сфери послуг відносяться банківські установи, авіалінії, готелі, ремонтні майстерні. Товар - все те, що зроблено, запропоновано ринку для обміну, має ціну, цінність і здатність задовольнити потребу. Чим повніше відповідає товар бажанням споживача, тим більшого успіху досягне виробник. Сенс товару як фізичного продукту полягає не стільки в самому володінні їм, скільки в користі, яку він здатний принести. Існує поняття ідеальний товар – пов’язане з прагненням людини до найкращого, а також прагнення виробників якомога краще задовільнити потреби споживача.
13. УГОДА ЯК КАТЕГОРІЯ МАРКЕТИНГУ
Основною одиницею виміру у сфері маркетингу є угода. Угода - комерційний обмін цінностями між двома сторонами (грощова, бартерна). Для цього потрібно, щоб сторона А передала стороні В об'єкт Х і отримала від неї взамін об'єкт У. Це класична грошова угода, хоча присутність грошей в якості комерційно обмінюваних цінностей зовсім не обов'язково. Замість товарів у ході бартерної угоди можуть обмінюватися послуги. Угода передбачає наявність кількох умов: 1) щонайменше двох ціннісно значущих об'єктів, 2) узгоджених умов її здійснення, 3) погодженого часу здійснення, і 4) узгодженого місця проведення.