7. Нестаток, як категорія маркетингу

Для глибокого пояснення суті теоретичного і прикладного маркетингу розглядають основні категорії його визначають: нужда, потреба, попит, запит, товар, обмін, угода, ринок. 

Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських нестатків. Ми визначаємо нестаток наступним чином: Нестаток – почуття, яке відчуває людина при нестачі чого небудь.. 

Нестатки людей різноманітні і складні. Отут і основні фізіологічні нестатки-потреби в їжі, одязі, теплі і безпеці; і соціальні, культурні, особисті нестатки в духовній близькості, впливові і прихильності; і особисті нестатки в знаннях і самовираженні. Ці потреби є вихідними складовими природи людини. Якщо нестаток не задоволена, людина відчуває себе обездоленним і нещасним. І чим більше значить для нього той чи інший нестаток, тим глибше він переживає. Незадоволена людина зробить одне з двох: або займеться пошуками об'єкта, здатного задовольнити нестаток, або спробує заглушити її.

8. Потреба, як категорія маркетингу.

Для глибокого пояснення суті теоретичного і прикладного маркетингу розглядають основні категорії його визначають: нужда, потреба, попит, запит, товар, обмін, угода, ринок. 

Потреба - необхідність, що набуває специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда. Потреби виражаються в об'єктах, здатних задовольнити потребу у той спосіб, який притаманний культурному укладу даного общества. В міру прогресивного розвитку суспільства ростуть і потреби його членів. Люди зіштовхуються з усе великою кількістю об'єктів, що будять їхню цікавість, інтерес і бажання. Виробники ж, з одного боку, намагаються розширювати асортимент товарів і послуг, здатних задовольнити потреби, а з іншого - стимулюють появу нових потреб. Потреби людей практично не обмежені, чого не скажеш про ресурси для їх задоволення.Тому кожна людина вважає за краще вибирати товари, які мають вищу споживчу цінність і здатні забезпечити максимальне задоволення з урахуванням своїх фінансових можливостей. 

Маркетологами створено безліч теорій мотивації потреб, найбільш популярною з яких є теорія А. Маслоу.Теорія полягає в побудові своєрідною ієрархії людських потреб. Найбільш значущими для людини є фізіологічні потреби - вони в основі сходи. Задовольнивши їх, людина відчуває потребу в самозбереженні, тобто в одязі, даху над головою, безпечної і чистої середовищі існування. Наступними за значимістю є соціальні потреби, потреба в самоствердженні.Найбільш розвиненим індивідам властиві також потреби у самопізнанні і принесення користі суспільству, що вінчають собою піраміду ієрархії.9. ЗАПИТ, ЯК КАТЕГОРІЯ МАРКЕТИНГУ 

Для глибокого пояснення суті теоретичного і прикладного маркетингу розглядають основні категорії його визначають: нужда, потреба, попит, запит, товар, обмін, угода, ринок.  Розвиток людського суспільства призводить до постійної трансформації вже існуючих та появі нових потреб. Таким чином, потреби безмежні, обмеженими можуть бути тільки можливості їх задоволення. Наприклад, кожен конкретний споживач вибирає товари в рамках певного цінового сегмента, що відповідає його матеріальним становищем. Іншими словами можна сказати, що запити споживачів обмежуються їх фінансовими можливостями. Отже, потреба, забезпечена купівельною спроможністю, - це вже запит. Запиту завжди відповідає певний товар. Сума всіх запитів являє собою ринковий попит . Іншими словами запит - це платоспроможна потреба.

12. ОБМІН ЯК КАТЕГОРІЯ МАРКЕТИНГУ 

Обмін – процес одержання від будь - кого бажаного об'єкта з пропозицією еквівалентної заміни. Обмін - один з 4 способів, за допом яких окремі особи можуть отримати бажаний об'єкт. Приміром, зголоднілий людина може роздобути їжу наступними способами: забезпечити себе їжею сам за допомогою полювання (самозабезпечення), у когось вкрасти їжу (відбирання), випросити її (жебрацтво) і, нарешті, запропонувати за надання йому їжі будь-яке засіб відшкодування, скажімо, гроші, інший товар або якусь послугу (обмін). З цих чотирьох способів задоволення потреб найбільшими перевагами володіє обмін. Можна зосередитися на створенні речей, виробництво яких вони добре освоїли, а потім поміняти їх на потрібні предмети, зроблені іншими. У результаті сукупне виробництво товарів у суспільстві зростає.