5. Види маркетингу та їх характеристика

1.За ознакою «масштаб діяльності»: 

-Внутрішній - поширюється на території України 

-Міжнародний - за межами країни. У рамках міжнародного маркетингу існують такі організації як: ЕКМ (європейський комітет маркетингу), МАМ (міжнар асоціація маркетингу), Укр Асоціація маркетингу.

-Багатонаціональний, передбачає за межами країни, але в ряді іноземних держав.

2.Залежно від характеру попиту маркетинг може бути:

-Конверсійний - перетворює негативний попит на позитивний; - Креативний - створює попит, якщо попит на ринку на даний товар в даний період часу відсутня; 

-Стимулюючий - підвищує попит, коли він знаходиться на низькому рівні; -Ремаркетинг - оживляючий попит, якщо він знижується; -Синхромаркетинг - стабілізуючий коливний попит; підтримує, забезпечує збереж оптимального попиту;-Демаркетинг - понижуючий зайво високий попит;-Протидіючий - ліквідує попит на товари, що носять антигуманний, антисоціальний характер. 

3.Залежно від цілей обміну: 

-Комерційний маркетинг - марк-вая діяльність організації, метою якої є отримання прибутку. 

- Некомерційний маркетинг - маркетинг неприбуткових організацій.

4.Залежно від ступеня ринкової орієнтації: 

- Стратегічний - постійний аналіз потреб споживачів, сегментація ринку, разрабтка маркетингової стратегії. 

- Тактовний маркетинг - процес розробки заходів і реалізації цілей на ринку з конкретною номенклатурою товарів на певний період. 

5.Залежно від виду діяльності: 

- Маркетинг організації - Егомаркетінг - особистості 

- Соціальний маркетинг - маркетингова діяльність по розробці соціальних програм,

6. РИСИ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ЇХ ХАРАКТЕРИСТИКА (POISE) 

Маркетинг 90-х років - це маркетинг стратегічний, прибутковий, наступальний, інтегрований, ефективний, специфічний, якому властивий глобалізм і агрессівность. Його суть може бути виражена терміном «Poise» (рівновага, постава) становлять абревіатуру ряду понять: 

- Profitable (прибутковий) - підтримка адекватного балансу між потребою компанії в прибутку і потребою клієнта в товарі, 

- Offensive (наступальний) - захоплення лідерства на ринку, що примушує конкурентів слідувати за «першопрохідцями», 

- Integrated (інтегрований) - охоплення маркетинговим підходом всієї діяльності компанії, 

- Strategic (стратегічний) - проведення попереднього аналізу, як умови вироблення успішної ситуації, 

- Effectively executed - ефективно виконаний на кожному етапі. 

Сучасний маркетинг відрізняється значною специфікою в окремих країнах, регіонах, галузях, суб'єктів та об'єктів ринкової економіки 

Початок ХХІ.

По-перше, відбулися радикальні зміни в інформаційних та комунікаційних технологіях, інтернет на віртуальних ринкових робочих місцях при зниженні трансакційних витрат.Кордони ринку і границі підприємств стираються.

По-друге, значну роль на нових і наявних ринках відіграє висока інтенсивність конкуренції та кооперування (злиття підприємств, накладання галузей одна на однуПо-третє, відбуваються значні зміни в поведінці споживача, якому притаманні вже не тільки вимогливість і самоусвідомлення, але й парадоксальність і невизначеність