- •1 Понятие и исходные идеи маркетинга
- •Цели и функции маркетинга.
- •1.Аналитические функции маркетинга
- •2. Производственные функции маркетинга
- •3. Сбытовые функции маркетинга
- •4. Управленческие функции маркетинга
- •Направление маркетинговой деятельности.
- •4) Promotion – Продвижение
- •6.Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга
- •11. Основные модели сегментации ( по 1,2 признакам, дерево целей).
- •12. Стратегия охвата рынка ( 3 стратегии).
- •13. Многоугольник конкурентоспособности.
- •14. Семантическая дифференциальная шкала.
- •15. Позиционирование товара и утп, слоганы.
- •16. Модель покупательского поведения.
- •17. Процесс принятия решений о покупке.
- •18. Факторы влияющие на поведение покупателей.
- •19. Выборочный метод исследования.
- •20. Методы составления выборки.
- •21. Модель Портера.
- •22. Типы вопросов.
- •24. Товар: понятие, сущность, 3-х уровневой структуры товара, формула тов.
- •26. Понятие качества с т.З. Производителя/потребителя. Сапог восприятия
- •27. Типичная кривая жцт.
- •28) Нетипичная кривая жцт. Кривая «Сезонность» или кривая с повторным циклом
- •29. Матрица бкг.
- •30. Матрица Ансоффа ( товар - рынок).
- •41. Коммуникациооные стратегии каналов сбыта.
- •42. Критерии выбора поставщиков.
- •43. Понятие, сущность, цели и задачи рекламы.
- •44. Особенности рекламы.
- •45. Типы рекламы.
- •46. Функции рекламы.
- •47. Критерии эффективности рекламного сообщения. Ответ снизу на оба вопроса!
- •50. Психологические аспекты рекламы.
- •48. Основные этапы рекламной компании.
- •49. Методы определения рекламного бюджета.
- •51. Цена в комплексе маркетинга
- •52. Основные этапы процесса ценообразования.
- •53. Стратегия ценообразования.
- •54. Тактика ценообразования.
- •55. Понятия торговой марки, торгового знака, бренда.
55. Понятия торговой марки, торгового знака, бренда.
Товарный знак – это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного знака.
Марка – это своеобразный термин, символ, знак либо рисунок, предназначенный для того, чтобы выделить товар из всей товарной массы.
Марка включает в себя:
1) марочное имя – это часть марки, представленная в виде букв, слов;
2) марочный знак – это символ, рисунок, цвет, знак;
3) товарный знак.
Часто потребители на основе своего суждения о товаре фирмы формируют мнение о ее товарном знаке, тем самым создавая ей имидж.
Значение товарного знака.
Замечено, что наличие товарного знака способно увеличить цену товара на 10–20 %. Однако создание престижного знака по силам достаточно крупным компаниям, которые могут выпускать качественные товары, поставлять их на различные рынки, а также нести значительные издержки при их продвижении.
Успешным считается товарный знак, охотно покупаемый потребителями и торговыми организациями. Он способен увеличить долю рынка для фирмы, путем увеличения объемов продаж.
Brand - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) или иных символов. Брэнд: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, а также ожидания, ассоциации, приписываемые пользователем товару или услуге.