45. Типы рекламы.

Принято классифицировать рекламу на восемь основных типов: реклама торговой марки, торгово-розничная, политическая , адресно-справочная, реклама с обратной связью, корпоративная, бизнес и социальная реклама.

У каждого типа рекламы, свои цели и задачи. Так, реклама торговой марки предназначена для узнавания торговой марки среди широкого круга потребителей. Такая реклама путем визуально-текстовых изображений, предоставляет аудитории необходимую информацию о торговой марке.

Торгово-розничная сосредотачивается в основном на определенном объекте производства или реализации товара. Ее главная цель — увеличить приток потенциальных потребителей путем их информирования о месте, условиях получения товаров или услуг.

Самой влиятельной рекламой является политическая. Ее задача — побудить аудиторию голосовать за определенных политических лиц или за определенное решение. Такая реклама способна сформировать позитивный образ политика или законопроекта.

Адресно-справочная — одна из разновидностей торгово-розничной рекламы, но основная ее задача предоставить минимально необходимую информацию о рекламируемых товарах или услугах (адрес, телефон производителя). С помощью этой рекламы можно предоставить максимальное количество коммерческой информации сразу нескольким группам потребителей при помощи специализированных печатных изданий. Еще одной разновидностью торгово-розничной рекламы является реклама с обратной связью. Реклама с обратной связью предполагает обмен информации с потенциальным потребителем. Рекламная информация (каталоги, буклеты), распространяется почтовой рассылкой по конкретным адресатам, которые наиболее интересны для для рекламодателей и рекламораспространителей как вероятные покупатели.

Корпоративная реклама — это специфическая форма связи с общественностью. У этого вида почти нет рекламной информации, она склоняет общественное мнение к точке зрения рекламодателя.

Бизнес-реклама ориентирована как на тех кто имеет прямое отношение к производству, реализации товаров и услуг, а так же на высококвалифицированных специалистов (программистов, работников автосервиса, высшего образования, юристов, организаторов бизнеса). Размещается в специальных изданиях и распространяется через них же, но она не носит прямого характера и преподносится в виде пресс-релизов, аналитических, обзорных материалов.

Социальная реклама ориентирована на аудиторию которая объедена по социальному статусу.

46. Функции рекламы.

Функции рекламы:

- создание и поддержание положительного имиджа;

- передача информации в виде подачи знаний о свойствах товара;

- формирование мотивации покупателя.

Другие функции:

- распространение знаний о фирме-производителе, ее достижениях, истории, клиентуре;

- получение запросов о более полной информации о товарах;

- эмоциональное воздействие на лиц, принимающих решение о покупке товаров;

- помощь работникам служб сбыта во время их переговоров с потенциальными покупателями;

- поддержание положительных эмоций у лиц, получивших услугу или купивших товар.