4. Формирование матрицы swot – анализа

Сильные стороны

1. Является лидером в своей товарной категории.

2. Напиток Red Bull широко известен во всем мире,что должно гарантировать положительный долгосрочный рост продаж, даже если главные рынки достигнут зрелости.

3. У компании Red Bull создан сильный имидж бренда,и во многих странах Red Bull является синонимом энергетических напитоков.

4. Производство "Wall to Wall " экономит ресурсы благодаря близкому расположению производственной линии и линии по розливу. Вследствие этого экономятся транспортные расходы на перевозку пустой тары. Другой плюс это уменьшение выхлопов углекислого газа в атмосферу. Благодаря производству Wall to Wall " уменьшаются выбросы CO2 в атмосферу на 5,313 тонн в год.

5. Правильно выбрана упаковочная тара и она идеально подходит для транспартировки. Если сравнить банку Red Bull с пластиковой бутылкой Coca Cola, то мы увидим что расходуется на 30% места меньше в каждой коробке при транспартировки что в свою очередь тоже уменьшает выбросы CO2.

Слабые стороны

1. У компании Red Bull ограниченный ассортимент продуктов по сравнению с увеличением числа конкурентов с изобилием ароматных вариантов и категорий.

2. Относительно высокое содержание кофеина делает напиток уязвимым для регулирующего контроля.

Возможности

1. Развивающиеся рынки представляют новые географические возможности для расширения компании. Ускоренный маркетинг и спонсорство на этих рынках является мудрым шагом.

2. Red Bull строит новое производственный объект в Бразилии который, вероятно, сделает розничнаую цену более конкурентоспособной, чем импортированную цену на продукцию.

3. Возможность использования Red Bull в коктелях (например Водка RedBull)

Угрозы

1. Напиток Monster представляет наибольшую угрозу Red Bull, так как содержит натуральные компоненты, которые кажутся более желательными чем у Red Bull для некоторых потребителей.

2. Постоянная коммуникация с поторебителями требуе высоких затрат.

4. Формирование матрицы swot-анализа

После сидения на чердаке и ковыряния в носу спустя какое-то время я все таки составил эту сраную таблицу (табл. 4.1).

Таблица 4.1

Силы/Слабости и Возможности/Угрозы

Сильные стороны	Слабые стороны
Лидирующие позиции в своей категории Сильный имидж бренда Высокий конкурс на должность Высокая мотивация сотрудников Высокая квалификация персонала Производство "WALL TO WALL" Правильно подобранная упаковка	Высокий уровень цен Ограниченные финансовые ресурсы Относительно высокое содержание кофеина Недостаточная динамика в развитии новых товаров
Возможности	Угрозы
Спонсорство экстримальных видов спорта Расширение рынка сбыта Расширение производственных возможностей Разработка новой продукции Спонсорство на развивающихся рынках сбыта	Высокая конкуренция за клиентов Постоянная коммуникация с поторебителями требует высоких затрат Запрет на напиток в некоторых странах Ограниченный асортимент продукции

«Возможности» • расширение рынка сбыта • разработка новой продукции • расширение производственных возможностей	«Угрозы» • повышение цен на сырье • экономический кризис
«Сильные стороны» Высокий конкурс на должность Сильный имидж бренда • высокая квалификация персонала Спонсорство экстримальных видов спорта • Лидирующие позиции в своей категории • проверенный временем продукт • преимущества в области конкуренции	«Слабые стороны» Относительно высокое содержание кофеина Ограниченный ассортимент продукции • ограниченные производственные возможности • ограниченные финансовые ресурсы • высокий уровень цен

Анализ таблицы 4.2 позволяет сделать следующие выводы:

1 Напиток Monster представляет наибольшую угрозу Red Bull,

2. Основные возможности – Развивающиеся рынки представляют новые географические возможности для расширения компании

3.Основные сильные стороны – Напиток Red Bull широко известен во всем мире и является лидеров в свой товарной нише

4. Основная слабая сторона – высокий уровень цен