Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

<<Санкт-Петербургский государственный Политехнический университет>>

Инженерно-экономический институт

Кафедра предпринимательства и коммерции

Курсовая работа

по дисциплине <<Маркетинг>>

тема «SWOT – анализ »

Выполнил студент группы z13707/22

К.Э. Милюкова

Принял к.э.н.,доцент

___________________А.И.Климин

Оценка:_________________________

<<__>>________________2013 года

Санкт-Петербург

2014

Лариков А.В. SWOT – анализ ООО «Red Bull GmBh»: Курсовая работа –

СПб.: СПбГПУ, 2013, с. – 27, рис. – 1, табл. – 16, библиогр. – 5 назв.

SWOT-АНАЛИЗ, ВЫБОР СТРАТЕГИИ, ВНЕШНЯЯ СРЕДА,

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА, КОНКУРЕНЦИЯ,СТРАТЕГИЯ

В курсовой работе проведен SWOT-анализ деятельности ООО «Red Bull GmBh», предложена соответствующая стратегия развития компании. Анализ вёлся на основании имеющихся в свободном доступе данных и информации предоставленной компанией Red Bull . В ходе работы были проанализированы факторы внешней и внутренней среды организации, сильные и слабые стороны, возможности и угрозы и составлены необходимые матрицы SWOT и графики, на основании которых удалось обобщить имеющуюся информацию и сделать заключение.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ......................................................................................................... 4

1. Описание хозяйственной деятельности предприятия ............................ 5

2. Анализ внешней среды ............................................................................. 12

3. Анализ внутренней среды ........................................................................ 16

4. Формирование матрицы SWOT-анализа ................................................ 20

5. Определение основных направлений развития предприятия ............... 23

Заключение .................................................................................................... 26

Список использованных источников .......................................................... 27

Введение

Существует большое множество методов анализа выбора стратеги развития предприятия. Выбранный метод, в первую очередь, зависит от сферы деятельности, исследуемых показателей и требований исследователя.

В данной курсовой работе ставится проблема выбора стратегии

организации для дальнейшего развития. Стало быть, необходим такой метод исследования, который не только охватит внешнюю среду и внутреннюю среду, но и проведет глубокий анализ ведения бизнеса во всех его сферах. Именно для этого был придуман и введён в 1963 году профессором Кеннетом Эндрюсом акроним SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats), в дальнейшем развившийся в сильный метод анализа. Данный метод заключается в разделении факторов и явлений на четыре категории: сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы.

Именно этот метод использован в данной курсовой работе.