2.2. Содержание и порядок выполнения второго раздела работы

2.2.1. Дать краткое описание технологического процесса, состава оборудования, количества работающих исследуемого производственного объекта.

2.2.2. Привести экономическую информацию: сортамент, себестоимость, объем продаж, размер прибыли за первое полугодие исследуемого года.

2.2.3. Классифицировать потребности, удовлетворяемую продукций исследуемого объекта.

2.2.4. Привести характеристики качества продукции и, по возможности, сопоставить с качеством продукции отечественных и зарубежных конкурентов.

2.2.5. Проанализировать динамику цен на продукцию исследуемого объекта, по возможности сравнив ее с динамикой цен конкурентов, и дать оценку ценовой политики предприятия.

2.2.6. Описать систему распределения продукции, классифицировать каналы распределения, оценить рациональность товародвижения.

2.2.7. Проанализировать систему стимулирования, в том числе рекламную деятельность, личные продажи, стимулирование продаж.

2.2.8. Дать описание и оценку существующей маркетинговой деятельности включая:

- исследование рынка;

- ценообразование;

- распределение продукции;

- стимулирование сбыта.

2.2.9. Описать и оценить организационную структуру маркетинговой службы, а если таковой нет, то выявить, какие службы несут на себе маркетинговые функции.

2.3. Содержание и порядок выполнения работ третьего раздела

2.3.1. Предложить набор задач по исследованию рынка, сформулировать цели каждого исследования и разработать поэтапно процедуры проведения каждого исследования.

2.3.2. По каждому из видов выпускаемой продукции составить перечень характеристик качества, по которым могут быть осуществлены улучшения и привести мероприятия, обеспечивающие эти улучшения.

2.3.3. Внести и обосновать предложения по разработке новых видов продукции с приведением идеи и концепции по каждому виду.

2.3.4. Дать предложения по увеличению доли рынков, на которых действует предприятие с использованием всех инструментов маркетингового комплекса.

2.3.5. Дать предложения по проникновению на новые рынки, если это возможно, благодаря освоению новой продукции либо новому применению выпускаемой в настоящее время.

2.3.6. Сформулировать и обосновать направления совершенствования системы распределения продукции, обратив особое внимание на возможность создания маркетинговой сети.

2.3.7. На основании анализа ценовой политики предприятия, выполненного в первом разделе, дать рекомендации по ее усовершенствованию.

2.3.8. Предложить мероприятия по повышению эффективности товародвижения (снижению затрат, повышению точности во времени, уменьшению потерь при транспортировке).

2.3.9. Дать рекомендации по организации послепродажного обслуживания, если таковое возможно.

2.3.10. Разработать мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, выставки, пропаганда, личные продажи).

2.3.11. Дать предложения по совершенствованию организации марке тинговой деятельности и изменению организационной структуры маркетинговой службы.

2.3.12. Изложить соображения по организации финансирования маркетинговой деятельности и стимулированию работников, участвующих в ней.

При выполнении работ третьего раздела может оказаться, что не по всем перечисленным направлениям у автора курсовой работы имеются предложения. Например, может не оказаться предложений по созданию новой продукции или организации послепродажного обслуживания. Это вполне допустимо, так как перечень, приведенный в методических указаниях, является факультативным.