5.3.8. Интернет-реклама

Особенности Интернета как рекламоносителя

Типы Интернет-рекламы

Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

- привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и её продукции;

- размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах;

- поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

Объявление в Интернете, баннер, представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта, содержащее в себе краткую рекламную информацию. При нажатии на него, автоматически попадают на сайт, где размещается полная информация. Элементами баннера являются:

- текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

- графическая врезка (картинка-гиперссылка);

- гиперссылка на рекламируемую страницу (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).

Баннерная реклама – тематическая реклама, появляющаяся при посещении человеком того или иного сайта без специальной цели обнаружить информацию о вашем товаре.

Е-mail-рассылка – самый экономичный способ донести информацию до потребителя. Е-mail-рассылка представляет собой метод маркетинга, при котором компании рассылают рекламные материалы и образцы своей продукции потенциальным покупателям. В Интернете е-mail-рассылки нередко называют спамом. Спам – это массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия на то получателей. Однако отличие рекламы методом е-mail-рассылки состоит в том, что прямая почтовая рассылка осуществляется с согласия потребителя. Преимущество е-mail-рассылки в том, что время доставки и затраты на неё минимальны. Путём компьютерной графики достигается яркость и красочность. Вероятность прочтения примерно 95%. Психология человека построена таким образом, что появление чего-то нового несёт для него развитие, а однообразная картина всегда утомляет, может привести к нервному срыву. Поэтому появление нового письма всегда будет связываться в сознании человека с переменами в лучшую сторону. Е-mail-рассылка хороша для исследования спроса на рынке. С этой целью рассылаются письма с набором вопросов, на которые потребитель отвечает [24, 166].

Контекстная реклама – это показ текстовых рекламных объявлений или баннеров в поисковых системах, каталогах и других рекламных площадках, привязанный к определённым ключевым словам. Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается. Пример: реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекс. Это довольно эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. Например, человек, желающий найти ту или иную информацию о товаре, набирает какое-либо ключевое слово в поисковой системе. На это ключевое слово всплывают несколько ссылок, среди которых находится ссылка на сайт или страничку на чужом сайте. Кликнув на ссылку, человек попадает на сайт и черпает необходимую для него информацию.

Важный частный случай контекстной рекламы - поисковая реклама, привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице). Пример: Яндекс. Директ на результатах поиска.

Ещё один тип Интернет-рекламы - медийная реклама. По характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогична рекламе в традиционных медиа. Пример: баннер на главной странице Яндекс;

Интернет предоставляет множество технологических возможностей управления показами рекламных сообщений для каждого пользователя. Таргетинг может быть по времени, географическому местоположению пользователя, по свойствам используемых пользователем программ и характеристикам его соединения с Интернетом, по количеству показов объявления данному пользователю, по истории показов рекламы данному пользователю и вообще по истории его поведения (запросов, реакций на рекламу и т.д.).

В результате анализа графиков и диаграмм (от исследовательских служб ФОМ, АКАР, TNS), отражающих распределение долей Интернет-рекламы, было выявлено, что поисковая реклама является точно бьющей в цель, что связано с привязкой к сиюминутному интересу пользователя, выраженному им в виде запроса к поисковой системе. Следует заметить, что на сегодняшний день ни одно СМИ не обладает подобным свойством.

Наблюдая все больший охват Интернетом массовой аудитории, многим рекламодателям стоит пересмотреть свои медиапланы и часть рекламного бюджета выделить на Интернет-рекламу. Тем более, что в отличие от рекламы в традиционных СМИ, оплата происходит либо за количество показов, либо назначается цена за клик.

Директ — это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его Рекламной сети. Директ предлагает два типа таргетинга: поисковый и тематический. Поисковый - объявление - служит одним из ответов на пользовательский запрос. Тематический - объявление - соответствует тематике просматриваемой пользователем страницы. В обоих случаях обеспечивается совпадение тематики объявления с предметом интереса пользователя в момент показа объявления. Оплата рекламных кампаний в Директе производится за количество кликов (что соответствует количеству переходов на сайт). Важно отметить, что объявления, размещенные в Директе, надежно защищены от скликивания, и поэтому не стоит бояться, что злой конкурент обнулит весь рекламный бюджет.

Интернет- реклама может выступать:

- в отдельных окнах над или под основным окном браузера;

- на страницах сайта, блога и т.д. в виде рекламного модуля;

- «поверх» содержания страницы;

- на странице, с интеграцией в дизайн страницы;

- в виде сообщения (рекламный модуль в e-mail рассылке, подпись в письме);

- в виде отдельного персонального рекламного сообщения (письмо по e-mail, сообщение в ICQ, или в Агенте);

- в специальном месте внутри программы, работающей с Интернетом (баннеры в некоторых браузерах, в клиенте ICQ).

Отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя:

- узкая аудитория;

- небольшой технический охват;

- платность доступа.

Положительные стороны:

- гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы);

- возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;

- относительно доступные цены.