- •Содержание
- •Раздел 1. Реклама как социокультурный фактор …..7
- •Раздел 2. Текст рекламного сообщения ……………..42
- •Раздел 3. Способы повышения результативности рекламы …………………………………………………… 73
- •Раздел 4. Классификация рекламной продукции ...119
- •Раздел 5. Формы рекламы …………………………. 131
- •Раздел 6. Реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях …………………………. 199
- •Раздел 7. Разработка рекламной кампании …….. 237
- •Раздел 8. Риэлторская деятельность в рекламе …. 269
- •Раздел 1. Реклама как социокультурный фактор
- •Основные подходы к пониманию рекламы
- •1.2. Функции рекламы
- •История развития рекламы в России и за рубежом
- •1.4. Законы, регулирующие современную рекламную деятельность
- •1.5. Этические нормы рекламы [13, 113 – 115]
- •Раздел 2. Текст рекламного сообщения
- •2.1. Разработка рекламного обращения
- •Содержание и структура рекламного обращения
- •Форма и стиль рекламного обращения. Рекламные приёмы
- •2.5. Создание рекламных текстов исходя из задач рекламы
- •Специалисты по рекламе. Копирайтер. Дизайнер [24, 208 - 209]
- •Раздел 3. Способы повышения результативности рекламы
- •3.1. Архетипические модели в рекламе
- •3.2. Основные приёмы манипуляций в рекламе
- •3.3.1. Использование цвета в рекламе
- •Законы дизайна рекламы
- •Понятие и виды дизайна. Шрифты и логотипы как визуальные элементы дизайна рекламы
- •Создание рекламного макета
- •3.3.2.3. Воздействие упаковки на потребителя.
- •Рекомендации рекламодателям по повышению эффективности рекламы
- •Креатив и креативность
- •Раздел 4. Классификация рекламной продукции
- •4.1. Виды рекламы по назначению: коммерческая и некоммерческая. Политическая и социальная реклама
- •4.2. Классификация рекламы по средствам и интенсивности воздействия, частоте воспроизведения, по функциям и территории распространения
- •Раздел 5. Формы рекламы
- •5.2. Нестандартные рекламные носители и форматы их использования
- •5.2.1. Тизерная реклама. Флеш-моб
- •5.2.2. Антропоморфизм в рекламе. Вариации использования людей (персонажей) в «наземной» рекламе [18,117 – 124]
- •5.2.3. Разновидности Indoor-рекламы [18, 109 - 117]
- •5.2.4. Возможности граффити, асфальта и пола [18, 94 - 109]
- •5.2.5. Партизанский и вирусный маркетинг (Viral Marketing)
- •5.3. Современные технологии традиционных форм рекламы
- •5.3.1. Синтетическая реклама: кино-, радио- и телереклама
- •5.3.1.1. Радиореклама
- •Реклама на телевидении
- •5.3.2. Реклама в прессе
- •5.3.3. Печатная реклама. Современные полиграфические технологии
- •5.3.4. Наружная реклама
- •5.3.5. Реклама на транспорте
- •5.3.6. Витринная реклама [15, 50 - 57]
- •5.3.7. Сувенирная реклама
- •5.3.8. Интернет-реклама
- •5.3.9. Технологии скрытой рекламы (Product рlacement)
- •Раздел 6. Реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях
- •6.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации как сбалансированная система
- •6.2. Стимулирование продаж (Sales promotion)
- •6.5. Паблик рилейшнз (Public relations, рr) – управление общественными связями
- •6.6. Прямой маркетинг (direct marketing) и почтовая реклама (direct mail)
- •6.7. Выставочно-ярмарочная деятельность предприятия
- •Раздел 7. Разработка рекламной кампании
- •7.1. Понятие и цели рекламной кампании. Разновидности рекламных кампаний
- •7.2. Последовательность проведения рекламной компании в соответствии с жизненным циклом товара
- •7.3. Бриф как отправная точка в постановке задач рекламной кампании
- •7.4. Направления планирования рекламной кампании. План рекламной кампании [21, 117 – 119]
- •7.5. Модели проведения рекламных кампаний
- •7.6. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Раздел 8. Риэлторская деятельность в рекламе
- •8.1. Понятие недвижимости как специфического объекта оценки [12, 12 - 20]
- •8.2. Риэлтор: обязанности и права, полномочия, принципы работы
- •8.3. Особенности рекламы объектов недвижимости
- •8.4. Характер рекламы недвижимости в период кризиса. Основные рекламные приёмы [18, 254 - 261]
- •8.5. Законодательные нормы, регламентирующие риэлторскую деятельность
- •Список литературы
5.2.4. Возможности граффити, асфальта и пола [18, 94 - 109]
Использование граффити, настенной живописи и мозаики в рекламных целях
Реклама на улицах
Реклама в помещениях
В широком смысле слова под граффити могут пониматься различные изображения, нанесённые какой-либо краской на вертикальные поверхности или выцарапанные на них.
Само понятие «граффити», которое в науке используется уже достаточно большое количество времени, в современном смысле стало употребляться несколько десятилетий назад.
Сегодня граффити – это вид уличного искусства (Сити-арт), определённая субкультура, прежде всего молодёжная (иногда протестная). Иначе граффити называется спрей-арт, то есть вид искусства, художественная форма которого находит своё отражение на определённых поверхностях (как правило, вертикальных, хотя граффити возможно и на горизонтальных поверхностях, например, асфальте и пр.) через использование краски, красочных спреев и эмульсий.
По большей части граффити выступает как форма уличного протеста, в ряде стран нанесение граффити на чужой собственности, имуществе расценивается как вандализм.
Основными зонами распространения объектов граффити в современных городах являются:
- улицы (стены домов и зданий, подземные переходы, гаражи, покрытия во дворах и на пешеходных улицах и пр.);
- транспорт (либо санкционировано, либо поздней ночью без ведома хозяина);
- подъезды и лестницы (включая двери квартир, почтовые ящики и т.д.).
Через граффити, прежде всего, молодёжь выражает свои чувства. Отношение к граффити очень неоднозначное. Некоторое время в российском обществе было очень негативное восприятие данного уличного искусства. Это вынуждало авторов рисовать под покровом ночи.
Если отбросить стереотипную «шелуху», можно увидеть, что граффити – это мир художественного искусства, пусть даже уличного. Подтверждением этого является проведение конкурсов и фестивалей, связанных с популяризацией граффити как вида искусства.
Граффити не унифицированный тип художественного творчества. Существует несколько наиболее распространённых стилей граффити:
- бабл (характеризуется округлением букв, при котором они становятся похожими друг на друга и получаются как бы дутыми. Как правило, в стиле бабл используется мало цветов (два-три цвета);
- блокбастер (характеризуется наличием больших букв без переплетений и каких-либо графических изысков. Чаще всего встречаются моно или двухцветные художественные решения);
- уайлд (наиболее распространённый стиль, включающий в себя множество подстилей. Характеризуется запутанными сплетениями букв, острыми углами. Название стилю дал характер рисунка – взрывной и дикий);
- стиль Дайма (FX) (назван в честь основоположника – немецкого райтера Дайма из FX Crew (FX Cru). Стиль характеризуется объёмностью букв с ярко выраженной перспективой, игрой света и тени, плавными цветовыми градиентами, также относительной реалистичностью картинки).
С начала 2000-х гг. отношение к граффити стало меняться в лучшую сторону, общество постепенно научилось правильно воспринимать те художества, которые несут определённую социально значимую и важную информацию. Властные структуры осваивают рекламные возможности граффити лучше, чем бизнес. При этом они используют граффити (говоря шире – настенную «заборную» живопись) не только для продвижения каких-либо социально значимых лозунгов и идей, но также и просто для украшения городской среды. Примеры, когда бизнес использует граффити в рекламных целях, встречаются крайне редко (например, в Тамбове на одном из жилых домов краской нарисовано изображение логотипа Coca-Cola, а также содержится призыв к употреблению данного напитка. В целом же потенциал граффити сильно недооценен специалистами, в то время как возможно активное использование этой техники в коммерческой рекламе, в том числе интеграция отдельных видов рекламы с граффити (например, граффити-реклама на билбордах, брандмауэрах и пр.).
В советское время распространённым явлением было использование настенной мозаики для того, чтобы увековечить то или иное событие, народные достижения, вождей и т.д. В редких случаях она используется и в наше время для продвижения собственного бренда, но через организацию общественного благоустройства.
Использование потенциала граффити, настенной живописи и мозаики в рекламных целях может принести хорошую прибыль компаниям, которые начнут активно использовать их в рекламе.
Реклама на полу, являющаяся новым видом наружной рекламы, впервые была использована некоторыми крупными американскими супермаркетами с подачи рекламных специалистов, заметивших, что покупатели, передвигаясь по магазину, часто смотрят себе под ноги.
Возможности дорожных покрытий, асфальта и пола как нельзя лучше подходят для размещения коммерческой и социальной рекламы. Асфальт уже стал так же, как граффити, возможностью выражения определённых эмоций, отражения внутреннего мира.
В системе дорожной и напольной рекламы можно выделить:
- уличную рекламу (в свою очередь, делится на указатели и собственную рекламу);
- рекламу в помещениях (преимущественно – рекламные указатели).
Основным способом размещения рекламы на улицах является использование асфальтового или бетонного покрытия. Для целей рекламы могут использоваться даже колодезные люки (на них может быть указано направление движения к местоположению компании (рекламируемого объекта), может содержаться реклама по предоставлению каких-либо услуг). Колодезные люки являются во многих европейских столицах и городах элементами системы формирования городской идентичности. Хорошей дизайнерской практикой является размещение на колодезных люках контуров зданий, башен или гербов города (в Берлине изображены Бранденбургские ворота, Ратхауз, телебашня).
И хотя по закону не допускается размещение рекламы на поверхности автодорог и улиц, но это не мешает рекламной деятельности через дорожные покрытия.
В помещениях реклама существует преимущественно в форме указателей. Например, если организация в крупном торговом комплексе занимает территорию на последнем этаже где-то сбоку, по специальным стрелкам-указателям, которые дублируют фирменный стиль компании, указывается, как правильно пройти в искомую организацию. Указатели могут быть не обязательно в виде стрелок, возможны варианты специальных следов, тапочек и пр., всё зависит от фантазии креатора.
При напольном виде рекламной графики изображение наносится на специальную плёнку, наклеиваемую на пол. Несмотря на жёсткие условия эксплуатации, такие напольные стикеры служат до полугода. По размеру и по форме (квадрат, треугольник и т.д.) стикеры могут иметь различный рекламный формат.