5.2.3. Разновидности Indoor-рекламы [18, 109 - 117]

Реклама в лифтах

Реклама в подъездах

Почтовая безадресная рассылка

Рынок indoor-рекламы, то есть дословно внутренней рекламы (находящейся внутри дома, помещения), только начинает формироваться в России, поэтому для него характерна непрозрачность, касающаяся отдельных видов индустрии indoor-рекламы.

В общем виде indoor-реклама включает в себя три основные разновидности: лифтовую рекламу, рекламу в подъездах (внутри и на выходе), а также иные виды indoor-рекламы (реклама в аэропортах, вузах, банках, торговых центрах и пр.)

Реклама в лифтах – относительно новый тип indoor-рекламы, появившийся в Москве и Санкт-Петербурге начиная с 2000-х гг., а в регионах – в последние 2 – 3 года. Пионером отрасли рекламы в лифтах считается рекламное агентство «Диксон». Весной 2009 года ООО «КА «ДИКСОН» заключило договор исключительной лицензии на использование изобретения «средства рекламы в лифтах» на всей территории Москвы и Московской области. Без разрешения этой фирмы размещать рекламу в лифтах не имеет права никакая другая организация – в противном случае она считается нарушившей авторские права.

Лифтовая реклама может быть двух типов: снаружи лифта на основном (погрузочном) – первом этаже и внутри кабины лифта рядом с приказным постом. Период размещения рекламной информации в лифтах может быть от двух недель до шести и более месяцев. Количество районов, по которым размещается лифтовая реклама, зависит от желания заказчика. Интересно, что ряд мелких агентств предлагают нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов.

Эта реклама может донести информацию до тех, кто не ездит в городском транспорте и не читает прессу. Она способствует запоминаемости информации после многократного просмотра, повышает эффективность рекламных сообщений за счёт использования красочных плакатов большого формата. Эта реклама характеризуется небольшой затратностью, учитывая количество контактов с аудиторией и стоимость размещения рекламы на других рекламоносителях. Преимущества рекламы в лифтах очевидны, так как каждый девятиэтажный и более высокий дом имеет лифт.

Реклама в лифтах осуществляется с помощью лифтборда (рекламного стенда). Лифтборд представляет собой единый распечатанный лист, который содержит рекламную информацию. Стандартный размер рекламно-информационного модуля – 95х205 мм, или 1/3 листа формата А4. в отдельных случаях размер рекламного поля может быть увеличен или уменьшен. Лифтборд, как правило, покрывается оргстеклом. Это необходимо для того, чтобы избежать вандализма, поскольку рекламу могут сорвать, разрисовать и пр.

Как правило, в базовую стоимость рекламы в лифтах входят следующие услуги:

- печать тиража на самоклеящейся плёнке или бумаге с полноцветной печатью;

- размещение тиража в лифтах;

- согласование разрешительной документации;

- защита кабинок от несанкционированной расклейки;

- сохранность рекламной информации путём проверки состояния через некоторое время после размещения, а в случае порчи – замена стикера.

Следует отметить, что в случаях их установления в лифтах многоквартирных домов сплошь и рядом нарушается жилищное законодательство, по которому помещения лифтов под размещение лифтбордов могут быть переданы в аренду лишь в том случае, если данные здания находятся в муниципальной собственности и не приватизированы. Если же квартиры приватизированы, то для получения разрешения аренды необходимо получить разрешение от общего собрания жильцов дома, поскольку право собственности на общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме распространяется в том числе и на лифты (ст. 36 ЖКРФ от 29.12.2004 г. № 188-ФЗ). В результате муниципальные службы, пользуясь правовой безграмотностью населения, получают свою коррупционную ренту (в среднем около 10% от общего количества проданной рекламы).

Реклама в подъездах тоже относится к indoor и используется в таких форматах, как стенды у подъездов; входные двери в квартиры (создаются специальные дизайн-решения, по которым реклама, например, вешается на ручку двери); мусоропровод; пол, потолок, стены и пространство коридоров; холлы на первых этажах подъездов, выходные кнопки домофонов.

Особую разновидность подъездной indoor представляет реклама, размещаемая на квитанциях за пользование коммунальными услугами, преимущество которых в необходимости долговременного хранения.

Другой разновидностью подъездной indoor-рекламы является почтовая безадресная рассылка. Смысл её заключается в рассылке листовок и газет по почтовым ящикам. Почтовая безадресная рассылка является самым элементарным спамом. Она возможна из-за того, что в российском законодательстве (в том числе в законах о рекламе и о СМИ) нет чётко прописанного определения спама. В этом случае издателями создаются специальные издания, которые захватывают и делят между собой районы города, чтобы рассылать рекламный спам.

Выбор и использование конкретной формы рекламы формата indoor зависит от типа рекламируемого объекта. Например, в вузах оптимальным вариантом будет проведение промоакций услуг сотовой связи, Интернета и пр., так как студенты составляют мобильную и динамичную социальную группу, активную составляющую целевой аудитории провайдера. В банках рекламные стойки и файлеры (стойки с РОS-материалами, газетами и буклетами) сообщают информацию по депозитам, трейдингу, по доверительному управлению и пр. В аэропортах размещение рекламы возможно на оборудовании аэропорта, на витражных стёклах, эскалаторах, лифтах, лентах багажных транспортёров. В торговых центрах можно размещать абсолютно любую рекламную информацию из-за разношерстной публики. Возможны и нестандартные решения, уникальная indoor- реклама.