6. Специалисты по рекламе. Копирайтер. Дизайнер [24, 208 - 209]

Роль копирайтера

Функции дизайнера

Аспекты деятельности дизайнера рекламы

Принято считать, что первые копирайтеры появились в США в конце XIX в., когда стало ясно, что для рекламы нужен особый текст. Проблема состояла в том, что ни писатели, ни журналисты не могли писать такие тексты. В России профессия копирайтера существует немногим больше десяти лет. На сегодняшний день она очень востребована. Копирайтер – автор и специалист по созданию рекламных слоганов и текстов [35,107].

Копирайтер (от англ. «copyright» - «авторское право») – специалист, который пишет, как правило, рекламные и РR-статьи, участвует в разработке рекламной политики какой-либо фирмы, придумывает сценарий рекламных роликов, рекламные слоганы, создаёт тексты для информационных буклетов о продукции компании, пресс-релизов и т.д.

Работа копирайтера востребована в крупных фирмах либо в рекламных агентствах. Копирайтеры выполняют различные виды работ: создают сценарии рекламных роликов, придумывают тексты рекламных статей. Копирайтер может быть штатным или внештатным сотрудником.

Для того чтобы справляться с такой работой, необходимо не только иметь творческие способности, но и уметь «направлять их в нужное русло», ведь не всегда приходится рекламировать вещи, которые вызывают прилив вдохновения. Тем не менее, копирайтер должен найти оригинальное, интересное решение подачи такого товара в рекламе, сделать его привлекательным в глазах покупателя.

Копирайтер – это, несомненно, человек, пишущий тексты, но с одной оговоркой: пишущий и продающий тексты для рекламы. Он придумывает слоганы, сочиняет статьи для рекламных брошюр и глянцевых журналов, пишет сценарии рекламных роликов для радио и телевидения. Но этим круг обязанностей копирайтера не ограничивается. Он зачастую участвует в разработке стратегии информационной или рекламной кампании.

Такой человек должен быть творческим, увлечённым, саркастичным. Поскольку реклама – это 100%-й интеллектуальный бизнес, копирайтер должен быть ещё и всесторонне развит, так как тексты пишутся для рекламы в самых различных областях и сферах знания. У него должна быть наблюдательность и свобода мышления, и стремление к самообразованию и внутреннему росту.

Для эффективной работы рекламному агентству необходимо прибегать к услугам дизайнеров, издателей и исследовательских компаний.

Дизайнер [21, 42] – это специалист, который воплощает идеи копирайтера (придумывающего слоганы) и арт-директора (отвечающего за визуальный ряд).

Во многих крупных рекламных агентствах от дизайнера требуется умение работать в разных графических программах и чёткое выполнение поставленных задач.

В функции дизайнера входит:

- оформление рекламных щитов;

- разработка корпоративного стиля компаний (от фирменного знака, логотипа и визиток до календарей, упаковок и уличных постеров);

- создание макетов газет, журналов и выставочных стендов.

Среди дизайнеров есть специалисты разного уровня и специализации:

- дизайнер-верстальщик – специалист по вёрстке;

- собственно дизайнер – специалист с креативным мышлением, художественным вкусом, заявивший о себе интересными и успешными проектами (в его арсенале разработка фирменного стиля организации, логотипов, буклетов, наружной рекламы и пр.). В рекламном агентстве или СМИ такой специалист обычно занимает должность одного из ведущих дизайнеров или главного дизайнера, отвечает за творческие и технологические аспекты работы, контролируя всю цепочку выполнения проекта: макетирование, верстку, печать, цветоделение, цветокоррекцию.

Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы:

- аналитический (получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара);

- креативный (разработка творческой идеи и конструирование рекламного сообщения).

Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить от клиента следующую информацию:

- о фирме (цели и задачи проводимой кампании; фирменный стиль компании);

- о товаре (что представляет собой товар; как он позиционирован; какие потребности потребителей он удовлетворяет; в чём уникальность товара; чем подкрепляются заявления о выгодах товара; что может олицетворять данный товар);

- о целевой аудитории (какие качественные и количественные характеристики она имеет; отличается ли от целевого рынка; какой коммуникационный подход наиболее приемлем для данной аудитории; какой должен быть тип рекламы).

Когда для создания рекламы выбирается дизайнер, необходимо помнить, что хорошие дизайнеры часто предлагают неожиданные решения, поэтому не стоит торопиться говорить «нет», если что-то не понравилось с первого взгляда. Это работа дизайнера – знать, как именно надо обратиться к целевой аудитории при помощи зрительных образов. Все люди, особенно молодое поколение, становятся всё более ориентированы именно на визуальное восприятие. Дизайнеры гораздо чаще оказываются правыми, чем ошибаются [36, 126].