2 Ценообразование, прибыль и рентабельность
2.1 Сущность цены, ее функции
Цена - это денежное выражение стоимости единицы товара, работы, услуги. Стоимость измеряется общественно необходимыми затратами на ее производство. Цена является важнейшей рыночной категорией, через которую происходит саморегулирование рынка. В рыночной экономике цена выполняет следующие функции:
- уравновешивающая функция - заключается в обеспечении равновесия между объемом спроса и предложения на рынке.
Спрос представляет собой желание и способность населения и предприятий покупать товары, работы, услуги.
Объем спроса - это количество товаров, ресурсов, которое потребители в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного времени. Как правило, покупатели покупают больше товара по низкой цене и меньше, если цена повышается (при прочих равных условиях). Зависимость между спросом и ценой получила название «Закона спроса». Эта кривая отражает зависимость объема спроса от цены:
Рисунок 2.1 – Кривая «Закона спроса»
Предложение - это желание продавцов (предприятий, предпринимателей) продать товары, ресурсы на рынке.
Объем предложения - это количество товара, которое все продавцы в состоянии реализовать на рынке по данной цене; чем больше цена товара на рынке, тем продавцу выгоднее увеличивать выпуск продукции и поставку ее на рынок. Зависимость между ценой и предложением получила название «Закона предложения». Эта кривая отражает зависимость предложения от цены:
Рисунок 2.2 – Кривая «Закона предложения»
На рынке действует экономический закон цен. Если объем предложения меньше объема спроса, то недостаток предложения приведет к увеличению цены. Если объем предложения превышает спрос, цены снижаются. Постепенно на данный вид продукции устанавливается равновесная рыночная цена, которая устраивает и продавцов, и покупателей. В результате цена способствует устранению излишков и дефицита товаров, услуг на рынке;
- распределительная функция - через цену регулируется распределение ресурсов между отраслями и сферами производства.
Если спрос на товар выше предложения, то цена на товар повышается, и производители товара могут иметь дополнительную прибыль. Это будет привлекать в отрасль, производящую прибыльный товар, других производителей и дополнительные ресурсы из тех отраслей, где прибыль ниже.
Затем рынок насыщается данными товарами, цены и прибыль на них падают, а ресурсы перетекают в другие, более прибыльные, отрасли. Это и есть механизм регулирования пропорции производства, действующий через закон цен;
- информационная функция - проявляется в распространении исключительно важных оперативных сведений о наличии товара, его дефицитности и издержках производства;
- стимулирующая функция - проявляется в экономической заинтересованности предприятий.
Производитель товара вынужден продавать свой товар по установившейся рыночной цене. Если себестоимость данного товара гораздо меньше в сравнении с рыночной ценой, то производитель может получить дополнительную прибыль. Если же себестоимость данного товара приближается к рыночной цене или даже превышает ее, то производитель либо получит малую прибыль, либо потерпит убыток.
Вот почему производитель заинтересован в снижении издержек производства путем повышения производительности труда, развитии инновационной деятельности. Кроме того, в развитой рыночной экономике высокая конкуренция вынуждает производителя не только снижать себестоимость, но одновременно повышать качество, дизайн, сервисное обслуживание;
- функция обеспечения доходности производителя - предприятие стремится установить такую цену на свою продукцию, при которой можно получить максимально возможный доход и прибыль при оптимальном выпуске продукции.
Основой формирования цены является не только себестоимость данного товара, но и оптимальная прибыль, позволяющая предприятию осуществлять расширение производства и материальное стимулирование собственника и трудового коллектива.