Доклад

по дисциплине: «Коммуникационный менеджмент»

Тема: Стратегия и тактика в управлении избирательными компаниями.

Содержание:

Введение ________________________________________________________3

1. Сущность избирательной компании. _______________________________5

2. Стратегия избирательной кампании: понятие, функции и технологии ___8

2.1 Сущность избирательной стратегии и ее основные элементы ___8

2.1.1 Понятие «стратегия избирательной компании» _________8

2.1.2 Основные элементы избирательной компании _________9

2.2 Основные ресурсы избирательной кампании_________________11

2.3 Разработка стратегии избирательной компании_______________16

2.4 Реализация стратегии избирательной кампании ______________18

3. Тактика избирательной компании _________________________________20

3.1 Сущность тактики в управлении избирательными компаниями_20

3.2 Основные компоненты тактики____________________________21

3.3 Тактические приемы в избирательных кампаниях_____________24

3.4 Разработка тактики______________________________________27

3.5 Конкурентная борьба в избирательном процессе _____________28

Заключение ______________________________________________________32

Список использованной литературы _________________________________34

Введение

Избирательная кампания — сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон.

К примеру, для политолога избирательная (предвыборная) кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор.

Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются (на протяжении определенного законодательством отрезка времени) с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.

Для обычных же граждан-избирателей избирательная кампания — время, когда вместо йогуртов и табачных изделий вовсю рекламируются очень разные люди, которых объединяет одна цель – прийти к власти.

Тема моей курсовой работы – «Стратегия и тактика в управлении избирательными компаниями». Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к данной теме в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью.

Цель: рассмотреть, какое место занимает стратегия и тактика в процессе управления избирательными компаниями.

Задачи:

1. проработать теоретический материал

2. рассмотреть понятие самой избирательной компании;

3. изучить, что представляет собой избирательная стратегия, каковы ее основные элементы, понять, как разрабатывается избирательная стратегия и как она реализуется;

4. рассмотреть, какую роль играет тактика в процессе управления избирательными компаниями;

5. выявить основные ресурсы избирательной кампании и тактические направления;

6. на основе изученного материала сделать выводы.

.

1. Сущность избирательной компании

Важной частью любой политической системы в демократических государствах является регулярное проведение выборов в представительные органы власти различного уровня, а также высших органы, а также высших должностных лиц страны и руководителей местной исполнительной власти. Одновременно с укреплением и развитием демократических традиций совершенствуются формы и методы воздействия на общественное мнение, на избирателей, а также лоббистская и общественная деятельность различного рода.

Вместе с тем каждый кандидат или избирательный блок, вступая в предвыборную борьбу, стремится решать собственные задачи и пред­принимает для этого определенные усилия. Таким образом, под изби­рательную кампанию можно определить как всю совокупность дей­ствий, предпринимаемых партиями, избирательными объединениями или кандидатами и их командами для достижения их предвыборных целей. Избирательная кампания тоже предстает в виде событий, связанных с принятием ее участниками определенных решений, с проведением ими оценки ситуации и последующей организацией различных акций. Однако она является лишь частью единого избирательного процесса, разворачивающегося в стране.

Избирательная кампания представляет собой особый вид полити­ческого управления. В качестве субъекта управления в ней выступает команда (партийная организация, группа единомышленников, поли­тические консультанты) во главе с кандидатом, а объектом являются потенциальные избиратели. Цель управления определяется теми зада­чами, которые ставит перед собой кандидат. Как показывает практи­ка, далеко не все кандидаты, вступая в предвыборную борьбу, ориен­тируются на победу. Некоторые из них рассматривают избирательную кампанию как возможность привлечь к себе внимание, пройти пред­варительную «раскрутку» с целью участия в следующих выборах либо просто пытаются оттянуть на себя часть голосов сильных соперников какого-либо кандидата и т.д.

Каждая избирательная кампания ведется ее инициаторами в усло­виях жесткой борьбы с политическими соперниками. Ведь избира­тельный процесс по своей сути является конкурентным процессом, в ходе которого идет острое соперничество между его участниками за право обладать престижными позициями в политической иерархии, за возможность влиять на массы, за доступ к значимым ресурсам. Для того чтобы это соперничество не выливалось в острое противостояние и кризисы, в каждой стране создаются законодательные нормы, рег­ламентирующие ход избирательного процесса. Конечно, законодатель­ство не может регламентировать всю деятельность участников избира­тельного процесса, но тем не менее оно создает для них определен­ные правовые рамки, выход за которые влечет применение к нарушителю различных-санкций.

Все усилия в избирательной кампании направлены на оптимальное использование имеющихся ресурсов для усиления преимуществ кандидата и нейтрализации сильных сторон его оппонентов. В процессе избирательной кампании происходит:

— формирование группы сторонников и стимулирование их активности в день выборов;

— привлечение на свою сторону людей, которые будут голосовать, но еще не определились за кого;

— ослабление позиций оппонентов и внесение сомнений и разногласий в лагерь их сторонников (контрпропаганда).

Главное действующее лицо избирательной кампании – кандидат в депутаты на конкретную выборную должность. Характер избирательной кампании предусматривает совместную работу коллектива людей (команды), которые вместе с кандидатом преодолевают путь к поставленной цели. Чем больше людей заинтересовано в победе кандидата, тем вероятнее эта победа.

Каждая избирательная кампания не похожа на остальные. Уникальность кампании определяют три составляющие:

1. личность кандидата – его способности, опыт, образование, взгляды, характер и темперамент, а также его связи и обязательства;

2. специфика момента – географические и демографические особенности округа, степень урбанизации, наличие и специфика средств массовой информации, число добровольных помощников, возможности финансирования и т. п.;

3. стратегия избирательной кампании – политические цели, тема, направленность, график, бюджет, тактика.