1. За допомогою назви брошури або організації, підзаголовка. Назви найчастіше містять “ключове слово”, що вказує, до кого звернене дане видання. Наприклад:

БРОШУРА “ЯКЩО ВИ ЗБИРАЕТЕСЬ ЗА КОРДОН …”

Зміст: у брошурі містяться поради для осіб, які виїжджають за кордон з метою працевлаштування, навчання, укладання шлюбу, або по системі au-pair, номер телефону національної “гарячої лінії” по запобіганню торгівлі людьми.

Місце розповсюдження: лекції для учнів, студентів спеціальних середніх та вищих навчальних закладів, курси підвищення кваліфікації фахівців, курси для безробітних жінок.

2. У назвах може вказуватися не тільки адресат, але і проблема, якій присвячене видання. Наприклад:

ЛИСТІВКА

“ВИ ПОТЕРПІЛИ ВІД ТОРГІВЛІ ЛЮДЬМИ?..”

Цільова група: особи, які потерпіли від торгівлі людьми.

Зміст: листівка містить інформацію про можливості отримати соціальну допомогу потерпілим від торгівлі людьми від неурядових організацій в Украї­ні, витяг зі статті 149 ККУ “Торгівля людьми або інша незаконна угода щодо особи”, номер телефону національної “гарячої лінії” по запобіганню торгівлі людьми.

Місце розповсюдження: зал прильоту міжнародного аеропорту “Бориспіль” .

Фінансова підтримка: посольство Республіки Фінляндія та Уряд Нідерландів.

3. Використовуються підзаголовки – гасла, девізи або описи ді­яльності служби. Наприклад:

ЛИСТІВКА

“ТОРГІВЛЯ ЛЮДЬМИ – ЦЕ ЗЛОЧИН”

Цільова група: особи, які планують виїхати за кордон з метою працевлаштування, навчання, укладання шлюбу тощо.

Зміст: листівка містить поради для виїжджаючих за кордон, витяг зі статті 149 ККУ “Торгівля людьми або інша незаконна угода щодо особи”, номер телефону національної “гарячої лінії” по запобіганню тор­гівлі людьми.

4. Через опис або зображення проблеми та стану потерпілих від торгівлі людьми, опис таких ситуацій. Наприклад:

ЛИСТІВКА “А ЧИ ЗНАЄШ ТИ?..” (біленька)

Цільова група: молодь, учні, представники потенційної групи ризику.

Зміст: листівка містить телефони регіональних “гарячих ліній” по запобіганню торгівлі людьми в Луганську, Харкові, Севастополі, Тернополі, Одесі, Ужгороді, також телефон “гарячої лінії” центру “Ла Страда – Україна”.

В даній листівці йде опис ситуації торгівлі людьми…

Отже, адресат знайдений і “довідався” себе. Важливо, щоб він зумів скористатися пропонованою інформацією та допомогою. Видання, адресовані окремим категоріям клієнтів і розрізняються по цілому ряду параметрів:

а) особливості графічного оформлення;

б) особливості мови;

в) ступінь науковості та викладу;

г) співвідношення словесної і графічної інформації.

Ми можемо виділити 2 “лінії” спеціалізованого адресування рекламних видань: за віком клієнтів і з проблем.

Важливу роль грає мова, якою “говорять” з потенційним клієнтом різні рекламно-інформаційні видання. Розходження можуть бути дуже великі, що є зовсім природним, тому даний принцип ми не будемо обговорювати докладно. Особливістю інформаційних видань є чітке виділення цілей та зазначення доступних послуг і їхня ціна (або безкоштов­ність). У такій інформативній частині фрази звичайно короткі. Інфор­ма­ційні тексти, як правило, чітко структуровані, і кожна значеннєва одиниця виділена (позначена) за допомогою розташування, кольору або шрифту. Наприклад:

Національна “гаряча лінія” по запобіганню торгівлі людьми

8 800 500 22 50 дзвінки безкоштовні на території України.

Працює з 9 до 20 щодня, крім неділі.

Тексти, у яких здійснюється превентивна робота, можуть бути написані більш м’якою мовою (більш довгі, описові фрази, більше визначень і описових виражень). Можуть використовуватися питання, звернені до читача. Часто ці питання утворять щось на зразок тексту, що допомагає йому ідентифікувати свою проблему. Такі тексти найчастіше звернені до читача, у них використовуються особисті займенники.

У залежності від їхніх цілей, мова різних рекламно-інформаційних видань відрізняється:

• різним ступенем літературності, наявністю і відсутністю сленгових виразів;

• різним ступенем науковості;

• знеособленістю або звертанням до особистості (особисті займенники, питання тощо).

Графічні засоби несуть велике емоційно-значеннєве навантаження. З їхньою допомогою створюється “образ” служби, характеризуються проблеми, з якими людина може зіштовхнутися. Фактично графічні засоби є повноправною мовою видань й часто половина змісту закладена в малюнках, фотографіях і виражена кольором, шрифтом і т.д.

Використання різних кольорів.

Звичайно в рекламних виданнях служб психологічної допомоги використовуються 2–4 кольори (іноді з відтінками). Найчастіше у виданнях, присвячених насильству, стресовим станам, самогубству колірна гама будується з використанням контрастів. Те ж колірне рішення присутнє у виданнях, побудованих за принципом: тло – текст (використовуються 2 кольори). Багато видань оформлені з застосуванням відтінків і півтонів, що, імовірно, покликано створювати відчуття спокою. Узагалі кричущі кольори практично не використовуються, за винятком видань, що б’ють тривогу по тому або іншому приводу. Різними кольорами можуть виділятися значеннєві одиниці тексту.

Використання різних шрифтів.

Серед прийомів, пов’язаних із використанням шрифтів, можна назвати виділення значимих слів жирним шрифтом, напису, зроблені літерами різної величини (найчастіше виділяються девіз і ціль), поділ тексту на значеннєві одиниці різним шрифтом. Крім того, використовуються не тільки друкований, але і письмовий шрифти. Письмовий шрифт звичайно застосовується, якщо текст йде від першої особи (переживання, думки і т.д.). Такі тексти звичайно зображені в “хмарині”, що виходить з рота людини.

За допомогою письмового шрифту створюється відчуття “живого спілкування”.

Використання малюнків.

Малюнки можуть являти собою емблему служби (слухавка, складені “гніздом” долоні, симпатичний звір, затишний будинок і т.д.) також відображення суті проблеми. Малюнки відіграють у рекламі та інформаційних виданнях велику роль, особливо для дітей.

Використання фотографій.

Найчастіше фотографії демонструють процес роботи або її результат. Але фотографії можуть служити і для залучення уваги до проблеми для звертання за допомогою.

Отже, графічні засоби при створенні рекламних текстів служать для структурування тексту, з одного боку, і для створення відчуття живого життя – з іншого.

Після створення та друку інформаційних матеріалів важливу роль відіграє їх розповсюдження.

Матеріали для (потенційної) групи ризику.

Матеріали розраховані на молодь, учнів, представників потенційної групи ризику. Це:

• буклети;

• інформаційні брошури;

• плакати;

• листівки;

• біл-борди;

• відеоролики.

В даних матеріалах міститься інформація про проблему, рекомендації для виїжджаючих за кордон, номер телефону національної “гарячої лінії” по запобіганню торгівлі людьми телефони та номери телефонів посольств та дипломатичних установ України за кордоном, неуря­до­вих організацій.

Дані матеріали розповсюджуються:

• при проведені лекцій для учнів, студентів спеціальних середніх та вищих навчальних закладів, курсах підвищення кваліфікації фахівців, курси для безробітних жінок тощо. Лектор під час проведення лекцій розповідає про проблему торгівлі людьми, про рекомендації стосовно безпечного виїзду за кордон. Розповсюдження даних матеріалів сприяє запам’ятовуванню інформації, також поширенню інформації серед більшого кола населення. Як показує практика, дані матеріали передаються із рук в руки, особливо номер Національної “гарячої лінії”, де є можливість більш детально дізнатися інформацію про проблему, й отримати більш повні рекомендації;

• в пунктах перетину державного кордону України. Центр “Ла Страда – Україна” має досвід розміщення інформаційних матеріалів у пунктах перетину державного кордону України аеропорту “Бориспіль” для виїжджаючих за кордон;

• під час масових інформаційних заходів соціального змісту (ярмарок вакансій, “Дні Європи”, під час заходів пов’язаних із презентацією діяльності НПО);

• в посольствах та дипломатичних установах іноземних держав в Україні. Як відомо, для виїзду за кордон необхідно отримати візу, тому саме в посольствах найбільш ефективно розмішувати інформаційні матеріали;

• в державних установах, у відділках міліції тощо;

• в поїздах міжнародного сполучення;

• після перегляду фільмів за тематикою.

З досвіду Міжнародного жіночого правозахисного центру “Ла Страда – Україна” найбільш популярними були такі матеріали:

Матеріали для спеціалістів та фахівців з проблеми

Це матеріали спеціально розроблені для фахівців та спеціалістів, які працюють з потерпілими від торгівлі людьми та потенційною групою ризику. До них можна віднести інформаційні брошури, методичні рекомендації, посібники, підручники, довідники, інформаційні бюлетені (у тому числі електронні).

Інформація, яка міститься в них: визначення поняття торгівлі людьми, нормативно-правові міжнародного та національного законодав­ства з проблеми, схеми взаємодії державних та неурядових організацій по протидії торгівлі людьми на національному та обласному рівнях, а також номери телефонів національної та регіональних “гарячих ліній” по запобіганню торгівлі людьми.

Розповсюджуються такі матеріали під час проведення: семінарів та кон­фе­ренцій, “круглих столів”, презентацій / прес-конференцій, зустрічах.

Матеріали для потерпілих від торгівлі людьми: листівки, плакати, біл-борди, брошури. Листівки містять інформацію про можливості отримати соціальну допомогу потерпілим від торгівлі людьми від неурядових організацій в Україні, витяг зі статті 149 ККУ “Торгівля людьми або інша незаконна угода щодо особи”, номер телефону національної “гарячої лінії” по запобіганню торгівлі людьми.

Вони розповсюджуються також в залі прильоту міжнародного аеропорту “Бориспіль”.