Природа массовой коммуникации:
Массовая коммуникация – это не такое давнее изобретение. Всегда остается вопрос о границах: что массовое, а что нет.
МК невозможна без:
- Транспортные технологии: парус, паровой двигатель
- Технология тиражирования (Гутенберг, телеграф, телефон, радио, ТВ, интернет)
В 21 веке расстояние между людьми уменьшилось до предела.
Потребность человека в общении – это главное психологическая особенность, которая эксплуатируется в СМИ.
- В целом среди научных исследований отличается все возрастающее роль современных СМИ в социализации.
Человек в современном обществе становится адекватным своему окружению не благодаря общению с живыми людьми, а благодаря виртуальному общению.
Как же возникла, так называемая «медиареальность»? Ответ кроется в таких тенденциях как индустриализация, урбанизация и становление постиндустриального общества.
Современная тенденция развития СМИ является своеобразным решением проблемы (психологич) одиночества
Творчество журналиста – это и есть соц. диалог. Ж – это и спор и совет, и развлечение и предостережение, и клапан социального давления.
Жители глобальной деревни с помощью технологии массовой коммуникации вступают в совместную деятельность по переработке идентичной информации. При общем впечатлении на самом деле индивидуальность восприятия типичная. Таким образом массовый потребитель вовлекается в процесс коллективного мышления. В современном информационном пространстве мы встречаемся с эффектом клонирования информации:
Создаётся эффект многочисленности
Коллективное мышление, которое формируется на основании идентичных повесток дня.
Информационные шумы. Тем самым они нас отдаляют от источников информации
Мы вступаем в процесс коллективной солидарности. В особенности если речь идёт о сочувствии или осуждении.
Осуждение и солидарность. Солидарность – «Мы». Осуждение – «Образ врага»
Массмедиа берут на себя манипулятивно – управленческую функцию. Кроме развлечения, информирования и просвещения СМИ также влияют на наши культурные установки, на социально – психологические ценности, а также на модели поведения и восприятия действительности.
Формируя мифы и стереотипы СМИ активно воздействуют, активно используют механизмы публичного восприятия.
Мифы и стереотипы – ключевые термины в любой научной системе, связанной с изучением пропаганды.
Мифы и стереотипы – техники воздействия на сознание массовой аудитории. Если рассматривать СМИ в этом качестве, то и здесь можно удариться в крайность – действительно, даже в научном мире мы можем встретить термины «духовное принуждение», «психологическая монополия». О таких крайних эффектах воздействия СМИ можно говорить, когда восприним. Сторона становится объектом инф войны и не в силах сопротивляться инф. Давлению. Такое может произойти во время военных конфликтов , политических компаний, террористических актов, бедствий.
Стерео «объём». Устоявшийся образ, который присутствует в сознании у массовой аудитории, которая порождает не индивид, а типичный набор ассоциаций. Как правило, это антропоморфный образ.
МИФ – сюжет. Логически обоснованная схема действий, событий. Профессионально владея знаниями в области восприятия и переработки инф. В памяти у человека можно эффективно манипулировать общественным мнением
Доктор психолог наук Ольга Берёзкина говорит о создании так называемых образцов – эталонов, с помощью которых аудитория судит о себе и о других. О создании, так называемой, иллюзорной реальности. Это мир который даёт возможность удовлетворить свои самые примитивные прихоти и желания. Но у СМИ есть и положительная сторона. Она связана с 2я функциями:
- Функция социального контроля
- Принцип социальной ответственности.
Мануэль Кастельс «Галактика Интернет»