4. Ме­та­фо­ра «пред­мет → пси­хи­че­ский мир»

Об­щее ко­ли­че­ст­во рекламных текстов – 2 примера, англоязычной рек­ла­мы – 1 пример, рус­скоязычной – 1 пример.

Не­боль­шое ко­ли­че­ст­во при­ме­ров с дан­ным ви­дом ме­та­фо­ри­че­ско­го пе­ре­но­са объ­яс­ня­ет­ся, ве­ро­ят­но, боль­шей слож­но­стью их соз­да­ния, хо­тя по ока­зы­вае­мо­му на че­ло­ве­ка воз­дей­ст­вию они яв­ля­ют­ся наи­бо­лее эф­фек­тив­ны­ми, так как за­тра­ги­ва­ют эмо­ции, чув­ст­ва, пе­ре­жи­ва­ния, глу­бин­ные сфе­ры соз­на­ния че­ло­ве­ка.

Так, напри­мер, Fiat Grande Punto – это уже не про­сто ма­ши­на, но: Жа­ж­да ско­ро­сти и же­ла­ние по­бе­ж­дать, дерз­кий ха­рак­тер и яр­кий стиль. И пол­ная сво­бо­да. Fiat Grande Punto - без­за­бот­ная жизнь [www.fiat.com]. Та­кое со­че­та­ние тех­ни­че­ских свойств и че­ло­ве­че­ских ка­честв по­зво­ля­ет соз­дать кра­соч­ный об­раз го­ноч­но­го ав­то­мо­би­ля, для ко­то­ро­го не су­ще­ст­ву­ет пре­град и по­мех на его пу­ти к по­бе­де. При­зыв дан­ной рек­ла­мы оче­ви­ден: ощу­ти­те без­гра­нич­ную сво­бо­ду пе­ре­дви­же­ния и уз­най­те, ка­кой долж­на быть на­стоя­щая жизнь. Но все это, ра­зу­ме­ет­ся, воз­мож­но толь­ко с но­вой про­дук­ци­ей ком­па­нии «Fiat».

В при­ме­ре анг­лоя­зыч­ной рек­ла­мы: Won intellect. BMW – ‘По­бе­див­ший ин­тел­лект. BMW’ [www.bmw.com] кон­церн «BMW» пред­став­ля­ет свою но­вую про­дук­цию не как со­вер­шен­ную ма­ши­ну, соз­дан­ную с по­мо­щью но­вых ин­же­нер­ных раз­ра­бо­ток и вы­со­ких тех­но­ло­гий, но как ра­зум­ное су­ще­ст­во, об­ла­даю­щее ин­тел­лек­том. Та­ким об­ра­зом, про­ис­хо­дит пер­со­ни­фи­ци­рую­щий пе­ре­нос: че­ло­ве­че­ские ка­че­ст­ва при­пи­сы­ва­ют­ся ма­ши­не, ко­то­рая спо­соб­на не толь­ко пре­одо­ле­вать раз­лич­ные пре­пят­ст­вия, но так же оце­ни­вать си­туа­цию, уга­ды­вать же­ла­ния сво­его хо­зяи­на и спа­сать его жизнь, не по­зво­ляя, на­при­мер, са­дить­ся за руль в не­трез­вом со­стоя­нии.

4. Ме­та­фо­ра «фи­зи­че­ский мир → пси­хи­че­ский мир»

Об­щее ко­ли­че­ст­во рекламных текстов – 1 пример.

Хо­тя та­кой тип ме­та­фор так­же яв­ля­ет­ся эф­фек­тив­ным, к не­му при­бег­ла толь­ко ком­па­ния «Fiat»: Destroy loneliness. With Ferrari you are not alone – ‘Раз­рушь­те оди­но­че­ст­во. С «Фер­ра­ри» вы не оди­но­ки’ [www.fiat.com]. Здесь за­тра­ги­ва­ет­ся од­на из важ­ней­ших про­блем че­ло­ве­ка – оди­но­че­ст­во, ко­то­рое, по мне­нию про­из­во­ди­те­лей дан­ной мар­ки ма­шин, лег­ко «раз­ру­шить», ку­пив но­вую «Фер­ра­ри», ко­то­рая, по всей ве­ро­ят­но­сти, по­мо­жет за­вя­зать но­вые зна­ком­ст­ва или най­ти спут­ни­ка (спут­ни­цу) жиз­ни.

4. Ме­та­фо­ра «че­ло­век → че­ло­век»

Об­щее ко­ли­че­ст­во рекламных текстов – 1 пример.

Дан­ный тип се­ман­ти­че­ско­го пе­ре­но­са ис­поль­зо­ван в анг­лоя­зыч­ной рек­ла­ме ком­па­нии, за­ни­маю­щей­ся про­ка­том ав­то­мо­би­лей: Why be a knave when you can ride like a Barron in style and comfort for the same price? Barron Limousine –‘За­чем быть слу­гой, ес­ли за ту же це­ну вы мо­же­те ез­дить как ба­рон в стиль­ном и ком­фор­та­бель­ном ли­му­зи­не? Ком­па­ния «Бэ­рон Ли­му­зин»’ [The Sunday Times, November 8, 2005]. Здесь ме­та­фо­ра «knave» (слу­га) за­клю­ча­ет в се­бе об­раз не­сча­ст­но­го, бед­но­го под­чи­нен­но­го, у ко­то­ро­го нет ни­ка­ких пер­спек­тив на луч­шую жизнь. Но это ос­та­ет­ся в про­шлом, по­то­му что ком­па­ния «Бэ­рон Ли­му­зин» ре­ша­ет все про­бле­мы и за не­боль­шую пла­ту пре­вра­ща­ет слу­гу в гос­по­ди­на. От­ме­тим, что здесь ис­поль­зу­ет­ся не толь­ко ме­та­фо­ра, но и срав­не­ние «like a Barron» (как ба­рон), ко­то­рое яв­ля­ет­ся так­же ан­ти­те­зой, а сам рек­лам­ный текст пред­став­лен в фор­ме ри­то­ри­че­ско­го во­про­са. Та­кая кон­вер­ген­ция прие­мов по­вы­ша­ет мо­ти­ви­ро­ван­ность рек­ла­мы, по­мо­га­ет за­ин­те­ре­со­вать по­тре­би­те­ля и убе­дить его вос­поль­зо­вать­ся ус­лу­га­ми имен­но этой фир­мы.