Встановлення базової ціни
Рівень витрат на одиницю продукцію
Для визначення собівартості одного примірника журналу визначимо постійні та змінні витрати.
Постійні:
Заробітна плат персоналу, що працює над журналом
Витрати на логістику. Комунальні послуги не враховуємо, оскільки їх тяжко вирахувати.
Змінні:
Друк тиражу в поліграфії (залежить від обсягу тиражу).
Таблиця 7
Розрахунок витрат на виготовлення журналу
Калькуляція витрат |
Сума (грн) |
Заробітна плата персоналу |
Заробітна плата персоналу, який працює над журналом/ загального фонду заробітної плати 29 500/145 000 =0,2
|
Логістика |
(45 000*0,2)/ 75 000 =1,12 грн |
Друк |
Якщо обсяг тиражу – 75 000, то за цінами поліграфії один примірник – 7,8 грн |
Собівартість примірника |
8.92 грн |
Для встановлення базової ціни використаємо витратний метод ціноутворення «Cost+» («Собівартість плюс»), який враховує собівартість товару та націнку.
RRP - ринкова ціна, що рекомендується.
RRP = 8,92 +3,08 = 12 грн
Використана література
Длігач А.О. Маркетингова цінова політика. Електронний посібник – Київ 2005. – 300с.
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: Инфра-М, 1996. – 215с.
А. Длігач, Стратегічні аспекти ціноутворення. Розробка цінової стратегії на ринку інформаційних технологій // маркетинг в Україні, - №4, 2000.
Литвиненко Я.В. Сучасна політика ціноутворення: Навч. посіб. – 2-ге виданн – К.: МАУП, 2003. – 240 с.
Зозульов А.В. Поведінка споживача: Навч. посібник. – К.: Знання , 2004. – 364 c.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. С англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом „Видьямс”, 2007. – 944с.