Економічна цінність товару для покупців
Цінність товару полягає в його здатності задовольнити одну або декілька потреб покупця. Цінність пропозиції не дорівнює його вартості та не існує окремо від споживача, тому один і той же товар має різну цінність для різних людей.
Визначимо цінність журналу JOY для споживачів за допомогою параметричного методу експертних оцінок.
В якості параметрів обираємо:
Наповнення: інформативність
Наповнення: оригінальність
Наповнення: новизна;
Категорія;
Кількість сторінок;
Формат;
Ціна;
Дизайн
З цього списку вилучаємо цінові параметри, оскільки цінність протиставляється ціні.
Згідно попереднього дослідження восьми експертів визначаємо вагомість кожного параметр. При цьому бал 1 означає зовсім неважливо, а 10 – дуже важливо.
Вагомість розраховуємо за формулою:
,
де
Wi – ваговий коефіцієнт, n – кількість
параметрів[1]
Таблиця 5
Оцінка важливості параметрів
Параметри |
Оцінка експертів |
Середня оцінка |
W |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|||
інформативність |
5 |
6 |
5 |
7 |
7 |
4 |
6 |
6 |
6 |
0,25 |
оригінальність |
7 |
7 |
7 |
8 |
9 |
8 |
7 |
7 |
6.5 |
0,18 |
новизна |
8 |
8 |
9 |
9 |
7 |
7 |
8 |
9 |
8 |
0,1 |
категорія:глянець |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
9 |
9,8
|
0,23 |
кількість сторінок |
10 |
8 |
9 |
9 |
7 |
7 |
9 |
8 |
8,375 |
0,145 |
формат |
8 |
8 |
10 |
10 |
10 |
9 |
9 |
9 |
9,125
|
0,17 |
дизайн |
8 |
8 |
7 |
7 |
7 |
8 |
8 |
9 |
7,75 |
0,14 |
Встановлюємо оцінку реалізації параметрів в встановлюємо кінцевий результат за наступною формулою (див. табл. 3.3):
[1]
Таблиця 6
Економічна цінність журналу
Параметри |
Оцінка реалізації параметру |
W |
Результат |
інформативність |
6 |
0,25 |
0,96 |
оригінальність |
6,5 |
0,18 |
1,04 |
новизна |
8 |
0,1 |
0,93 |
категорія:глянець |
9,8 |
0,23 |
0,81 |
кількість сторінок |
8,3 |
0,145 |
0,725 |
формат |
9,125 |
0,17 |
1,7 |
дизайн |
7,75 |
0,14 |
1,26 |
Розраховуємо
кінцевий рейтинг за формулою:
,
=
7,825. Отже дуже важливо удосконалити
дизайн, інформативність та оригінальність
наповнення.