Національний технічний університет України

«Київський політехнічний інститут»

Факультет менеджменту та маркетингу

Кафедра промислового маркетингу

Розрахункова робота

з дисципліни «Маркетингова цінова політика»

на тему

«Розробка маркетингової політики ціноутворення жіночого журналу JOY видавництва BAUER MEDIA GROUP на ринку друкованих ЗМІ України»

Виконала:

студентка ІV курсу ФММ

гр. УМ-01

Сапега Лідія

Перевірила:

Бажеріна Катерина Володимирівна

Київ-2013

Зміст

1. Місце ціноутворення в маркетинговій діяльності BAUER MEDIA GROU………………………………………...…………………………………...3

2. Задачі ціноутворення в контексті цілей фірми…………………………………5

3. Аналіз факторів, що впливають на процес ціноутворення……………………6

4. Розробка стратегії ціноутворення………………………………………...……14

5. Визначення базової ціни. Методи ціноутворення…………………………….16

Висновок……………………………………………………………………………18

Використана література…………………………………………………………19

Короткий опис діяльності компанії

Bauer Media Group – компанія,заснована в Гамбурзі в 1875 році. У активи холдингу входять поліграфічні підприємства, компанії з надання послуг у сфері поштового зв'язку, розповсюдження, маркетингу і реклами.

Стратегія компанії - орієнтація на потреби читачів середнього класу. Кредо компанії – «We think popular». В Україні підрозділом німецького концерну Bauer Media Group з липня 2007 року є компанія «Фенікс Прес Україна». У 2001 році видавництво «Фенікс Прес Україна» вийшло на український ринок зі своїм брендом «Історії з життя». На даний момент видає 17 періодичних видань та серію спеціальних випусків у шести тематичних нішах.

Основні сегменти, в яких представлені видання «Фенікс Прес Україна»:

• історійні видання

• жіночі практичні видання

• видання про знаменитостей

• видання про науку і астрологію.

Основні видання та їх характеристики наведені в таблиці 1.

Таблиця 1

Основні видання Bauer Media Group в Україні

Журнал	Тираж	Аудиторія	Формат	Періодичність
Тайны звезд	120 000	382 223	А4	Щотижня
Звезды и советы	76 000	262 824	А4	Щотижня
Истории из жизни	140 000	320 036	А4	1 раз на 2 тижні
Женские советы	132 000	342 827	А4	1 раз на 2 тижні
Моя судьба	45 000	117 267	А4	1 раз на 2 тижні
JOY	75 000	210 030	А5	Щомісяця

Ключові позиції в товарному портфелі видавництва займає журнал JOY, розвитку якого компанія надає найбільше значення. В Україні журнал був запущений в 2006 р. компанією Burda, і в короткі терміни став одним з найбільш читаних глянцевих журналів для успішних молодих жінок, що стежать за останніми тенденціями краси та моди. Журнал JOY випускається в Україні Bauer Media Group, починаючи з січня 2013 року. Найважливіші характеристики видання, які визначають позиції журналу як товару на ринку друкованих ЗМІ, від яких залежить привабливість для рекламодавців наведені в таблиці 2.

Таблиця 2

Об’єднана характеристика друкованої версії жіночого журналу JOY

Характеристика	Значення
Категорія / Основні теми	Глянець / Життя зірок, краса, мода, чоловіки, відносини
Тираж, шт.	75 000
Охоплення цільової аудиторії , чол.	210 030
Періодичність	Щомісяця
Формат	А5
Ціна примірника	9.95 грн
Ціна на розміщення реклами 1/1 полоси 1/2 полоси 1/3 полоси Перший розворот	40 000 грн 24 000 грн 18 000 грн 86 000 грн